【游戏产业】开心网CEO程炳皓：手游做精品更要做品牌52pk新闻中心

[52 PK 7月29日新闻] 种种迹象表明& lsquo质量已经成为手机游戏成功的重要因素。因此，未来几年，从业者的重点将更多地落在& lsquo提高产品质量，市场运作专业化，打造品牌。前几天，Kaixin.com首席执行官程炳浩在接受采访时说:在未来，创造精品和打造品牌是不可或缺的。

关于2014年手机游戏的发展趋势，程炳浩认为，从整个行业的发展来看，高质量、专业化、品牌化的路线将越来越突出。对于各行各业的手机游戏厂商来说，产品质量是发展的核心，想要在众多的手机游戏中脱颖而出，就要在做高质量产品的同时做到专业和品牌。成功的手机游戏之路是从游戏到精品店再到品牌。

辛凯首席执行官程炳浩

2013年手游元年之后，2014年上半年中国手游市场发展迅速。艾瑞咨询(iResearch)发布的数据显示，手机游戏已经成为游戏的第二大细分市场，超过了页面游戏。2014年，中国手机游戏市场有望突破200亿。因此，无论是资本市场还是互联网公司，都把手机游戏的概念和产品作为未来竞争的重点。

然而，手机游戏行业的发展蓬勃发展，尤其是传统终端游戏巨头和中小企业家的涌入。在市场规模大幅增加的同时，低级、抄袭、粗糙等问题也随之出现，同质化成为了对手游发展最大的诟病。同时，激烈的竞争环境和市场的资本运作也让从业者浮躁，很难用心做出优秀的产品。

易观、艾瑞等知名咨询机构预测，2014年中国手机游戏市场的质量将成为大势所趋。随着竞争环境的加剧，2014年手机游戏行业的资本化、专业化、品牌化和全球化趋势将日益明显。

对此，程炳浩表示，作为一个不断变化的市场，手游原有的模仿、换肤、抄袭产品的做法已经行不通，渠道成本和推广成本不断增加。在优质产品的质量成为必须跨越的门槛之后，企业的品牌形象就成了另一个门槛。

为了适应行业的重大变化，他介绍说，2014年，开心网的手机游戏业务与自研、代理分销、投资三条业务线齐头并进，走精品路线是公司的核心战略之一。以自主开发的产品为例，其三国战略手游《一统天下》在海外市场表现强劲，月流量超过3000万。在分销业务上，我们也走优质产品之路，保证我们代理的每一个产品都有专门的人跟进，提供更多的增值服务。

品牌精准是我们下一个非常重要的战略方向。在他看来，优质路线离不开市场运作的专业化、品牌的传播和口碑的支撑。在前进的过程中，可识别的品牌和ip更重要，可以长期留住用户，具有相对较高的利润率。这是两大发展方向。

有传言称，Kaixin.com将整合其游戏业务，并于7月底在中国欢乐期间正式推出其全资子公司快乐游戏。程炳浩说，手游厂商真的应该把注意力转向做精品，打造品牌，用品牌把握市场。

手机游戏市场看起来很有前景，但在成长过程中，除了机遇之外，还将面临各种挑战和危机。现阶段，手机游戏的发展，走高质量的战略路线，可以理性地冷却浮躁和火热的市场，建立品牌将成为手机游戏快速发展的必要核心力量。