【游戏产业】证券分析师：Xbox业务今年亏损或超10亿美元52pk新闻中心

52pk 11月27日新闻] 微软上周五上午开始销售xbox one。该公司宣布，在推出的头24小时内，xbox one售出了100万台。事实上，上市当天，市场研究机构野村证券(Nomura Securities)分析师里克&米德多(Rick & middot)；里克·舍伦德也买了一台xbox。

随着微软消费市场的不断扩大，谢伦德今天也写了一篇文章，评论了xbox one的发展前景。谢伦德认为，微软的整个xbox业务可能会损失超过10亿美元，这可能会导致微软出售xbox one业务。分析师认为，xbox不足以将微软拉入消费市场，或许xbox应该是一个需要剥离的业务。

在玩了《使命召唤》《forza motorsport》《战地4》之后，谢兰德率先对xbox one的盈亏做了如下解读。目前谢伦德将微软股票评级为买入。

我们预计今年第四季度微软的xbox one销量将达到420万台。但由于索尼售价399美元的playstation 4的竞争压力，加上距离第四季度末只有不到6周的时间，只能在13个国家和地区销售，售价499美元的xbox one可能很难达到设定的目标。Xbox one包括kinect语音和运动传感器设备，所以价格比索尼的同类产品要高。

现在，我们预计xbox one今年将销售300万至400万台，但我们暂时不会改变我们的销售预测。如果xbox one的市场需求是400万台，那么未来6周微软是否有足够的供应量还是个问题。

我们相信xbox one的毛利率可能在负5%到负10%之间，而xbox360的毛利率可能在零到微利之间。在盈利能力方面，索尼的playstation 4可能也面临同样的情况。事实上，自从两家公司首次进入游戏机领域以来，双方最初都试图以低于成本的价格销售自己的游戏机，随着产量的增加和组件成本的降低，他们的成品也在下降。

总的来说，在考虑了销售和营销、R&D、总务和管理成本等因素后，我们认为微软整个xbox业务今年的损失可能会超过10亿美元。

微软最近以70亿美元收购了诺基亚的手机业务。考虑到这些因素，谢伦德说:我们预计微软整个娱乐和设备部门今年都将面临亏损，尽管微软可以从安卓手机和平板电脑获得近20亿美元的专利许可费。

谢林德最后表示，xbox不足以将微软拉入消费市场，或许xbox应该是一个需要剥离的业务。关于此事，谢伦德描述如下:

xbox one上线的时候，我们都很讨厌别人给它泼冷水，甚至对xbox团队的巨大成功视而不见。但我们已经指出，如果微软需要降低关注度，为股东回报更多价值，仅仅依靠xbox是远远不够的，这种经营策略需要调整。

在我们看来，大量的视频和音乐内容现在已经进入了ipad或iphone等更多的移动设备，所以微软还不足以弥补其在消费市场上的劣势。xbox one能提升bing的使用吗？也许家里的xbox可以让用户通过电视娱乐中心进行搜索和上网。

那么，微软会考虑让wp或者windows平板成为xbox one服务和游戏内容的延伸吗？一定会的。然而，这能否帮助微软停止智能手机和平板电脑进入消费市场的压力？我们认为还没有。平板电脑和智能手机上视频游戏的不断发展，音乐和视频进入智能手机和平板电脑等设备的速度加快。

所以最后微软会面临这方面的压力。当然，我们不是说微软的xbox完全没有市场。我们只是说，与智能手机和平板电脑相比，xbox不足以弥补微软在消费市场上的不足。