【游戏产业】网游广告正式登央视 双界融合破局显深意52pk新闻中心

[52pk 8月13日新闻] 十年前，广播电视和游戏是遥不可及的，很少在省市级电视台上为网络游戏做广告，更别说登录中央电视台了。

近日，一款名为《九阴真镜》的网络游戏广告成功登陆央视。值得注意的是，这是整个游戏画面的商业广告第一次在央视播出。

这个标志说明，过去广电和网游两个行业各奔东西的局面正式被打破了。

跨境合作越来越频繁

独行千里，江湖任我行& hellip& hellip近日，央视六套一款名为侠客行者的网络游戏广告出现在观众面前。15秒的广告里全是游戏画面。据了解，该广告是中国著名网络游戏公司蜗牛公司为其产品九阴真镜推出的广告。

曾经是国内广电行业禁区的网游，登陆了中国第一主流媒体央视。这种情况真的让传统行业的人看到了眼镜下面。

作者观察到，网络游戏是一个相对较新的行业，十年前还是一个鲜为人知的行业。近年来，它不仅发展迅猛，而且与广播行业的合作也越来越多。

2009年，盛大网络与湖南广电股份有限公司共同出资6亿元成立史圣电影有限公司，在影视制作发行及相关衍生业务领域进行合作。

2010年4月8日，浙江广电召开新闻发布会，宣布与江苏巨腾网络公司联合打造的大型网络社交游戏《哈比神星球》正式上线。

今年6月，阿里数码娱乐集团宣布与东方卫视建立战略合作伙伴关系，并为东方卫视综艺节目《花样爷爷》定制了一款手机游戏。

这次蜗牛公司的“九阴真镜”广告登陆央视，进一步证实了主流媒体对网络游戏的接受度正在放松，网络游戏已经从娱乐鸦片变成了创意绿色产业。许多高质量的网络游戏产品也成为了中国文化精髓的载体，这使得媒体和公众对网络游戏行业有了全新的认识，从而使得网络游戏和广播电视行业紧密合作，跨境发展。

各取跨境双赢

广电和网游的跨界融合，可以说是各有需求。

网络游戏曾经是广播电视禁止的敏感行业，游戏是毒害青少年的电子鸦片的传统观点从未完全消失。2004年颁布的《关于禁止播放计算机网络游戏节目的通知》明确规定，游戏节目不得播放。

对于网络游戏行业来说，之前在电视上做广告更是难上加难，但是现在主流媒体放宽了对网络游戏广告的接受度，网络游戏公司有了更多的渠道来推广自己的产品。与以往专注于游戏垂直媒体的广告、软文等营销模式不同，主流媒体对网络游戏的接受有助于网络游戏企业将其产品推向更广泛的受众，也更有利于网络游戏的优秀品质传播其文化，被主流社会进一步接受。

另一方面，近年来，网络游戏产业取得了一些突破性发展，成为中国不可忽视的新兴产业之一。网络游戏产品在内容等方面发生了翻天覆地的变化，主流社会对其的认识也相应发生了变化。根据《2013中国游戏产业报告》的数据，2013年，中国游戏市场用户数量达到约4.9亿，比2012年增长20.7%；2013年，中国游戏市场实际销售收入达到831.7亿元，比2012年增长38.0%。

随着行业的快速成长，只要资本市场听到“游戏”这个词，投资者就会把头凑在一起。更强的资金实力也为网络游戏提供了保障，为推出优秀产品奠定了基础。对于广电行业来说，双方共同推出优质产品是有利的。

近年来，在绿色创意经济的帮助下，美国、日本、韩国等海外国家的网络游戏已经成为重要的民族产业之一。中国也在改变对网络游戏行业的理解。在推动科技发展的同时，文化的传承也在很多优秀的网络游戏中凸显出来。国家还适时颁布了《网络游戏管理暂行办法》等行业管理法规，鼓励互联网和游戏产业健康良性发展。

广电与网游融合的跨界共赢模式，不仅打破了双方以往各自为政的局面，也印证了在国家鼓励发展创意产业的政策下，绿色经济的网游正以越来越优秀的品质和传承中国传统文化的理念逐渐被社会主流所认可。