【游戏产业】腾讯华谊力推星影联盟平台掘金“粉丝经济”52pk新闻中心

【/S2/】【52 PK 8月29日消息】【/S2/】8月26日与中石化联手后，腾讯于8月27日再次与华谊兄弟联手，宣传其战略产品。当天下午，双方在北京国家会议中心宣布战略合作，共同推进一个全新的明星与粉丝互动平台——星影联盟。

根据腾讯提供的信息，星影联盟平台主要由四个模块组成，分别是:依托移动qq服务号、群、利益部落的星影平台；明星和粉丝线上线下活动、愿望众筹、社区交流互动平台；明星魅力排名和粉丝级别身份系统；具有支付特权的Vip会员系统。这四个模块既能一站满足粉丝与明星零距离互动的需求，又能勾勒出基于移动qq的粉丝经济雏形。

最大的星粉互动平台诞生

星影联盟于去年12月17日上线，上线35天内用户数达到1000万。目前用户数已达9500万，活跃用户数已超过1000万。华谊兄弟首席执行官王中磊表示，已有126位明星入驻星影联盟，我们的星影联盟是一个开放的平台，将与业内所有明星合作。现在我们已经和105家机构建立了联系。

根据以上数据，星影联盟已经成为国内最大的明星与粉互动平台。数据显示，截至2014年6月，qq智能终端每月活跃账户达到5.21亿。换句话说，在接入移动qq平台后，华谊兄弟对用户的覆盖面将大大扩大，对明星的话语权预计将大大提高。

分析人士指出，腾讯qq与华谊的合作并非巧合，而是基于粉丝经济不可或缺的四大要素:明星、粉丝、社区、互动的选择。针对移动qq庞大的粉丝用户，未来娱乐圈的广告代言、影视制作、票房预测等重要产业决策，有望通过星影联盟平台的大数据得到更准确的答案。因此，双方都有望以明星和粉丝的社会互动为核心，重新构建娱乐圈的商业模式。

常见掘金球迷经济

数据显示，在国外粉丝经济中，40%以上是非版权、非广告衍生品收入，而在中国，这一比例不到10%。即使是影视制作龙头，华谊兄弟也没有列出衍生品收入的比例。就腾讯qq而言，虽然已经在增值服务上赚了不少钱，但对于庞大的粉丝群体来说，也是有粉丝但没有经济的长期局面。

在大家眼里，qq的商业化很成功，但其实很多垂直业务领域的能量还没有完全释放出来。腾讯副总裁余音表示，有超过1亿的明星粉丝活跃在qq上，星影联盟可以通过qq群和感兴趣的部落将他们聚集在一起，有望形成一个全新的明星和粉末互动平台。

Qq的人群比较年轻，热爱娱乐，更符合华谊在新媒体方向的布局。华谊兄弟互联网娱乐集团首席执行官胡明透露，事实上，我们一直想成为一个可以嵌入移动互联网的粉丝产品。未来，我们将重点大力发展以明星和粉末互动为核心的新媒体娱乐平台，同时进一步扩大合作艺人的类别，海外明星等公众人物也将参与其中，包括体育明星。

但双方并未透露未来微信是否会推出类似产品。据记者了解，微信团队对商业化的态度比qq团队更为保守。相比之下，qq团队更敢于采用早期用户。当然，这可能是因为qq用户年龄较低。

腾讯发布的2014年第二季度财报显示，qq智能终端(移动qq)每月活跃账户达5.21亿，较上季度增长6%，较去年同期增长45%。据cnnic第34期《中国互联网分析报告》显示，截至2014年6月，中国移动互联网用户数量达到5.27亿。换句话说，几乎每个移动互联网用户都使用过移动qq。目前，80后、90后甚至00后已经成为qq的主力军。