【游戏产业】触控IP战略再度爆发 《心花路放》树行业新标杆52pk新闻中心

在最近的一次采访中，触摸科技的联合创始人刘谈到了另一个强大的ip产品，“心花道发布”，这是最近推出的。与之前成功的《秦月》不同，这次合作并不是在电影拍完之后再授权的方式，而是在电影拍摄前期，双方就已经达成了深度合作的意向。娱乐的多元化发展催生了更多的合作模式和商机。

Touch在发行ip产品方面积累了丰富的经验，但这是第一次与国产电影合作。当被问及Touch在发布了许多热门游戏并与大电影制作人合作后，作为一家游戏公司是否建立了信心时，刘回答说:我认为这不是一个建立信心的过程，而是Touch设定基准的过程。

话语中既有对触控技术整体战略的信心，也有对与心跳合作的信心。《心花道发布》能否如其所说，成为继《冰雪奇缘》《秦岳》之后又一个强势ip产品标杆？我们拭目以待。

娱乐多元化成为趋势，知识产权热将继续发酵

2014年被称为ip元年，各大游戏厂商也从ip产品中受益。最新报道显示，有ip的游戏下载转化率是没有ip的游戏的2.4倍，对于抽烟有明显优势；而且有ip的游戏整体收入水平比没有ip的游戏高，是没有ip的游戏的两倍。购买知识产权的热潮将继续发酵。

知识产权热的背后是娱乐的多元化趋势，这反映了公众对娱乐的多重需求。以《心跳》为例，如果观众喜欢这部电影，他的需求不会满足于电影本身，而是会产生更多的相关需求。如果看到同名手游，自然会下载体验。另外，作为娱乐圈人物，黄波和Xúzhng的影响力不容小觑，这大概也是Touch决定与电影制片人合作的主要原因。

娱乐多元化其实是一个双方共赢的过程。以往游戏厂商在合作中处于被动地位，在承担风险的同时还要接受版权人的严格审查和监管。这一次电影方积极寻求合作，是值得特别关注的事件。说明版权方已经意识到了ip的商业价值和改编对品牌的长远影响，共同使用多元化的娱乐形式实现品牌价值最大化将成为未来娱乐圈的发展趋势。

社交营销增强了知识产权的影响力，延长了手机游戏的生命周期

电影改编的手游，既要考虑剧情忠诚度和场景还原对用户的影响，又要面对电影档期的问题。只有依靠电影的影响力，才能给游戏带来有限的帮助。电影下线后如何保持游戏热度是一个必须提前考虑的问题。

Touch的解决方案是推出综合社交营销。电影上线前，借助电影的人气，在微博、微信等社交媒体上展开宣传攻势。当然也是结合电影的深度。比如结合《基友》中两次寻花之旅的主题，在微博上推出与好朋友一起上路的活动，网友转发后可获得电影票、限量环保包等奖品。用来提升品牌曝光度。电影还在发布会等场合提到同名手游。无论是游戏还是电影，品牌价值最大化都是好事。

知识产权的影响力取决于它能否实现持久的品牌化，而不是简单地依靠其固有的影响力。除了依靠电影、黄波和Xúzhng的内在影响，还需要不断进行市场沟通，与版权方共同努力，将陆信花打造成市场品牌。此外，产品的后期更新和运营也是影响生命周期的重要因素。

Touch先后推出了强大的ip产品，使其成为成功的可复制模式，但必须根据不同的ip类型进行适当调整。从把心和花放在线上的效果来看，很明显触摸是先准备好的。