【游戏产业】竞争对手和渠道都怎么吐槽微软Xbox One入华52pk新闻中心

[52pk 8月8日新闻]Xbox会成为牛逼对手吗？微软在全球市场的成功商业模式在中国也行得通吗？搜狐it客厅报道组试图通过大量的采访和报道为你解答这些关键问题。

让我们用一点笔墨回放一下事件:2014年7月底，微软公布了xbox产品在中国大陆的市场价格和商业模式。官方售价3699元，限量版售价4299元。在软件方面，许多杰作如forza motorsport 5和Halo将与授权游戏一起推出。同时，微软还宣布了腾讯、Perfect等国内游戏公司的支持，将在微软xboxone上推出网络游戏和象棋游戏。

但从微软的路线图来看，xbox在游戏分销渠道上与现有的国产游戏硬件渠道模式有很大不同，已经被以tcl为代表的国产公司封杀。目前，xbox在中国主要面临的真实情况是:

1，定价策略成了软肋，遭到对手的炮轰

tcl多媒体首席执行官易浩认为xbox是一个值得尊敬的对手，但是它的商业模式决定了xbox可能做不了什么。

从商业模式来看，除了预装游戏和免费模式的大型网游，其他新产品都要付费，价格在几百元左右。易浩认为普通中国人不喜欢这种模式。tcl游戏平台的策略是:免费。用户真正喜欢游戏后，通过道具充电的方式完成充电。

从目标用户的角度来看，tcl的做法是海量游戏战术，各种安卓游戏都可以在电视上改编，这就决定了游戏电视的受众要比较广泛。

不过，易浩也提到，xbox的机会在于金字塔顶端的那些人，这个市场肯定有，但是游戏电视不怕他们。

2。尴尬锁定区:或错过了顶级用户

易浩表示，xbox专注于高端用户，而tcl等国产安卓游戏机则专注于大众市场。但其实顶级玩家真的会买正版的xbox吗？

一个有15年游戏经验的玩家告诉我们，他在看到中国银行xbox锁定区的消息后，已经决定放弃购买这个产品。

所谓锁区，就是在国内卖的xbox one只能玩在国内推出的游戏。由于国内游戏审核周期较长，会导致国外市场流行的一线游戏作品不会在国内第一时间同步上市。这将导致获得许可的xbox没有平行进口的优势。

其实锁区的消息也影响了xbox的预售。在这个chinajoy网站上，微软为xbox准备了一个豪华的初始预订场地，但与微软不惜一切代价精心布置的场地形成鲜明对比的是，只有几名工作人员在空网站上聊天，预订网站非常冷清。

3。国内游戏公司往往采取观望态度

搜狐it客厅报道团队称，微软在中国银行xbox发布前紧急改变运营策略，将争取国内游戏公司作为重中之重。这种策略的有效性如何？

Perfect在xbox上宣布推出其网络游戏大作《无冬之夜》，腾讯也宣布在xbox平台上推出棋牌类游戏。表面上看，微软的拉拢策略还是很成功的，国内一线游戏公司Perfect和腾讯的加盟，也会弥补游戏阵容的不足。但一位不愿透露姓名的游戏公司内部人士告诉我们，游戏行业普遍对微软xbox平台持观望态度。其实国内其他游戏公司对微软xbox平台除了完美之外并不积极。

腾讯在xbox上推出了一款棋牌游戏，但是花几千块钱买这样一款和表面几百块钱的安卓游戏盒没什么区别的产品的人，一定是核心玩家。核心玩家会在上面下棋打牌吗？据该人士透露，国内游戏公司加入微软阵营更多的是宣传噱头，这取决于这些公司推出哪些有影响力的产品。目前除了完美支持xbox平台，其他公司更多的是应对和观望。

4。分销渠道:水货商担心灭绝

在xbox授权产品进入中国之前，xbox是通过授权产品进入中国的客厅的。上个月微软公布xbox在中国的价格后，搜狐it客厅报道团队再次走访了最具代表性的两家渠道厂商中关村视频大巴和中华电玩。他们表示，微软的价格和商业模式没有压力。

但在和一位视频总线的总监聊天时，总监表示非常担心，如果微软在xbox上复制pc的渠道模式，会给视频总线这样的公司带来灾难。

为了敦促中国经销商销售预装正版windows操作系统的产品，微软通过类似网络钓鱼的方式，将十多家经销商送上法庭。视频总线的一位负责人表示，如果微软以盗版微软游戏为由起诉视频总线频道，并以某种借口为用户安装盗版游戏，那么我们将像pc频道一样败诉。因此，我们要么成为微软的真正代理，要么不再是xbox系列。