【游戏产业】“泛娱乐化”时代到来 游戏IP价值日益凸显52pk新闻中心

[52pk 9月10日新闻] 如今，在中国蓬勃发展的网络游戏行业中，知识产权已经成为许多制造商眼中的金矿。随着游戏知识产权的潜在价值，音乐、动画和电影等衍生产品正成为游戏之外的市场亮点。

(图片来自互联网)

游戏行业正逐渐成为泛娱乐时代

随着游戏行业的快速发展，一款游戏的卖点不再仅仅是它本身。中国游戏产业与国际接轨，逐渐进入泛娱乐时代。

全球最成功的游戏厂商暴雪公司，从一个单纯的游戏开发商成长为集游戏、音乐、电影、嘉年华为一体的综合性娱乐公司，经历了从游戏文化到泛娱乐游戏文化的转型。

日前，记者在《魔兽世界:德拉诺之王》的开场动画全球首映上看到，开场动画制作精良，堪比一部电影大片，电影中透露出的深沉战斗精神让玩家感受到即将面对的激烈战斗。与此同时，暴雪还推出了动画短剧《战神》，讲述了资料片中的重要人物，让众多魔兽玩家纷纷喜欢上。

据悉，《魔兽世界》第五次资料片《德拉诺之王》将于今年11月13日上市，而以魔兽为主题的电影将于2016年3月首映。

暴雪中国总经理郑鸿生承认，暴雪出版《战争罪行》系列图书，以及cg动画的全球首映，都是为了在魔兽玩家面前以更为华丽的方式延续故事情节，从而吸引玩家。

本地游戏腾讯近日宣布，授权中青龙图研发“兄弟”手机游戏。至此，《兄弟》成为国内首个突破动画、文学、游戏及周边地区整个产业链的明星动画ip，其电影改编也在筹备中。

纵观中外领先游戏企业的产品布局，从《剑侠传》到影视作品的成功改编，从《摩尔庄园》的儿童社交游戏到影视动画，从《平凡人》的网络游戏到网络文学，网络游戏都在泛娱乐中不断尝试。

不久前结束的chinajoy期间，盛大文学举办的网络文学游戏版权拍卖，其中6部作品的手机游戏改编权累计拍卖价达到2800万元，最高价810万元，最低价160万元，均价467万元。

网络游戏中ip为王的时代已经到来

游戏产业是典型的文化创意产业，尤其是在如今手机游戏盛行的市场环境下。刀塔传说、三国放手等手游的成功，都可以体现出ip在网络游戏发展中的重要作用。业内许多人哀叹知识产权为王的时代已经到来。

其实版权的价值早就被很多公司看好了，比如腾讯，盛大。其运营模式是打通整个产业链，拓展多元化的泛娱乐形式，使其更好地延伸到游戏、影视、戏剧、动漫等领域。比如腾讯的泛娱乐战略，以ip授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，进行跨领域、多平台的业务开发。

网易副总裁李日强表示，游戏ip的发展不是营销而是生产，ip建立的最终目的是影响用户忠诚度。美国游戏巨头在这一领域非常成功。在他们的游戏产品中，他们从一开始就非常注重设置ip图像，并使用游戏语言在游戏中设置角色，为续集做准备。

暴雪公司开发的魔兽世界可以说是全球游戏ip运营的典范。每一款游戏背后都有一个故事支撑着宏大的游戏世界和它的整体剧情。优秀的游戏通常是与故事和游戏齐头并进的，玩家会在《德拉诺国王》中遇到很多传奇人物和很多值得探索的内容。暴雪娱乐公司联合创始人兼首席执行官迈克&米多；莫汉说，《魔兽世界》每一次资料片推出时都是一次创新的变革。比如《德拉诺之王》中，一个全新的、好玩的世界就等着玩家去探索了。

郑宏生表示，游戏ip是暴雪的宝贵资产。游戏的ip对暴雪很重要。不仅是对游戏本身的极大肯定，也让很多玩家对它产生了归属感。每一代魔兽产品的制作细节，以及游戏主题和人物描述的恰当性，造就了我们的ip品牌，这也是我们兴盛十几年，核心用户忠诚度非常高的重要原因之一。