【游戏产业】妥协还是与时俱进？ 看Xbox One国行应用的平台化52pk新闻中心

今年上半年，mainland China游戏机市场解禁为微软和索尼等游戏机巨头布局中国市场创造了机会。尤其是目前销量落后于索尼ps4的微软xbox one，在前期宣传、销售时间、价格等方面不断涌现，旨在利用中国庞大市场的先发优势对抗索尼。

从目前的情况来看，微软xbox one在mainland China的首次正式亮相，在具有入教学习机功能的游戏机领域掀起轩然大波。随后有很多传言说《No Winter ol》《火炬2》等游戏大作进入xbox one甚至进入首发名单。在中国银行近日发布的宣传片中，微软官方也强调了游戏、娱乐、健身、教育等方面的内容创新方向。

显然，微软在中国市场的战略倾向于基于平台。

对于中国大陆的游戏机市场来说，这个已经空小白十几年的市场，微软xbox one加速建设不同于索尼定义的游戏机的策略能成功吗？还是基于国内游戏市场特殊环境的xbox one应用平台化是一种妥协？

微软xbox one的第一次妥协

在对索尼ps4的战争中，微软xbox one妥协了。在两款下一代游戏机的第一轮较量中，索尼凭借有针对性的友好政策和价格优势率先抢占先机。另一方面，微软通过废除几项有争议的限制性政策、提高平台游戏的分辨率、放松体感外设kinect的降价手段，被动地为索尼的市场攻击辩护。

不可否认，微软对xbox one的定义不仅仅是一个游戏主机，而是一个集成的娱乐平台。显而易见，kinect捆绑在一起是为了给玩家带来更好的体验。玩家不买的态度和市场的悲观表现促使微软调整策略。

从非常规的高姿态出发，逐渐过渡到谦逊的新姿态，微软的改变被很多媒体誉为妥协。无论如何，妥协的效果是显著的，微软xbox one销量迅速翻倍。值得一提的是，微软依然坚信kinect可以给xbox one玩家带来顶级体验，但实际上微软并没有放弃kinect在xbox one产品中扮演的重要角色，这毕竟是它最有意思的独家优势。

中国市场战略:xbox one银行应用平台

与索尼ps4的观望相比，微软xbox one在中国大陆市场频频出手。它不仅完成了中国银行版的本地化，还决定在9月份正式推出。符合中国市场的特点，微软推广xbox one综合娱乐平台的策略更为显著。中国电信推出教育、医疗、社区、购物、视听娱乐等七大类应用的智能家居集成产品将集成到微软xbox one的消息也是一大佐证。