【游戏产业】深度探析Twitch游戏直播模式 在中国可行性52pk新闻中心

今年5月，youtube以10亿美元收购了twitch，游戏视频行业引起了很多关注。这是一个什么样的行业，包含着什么样的价值，抽动模式之花会不会在大洋彼岸绽放？

抽动模式的起源

Twitch的商业模式很简单。玩家使用软件将自己的直播游戏上传到twitch，并根据游戏类别和观看人数对直播频道进行排序；主播可以根据观众的订阅和广告赚取收入。

由于twitch巨大的月活跃用户超过4000万，以及对pc和家用机渠道的占领，10亿美元的收购价格诞生了。

抽动的母公司youtube被谷歌以16.5亿美元收购，而其模仿者优酷在上市后市值攀升至70亿美元。目前我们很难判断10亿美元的价值是过高还是过低。但下面，我们将用具体的数字来分析抽动模式在中国的前景。

国内直播平台成本核算

在任何商业模式中，成本计算都非常重要。

直播游戏模式的成本=带宽费+企业内运营费+市场费

我们先分析带宽成本。twitch在美国几乎没有带宽成本。twitch在各州之间建立了自己的计算机房和光纤，在各州和城市，它免费接入AT & T这些电信运营商。如果你在美国有很多内容，电信运营商会很乐意开放接入带宽，因为用户会为视频支付更多的宽带套餐，而且内容与这里的电信运营商是互利的。在中国，接入的每k个带宽都需要idc机房或者cdn来支付电信或者联通。我们来衡量一个游戏直播的例子。假设给用户提供80万码率的定义，如果平台上有10万人在线，也就是80g带宽，1g每年25万，那么就要花费2000万。如果10万人在线，单日uv不会超过100万。因为个人直播不能被p2p延迟，所以带宽成本很高。

相比带宽成本，目前国内直播平台血海普遍抢高端主播，市场费用更是惨不忍睹。以斗鱼平台为例。4月份购买高端主播、团队、支付王者之路活动共240多万元，5月份超过200万。单个主播体面开了一万，优秀主播3-五万多；团队合同150万/年起；王者之路的活动要求英雄联盟的王者无论素质如何都要有钱。由于高端联赛资源被tga等官方平台掌握，斗鱼也在国内普通地方的二线三线比赛中投入了大量资金。同样，新成立的平台横幅为edg团队支付300万元/年。

抽动的成本接近于零。即便如此，twitch还是不知所措，国内平台的燃烧状态真的是令人咋舌。

收入模式的探索

烧钱在互联网行业并不罕见。如果未来收益可以预期，烧钱是可以理解的，那么我们来分析一下直播游戏模式的收益可能性。

Twitch的订阅模式，我们就不分析了。视频网站付费订阅数量惨淡告诉我们，中国人没有这个习惯；广告模式在中国近期是非常不可能的。品牌决定的广告模式规模和cpm价值不是一蹴而就的。直播缓冲广告市场的培育需要很长时间。

说到直播游戏，不妨再看看另一种直播模式，让9158，yy，六房赚很多钱。表演模式和现场游戏有很多相似之处，但区别很大:

1.同样人数下的带宽支出大约是节目的7-8倍(专业技术人员可以快速了解)

2.节目的arpu值到处都是400多，有的节目甚至超过1000；但是，游戏的直播很可怜。以yy在洞庭湖的头号主播为例。每天在线直播观众5万多，但一月份道具收入只有几万；arpu值只有节目的十分之几。

游戏直播是ugc的一个分支。虽然受众多，但高额的支出和意想不到的收入给这种商业模式蒙上了阴影。以国内最大的游戏直播平台yy为例。虽然在线直播游戏超过了yy的节目，但yy是如何看待直播游戏的？

1.虽然李学凌表示，直播游戏是一种重要的模式，但遗憾的是，财报中几乎没有提及相关信息；整个公司的战略并不紧密

2.由于带宽问题，底层执行团队往往会降低直播游戏的整体码率来补贴直播节目，这对于节目团队来说是完全不可能的。

更让人担心的是版权法的风险。直播视频的版权由游戏屏幕版权+主播个人肖像和音频+音乐版权组成。直播平台与主播签订的协议仅包含主播个人肖像和音频权。一旦官方游戏公司不认同这一点，直播平台的利益就很难在法律层面得到保障。