【游戏产业】百度平台发力整合营销 手游发行迎来“私人订制”52pk新闻中心

在电影界，有一个不可辩驳的事实是，经典电影的续集一定会卖得很好。为此，好莱坞不遗余力地推出了《碟中谍》、《哈利波特》、《卑鄙的我》、《冰河世纪》等一系列续集。年底年初，手游圈也出现了一波“2”。《保卫萝卜2》《找到你的妹妹2》《割断绳子2》《愤怒的小鸟(中文版)》等知名游戏IPs。，都在之前作品成功的基础上重新推出了经典续集。

值得一提的是，百度手游发行平台被认为是以上所有重磅手游的首个发布或独家发布平台。1月16日至24日，短短一周多时间，《捍卫萝卜2》《寻找你的女孩2》《割绳2》《愤怒的小鸟(中文版)》陆续在百度平台上线，其中《寻找你的女孩2》是独家推出。除了这些丰富的第二代手机游戏，知名游戏麦德龙跑酷也为百度平台推出了全球独家版麦德龙跑酷百度大赛，引领了手机游戏的定制分销模式。在手游分销渠道互相争抢，比例棘手的情况下，广受喜爱的富二代手游集体嫁给百度平台，尤其让手游从业者深思。

长期以来，南腾讯和北奇虎(360)占据了移动应用分发领域的半壁江山。但从2013年开始，以百度91和百度多库为代表的百度平台崛起，将争霸的模式改变到了三国时代。作为bat三巨头之一，百度平台的崛起无疑给手机游戏开发商带来了好消息。相比腾讯和360平台的红海趋势，拥有百度搜索、移动百度、百度移动助手、hao123、百度视频、百度贴吧等杀手级应用和门户网站的百度。，无疑是一个手机游戏渠道尚未完全开发的广阔蓝海。

随着2013年平台的不断拓展，百度移动分销平台将于2014年开始集约化培育模式，实现平台、媒体、搜索、店铺、社区等多个资源渠道的立体覆盖，覆盖更多玩家，不断挖掘其各平台的用户资源价值。百度副总裁、百度多库董事长兼首席执行官张表示，拥有6000万用户的全球最大中文社区百度贴吧，也将在深度整合资源的范围内，通过贴吧的泛社交模式，引入更广泛的小白手机用户，为开发者输入更多新鲜血液。

当然，很多手游从业者还是有疑惑的。虽然百度平台用户资源足够新鲜和庞大，但如何避免传统的重质轻鱼的手游渠道分配方式？其实这是2014年以来各大分销渠道一直在寻求突破的问题。根据各自渠道和平台的用户特点，配合开发者和产品的特点，通过更加精准和创新的整合营销方式帮助手机游戏分销，是百度平台今年在手机游戏分销领域的重要力量。

1月17日，百度多库在北上广街头发起分发有机胡萝卜活动，打造跨境绿色农业街头整合营销事件，被新媒体广泛传播和报道。上述麦德龙跑酷也为百度近期的竞争推出了定制版的游戏，这是百度与开发者联手后深度介入产品运营的创新合作的结果。这些成功的分销案例都表明，百度平台正在探索定制和创新的方式，为平台上的每一个重要产品提供更准确、更有针对性的营销分销服务，这也可能为当前手机游戏的同质化和粗放式分销以及2014年手机游戏产业链的协调发展提供新的参考方向。

可见富二代手游集体嫁给百度平台，根本不是因为无缘无故的爱，而是因为看好百度平台这个潜力股。在大家熟悉的游戏里，也有打压大招的方法。百度最近接连的婚礼仪式可能是发布整合营销大招的效果，也可能让国产手机游戏发行真的告别老一套，进入私人定制时代！