【游戏产业】五年亏损百亿美元 索尼放下身段押注4K求生存52pk新闻中心

[52 PK 5月9日新闻] 索尼怎么了？赔钱，卖物业，卖pc业务，电视部门被剥离，关于索尼的负面消息接踵而至。

索尼曾经在消费电子领域的地位和今天的苹果一样，是很多企业学习模仿的对象。但这几年索尼风光不再，陷入亏损泥潭，再也没有崛起。有分析师说，索尼的时代已经过去，智能时代到来，索尼再怎么努力，下行趋势也很难改变。

目前索尼已经卖出了自己的pc，还在坚持手机和电视领域。这两个业务未来会何去何从？面对消费电子领域日新月异的节奏，索尼的固有策略是进还是退？

继续出售资产以弥补损失

索尼在2013年再次亏损。索尼最新业绩预测显示，2013财年净亏损预计将达到1300亿日元(约合13亿美元)。这是索尼第四次下调2013年业绩预测。索尼最初于去年8月发布了2013财年预测，预计净利润将达到500亿日元。

这也是索尼六年来第五次亏损。2008年至2013年的6年间，索尼2012年仅实现利润430亿日元(约合4.2亿美元)，其余5年业绩均为亏损，亏损总额为9800亿日元(约合96亿美元)。

为了弥补消费电子业务疲软造成的损失，索尼在2012年开始资产出售。自2013年以来，索尼出售了一系列房产以减少开支，包括位于麦迪逊大道550号的美国总部大楼，售价为11亿美元。

然而，断臂似乎并没有让索尼脱离困境。家电行业专家刘步尘表示，索尼的亏损方式多以出售资产为主，只降本不开源，未能开发出更适销对路的产品，这是其在电子消费领域持续下滑的主要原因。

相比之下，索尼的竞争对手松下和夏普成功扭亏为盈。松下2013财年实现净利润1204.42亿日元，扭亏为盈；夏普2013财年净利润预计为50亿日元。

明星产品vaio牺牲了

同样，为了扭亏为盈，索尼今年又开始断臂求生的资产重组，pc业务是第一个被砍掉的。

索尼最近宣布，将于今年7月1日完成向投资基金日本工业伙伴出售个人电脑业务95%的股权(包括vaio品牌和相关资产)。此时，索尼在剥离其个人电脑业务方面迈出了实质性的一步。今年春天推出新的个人电脑产品后，索尼将停止销售个人电脑产品。

索尼的个人电脑业务和vaio品牌曾经辉煌一时，它们是金字塔顶端的产品。在苹果之前，索尼vaio是高端笔记本的代表。但近年来，受智能手机、平板等移动设备的影响，索尼个人电脑业务2012财年出现运营赤字，销量从2010财年的870万台下降至2013财年的580万台。

索尼董事长兼首席执行官平井一夫曾经说过，只有牺牲个人电脑业务，索尼的其他业务才能生存。砍掉以前的明星产品，专注于消防，这是索尼消防首席执行官平井一夫的计划。2012年，索尼首席执行官平井一夫一上任就提出了一个索尼计划，加强核心业务(数字视频、游戏、移动业务)和扭转电视业务。

但是索尼在移动领域的进展并不顺利。据统计，索尼智能手机在全球市场的份额仅为3.5%，排名第七。分析师认为，与苹果和三星电子相比，索尼的智能手机业务起步较晚，甚至在日本国内市场也落后于苹果的iphone。此外，包括华为、中兴在内的中国公司也在迅速追赶，索尼的机会不大。

赌4k，放低身体，走到中间头

在索尼个人电脑业务被出售的同时，电视业务被剥离，成为独立的子公司。有分析师认为，这是索尼逐渐退出电视领域的前奏。

十年前，索尼电视在中国大受欢迎，仅索尼电视的利润就超过了中国所有彩电企业，中国彩电企业曾经打出过做中国索尼的口号。但索尼电视近年来多次亏损，成为索尼集团的一大负担。

索尼电视急需扭亏，尤其是被剥离后继续亏损的话，索尼电视业务可能是下一个被砍掉的。刘步尘说。

怎么转亏？索尼赌4k(物理分辨率3840 &倍；2160，是全高清的4倍)。4k在索尼被称为平井一夫，因为平井一夫亲自负责4k等一系列尖端产品的研发。目前4k正逐渐被市场接受。在2014年的ces(世界上最大的消费科技产品博览会之一)上，所有主要制造商都将4k作为其旗舰产品的主要卖点。索尼集团高级副总裁、索尼集团家用视听娱乐业务总部总裁Imamura masahiro曾说:我们认为2014年是4k起步的一年，相关技术也在不断涌现。

但索尼的4k投注在彩电行业遇到了复杂的转型期。目前在硬件显示方面，除了4k技术外，被视为下一代显示技术(oled由led阵列组成，比led液晶更亮更薄)的oled电视也受到企业的青睐。一旦oled屏幕的产量提高，很可能会迅速席卷整个行业，与4k电视争夺食品市场。

为了赢得这场赌局，一向价格坚挺的索尼开始降价。索尼中国消费电子事业部总裁谢标最近表示，由于面板成本的降低，4k电视今年的价格将会下降。在产品线上，索尼也放下了高端定位。今年，它在中国推出了三个系列的九款新4k电视，覆盖范围从49英寸到85英寸，其产品线扩展到了中端市场。