【游戏产业】Xbox one在华面临新问题 如何劝说用户购买游戏52pk新闻中心

[52pk 10月9日消息] xbox在国外的销量从来没有预想的那么好，包括日韩频繁的冷水。目前，中国在东亚的市场仍处于稳定状态。xbox one在中国已经卖了一个星期了，在外部开发上雄心勃勃。但种种迹象表明，大量商品可能仍留在渠道经销商手中，而中国消费者购买匹配游戏的积极性不够。

作为xbox进入中国最重要的推动者，上海百家和信息科技发展有限公司董事长张大中近日宣布，xbox one首发数量已达到10万台。至于中国电子游戏市场，他预测五年内产值将达到1000多亿。值得注意的是，初始销售的数量并不等于销量。

9月29日开始销售的Xbox one在北京、上海、广州的苏宁电器举行了首发仪式，其中上海长宁店凌晨就有200多名粉丝排队。但在十一黄金周期间，腾讯科技走访北京苏宁联想桥牌店，发现用户还是以体验和围观为主。

按照之前公布的价格，xbox one包括kinect豪华版和特别豪华版第一天的价格是4299元，没有kinect的Xbox One的价格是3699元。这个价格比海外版高，1000元。虽然微软xbox事业部中国区总经理谢曾公开回应，但那是因为定价逻辑不同，中行版包含更多。

但从目前的市场反应来看，xbox one冷卖的主要原因是，对于习惯免费游戏的普通中国游戏玩家来说，付费游戏的习惯还没有形成，那些高端玩家大多已经通过平行渠道购买了。

微软曾表示，已有超过25家游戏开发商为xbox one定制了游戏，最开始有10种游戏，涵盖体育赛事和大型网络游戏。但是在实际销售中，发现用户还是要面临购买一些游戏的额外负担，价格在99-239人民币左右。

其中售价239元的“forza motorsport 5”，可以在一般安卓机顶盒或智能手机中找到免费的低端版本，但后者已经满足了一般游戏用户的需求。

一些分析师表示，xbox在进入中国市场时应该制定更加本土化的销售策略，比如增加更多落后的付费游戏。因为手机游戏教会了中国大量普通用户付费的习惯，用户有意识地在游戏上花钱。

因此，上海百家和公司作为xbox游戏的开发、制作和第三方销售渠道，应该推广更多免费下载、游戏内收费的游戏上线，以方便其在国内的推广。

事实上，xbox one在中国的销售在更大程度上具有一定的象征意义，即解禁游戏机生产销售后的首次市场尝试，将有助于推动相关审查和监管制度的完善，为整个行业的后期发展提供借鉴。所以xbox one第一周的成绩单如何并不重要。重要的是尽快以本土化的思维方式进行商业运作。