【游戏产业】跨平台业务有难度 页游企业“被逼”进军海外市场52pk新闻中心

手机游戏的普及是否一定意味着网络游戏的消亡？

在最近举行的中国国际游戏大会(cigc)峰会论坛上，上海优族信息技术有限公司首席执行官林奇认为，网页游戏(page games)已经快速发展了四五年。其实我们并不关注页面游戏的市场份额排名在哪，有没有被手机游戏超越，因为页面游戏的市场机会还是很多的。

这个说法得到了很多页面旅游企业的认可。页面旅游运营商上海三七Play网络科技有限公司(以下简称三七Play)总裁兼联合创始人李亦非分析，一方面，手机游戏的发展为页面游戏培养了大量潜在用户；另一方面，最近新技术的发展大大提高了页面游戏的质量。比如3d flash技术已经发展起来，市面上的游戏大部分都是2d游戏。

可见，即便是在2013年这个被称为手游元年的年份，页面游企业也是备受市场追捧的。去年10月，顺荣以19.25亿元人民币收购了三七开60%的股权，股价一度上涨500%以上。在这笔交易之前，三七开曾经是大唐电信的收购目标。当时公告显示，去年前七个月三七戏营收7.56亿元，净利润1.05亿元。

退出被强制

相比客户端游戏和手游，页面游公司更强调海外市场的成功。

李亦非说，世界上80%的网络游戏是由中国企业开发的。

深圳市第七大道科技有限公司出品的《神曲》(以下简称《第七大道》)是一款典型的游戏，被业界形容为年流量超过中国电影海外票房一年的游戏。第七大道前coo(首席运营官)孟智云表示，《神曲》月流量已达2000万美元。

但是，出口对于第七大道来说是无奈之举。孟志云透露，2009年，第七大道上只有一款产品叫“弹跳舞厅”，但腾讯(627，-3.50，-0.56%，实时行情)马上开发出了一款类似的游戏叫“tnt”，这让“弹跳舞厅”在中国很难发展。到2011年，“炸弹堂”月流量可达600万美元，“tnt”数据1000万，被迫走向海外。

上海易娱网络科技游戏公司(以下简称易娱网)副总经理徐杰表示，页面旅游企业的发展是由于国内互联网巨头们打了个盹，未能密切关注这一市场机遇。巨人现在将密切关注页面旅游的每一个发展节点，因此海外市场将给予页面旅游企业一定的发展空空间。

据徐杰介绍，中国页面游海外市场规模已达60多亿元。

页面旅游公司显然不愿意轻易放弃海外岗位。

在上述论坛上，三七Play宣布，为了开拓国际市场，公司斥资210万美元购买了域名37，更便于外国用户记忆，购买域名的成本创下了国内游戏行业的纪录。

根据三七戏的数据，该公司于2012年进入海外市场。目前运营900款游戏，注册用户1000万。业务范围主要覆盖港澳台、东南亚、日本、韩国、北美，市场份额韩国15%，台湾第一。

跨平台业务难

当然，看好页面游戏并不意味着放弃手机游戏。

据三七Play称，该公司在页面游戏行业仅次于腾讯。去年6月，公司还成立了手游部，7月推出了首款手游产品，12月成功运营了四五十款手游，月累计流量超过2000万元，未来将在手游业务上投入15亿元。

深圳市莫林科技有限公司与中青宝(300052)合作，推出了首个从网页游戏移植而来的手机游戏产品“仙战”，而易趣娱乐网也推出了卡片式手机游戏“天天爱西游”。

但是跨平台(手机、电脑)操作并不容易。页面旅游企业的普遍看法是，要想坚持玩跨平台游戏，必须选择谁是第一，谁是第二。

徐杰认为，公司玩过跨平台游戏。虽然营业额不高，一个月赚了100万，但是最重要的还是要研究用户的习惯。和页面游相比，手游用户的特点差别很大，研究不深入。企业容易跨平台犯错，造成客户流失。

射击科技有限公司首席执行官张瀚文表示，2013年，他试图让网页游戏与手机游戏互操作。最难的是产品设计，手机屏幕小，要去掉很多功能；而且手机与原页面游系统和价值观不匹配，也没有想出更好的办法解决问题；另外，跨平台游戏在界面和系统调整上会遇到很大的障碍。

但是页面游公司进入手游有一定的天然优势。

张瀚文说，手机游戏团队更像网页游戏团队，是一个较小的团队。因为小团队的调整思路和模式更相似，所以页面游戏团队的成功率更高。而且终端游戏公司做的很多产品只适合玩高端手机，不接地，页面游戏更倾向于低端用户。现在的移动团队都是从页面游戏转来的。

艾瑞咨询(iResearch)今年1月发布的报告显示，去年页面游市场增长61.8%，规模近160亿元。但报告同时预测，2014年网络游戏市场，手游市场份额将从16.7%上升到20.6%，市场份额将首次超过页面游戏。2014年页面游戏比例预计为18.3%，未来几年市场份额将保持在18.1%左右。