【游戏产业】传统媒体野心不小 三大法宝进军手游市场52pk新闻中心

[52pk 7月2日新闻] 昨天，一则光线传媒(Enlight Media)收购一家手机游戏公司股权的新闻，再次将传统媒体与手机游戏行业联系起来。事实上，传统媒体和游戏产业的融合在近年来并不少见。他们通过投资、收购、持股、独立运营等不同方式相互借鉴，不仅将传统媒体带入了这一最新领域，也给手机游戏行业带来了更多的发展方向。

传统媒体进军手机游戏的野心不小

首先，近年来，由于互联网的普及，新兴产业不断涌现，迅速占领资本市场，使得传统媒体的发展进入瓶颈，有可能被新媒体取代。在这种压力下，他们开始思考如何改变，最后把目光投向了游戏行业。于是，光媒、湖南卫视、凤凰传媒、华谊兄弟、中影集团、浙江报业传媒等传统媒体开始与游戏行业合作。

其次，中国游戏产业近年来发展迅速。中国游戏市场用户数量约为4.9亿，中国游戏市场销售收入为831.7亿元，较2012年的602.8亿元增长38%。其中客户端游戏536.6亿元，比2012年的451.2亿元增长18.9%；手游112.4亿元，比2012年的32.4亿元增长246.9%；网络游戏127亿，比2012年增长57.4%。

网络游戏让太多神话人一夜暴富，尤其是在手机游戏行业。比如《三国志》短短24个月就估值9亿；不得不说，这是当今赚钱最快的行业。传统媒体只是看到了手游圈的高回报和成本回收快的特点。

传统媒体进入手机游戏行业的常见方式

1.传统媒体通过收购入侵手机游戏圈

通过购买企业股东的股权，我们可以控制公司。这种方式可以快速将传统媒体整合到手机游戏、现成团队、现成产品中，可以直接使用。

光之获得充满乐趣。此次收购是光媒两个月内第三次收购游戏公司。从公司的战略角度来看，电影+游戏两轮驱动战略得到了快速实施。该公司表示，公司除了现有的电视节目、电影和电视剧之外，还投资了游戏公司，并将合适的电影改编成游戏，满足了市场发展和用户的需求，是公司改善产业链布局的需要。

凤凰传媒收购和睦网络。2013年8月21日晚，江苏凤凰出版传媒有限公司宣布，公司拟增资3.2亿元，收购上海和睦网络科技有限公司64%的股权，成为控股股东，正式进入手机游戏领域。

2.当地媒体对手机游戏公司投资超过1亿元

2010年6月，华谊兄弟向张趋科技投资1.485亿元人民币，一举成为其第二大股东。半年后，华谊兄弟与巨人网络共同成立华谊巨人，前者持有华谊巨人51%的股份，巨人网络持有49%的股份。当时，王和巨人网络董事长史玉柱看好游戏+影视的组合:巨人的游戏产品+华谊兄弟的营销渠道。2012年初，棕榈科在创业板上市。华谊兄弟作为第二大股东，收获颇丰。截至目前，已为华谊兄弟带来超过14亿的浮动利润，投资回报率高达500%。

浙江广电旗下新媒体公司新蓝网宣布，将与江苏巨腾网络有限公司联手发布大型社交网络游戏《哈比神星球》。为了开发这款网游，双方共投入资金及相关资源2亿元。基于这一产品合作，新蓝网成为国内首家正式进军网络游戏领域的广电新媒体，《哈比神星球》也成为首个植入广电节目元素的多媒体互动网络游戏，首次带来三屏合一的全新网络游戏体验。