【游戏产业】微信尝试增值“收费” 基本功能保证维持免费52pk新闻中心

[52pk 8月2日消息]微信作为过去两年最受欢迎的移动互联网应用，引发了很多麻烦。今年年初，中国移动主动吐槽引发的关于微信是否收费的大讨论，吸引了几乎所有主流舆论的关注，人们甚至忽略了微信产品本身。这两天情况有些类似。广东联通和广东电信先后推出了与微信相关的专属sim卡，并推出了针对性的流量优惠，让各界人士密切关注运营商与ott服务的竞争合作关系是如何演变的，以至于人们忽略了微信沃卡背后的微信产品正在发生的新变化。在向公众承诺微信基本功能不收费，并借助运营商实现微信流量优惠后，微信终于可以放手一搏，试试怎么赚钱了。

增值业务的收费渠道逐渐清晰

与新浪微博不同，微信自然不是一个优秀的广告平台，所以它将是微信通过增值服务盈利的首选。但是哪些增值服务可以让微信用户愿意为自己的钱买单呢？在这方面，在推出微信沃卡的过程中，微信找到了很多门道。

据南方日报记者介绍，微信沃卡的群特权可以让微信沃卡用户将微信群的最大数量从过去的40个提升到60个，群成员数量将增加50%。表达式特权可以使用卡中的独占表达式。支付权限将为用户提供官方微充值服务，用户还可以享受98.5%的充值折扣。流量优惠让用户10元打包300m微信定向流量，推广期间每月发送200m微信定向流量。游戏特权为微信游戏提供优惠。

每一项特权都隐藏着大量的商机。互联网观察人士罗峰在接受南方日报采访时，就微信沃卡的各种特权发表了自己的看法。微信群是微信最常用、最受欢迎的增值服务之一，群数的限制已经成为很多用户困扰的问题。但是之前没有办法增加用户组数量，现在& lsquo微信沃卡第一次抛出了增加群组数量的特权，这无疑让很多需要这种增值服务的用户看到了问题的解决方案& lsquo微信沃卡或者自己升级套餐。但是如果不想换号，或者不是联通用户呢？这个时候，这个功能可以通过付费来实现吗？罗峰认为，虽然微信沃卡的特权目前只是特权，但正如微信之父张小龙所说，与广东联通的合作是摸着石头过河。摸索清楚之后，或许微信能找到最好的过河商业化的方法。

据业内人士透露，其实微信的商业化已经在腾讯的计划中了，但年初关于微信收费的热议在一定程度上影响了商业化的步伐，腾讯计划中商业化的主要突破口是游戏。在今年年初的2012年财报沟通会上，腾讯总裁刘炽平公开表示，腾讯将首先对游戏平台进行测试，探索o2o商业模式、基于地理位置的服务和电子商务。今年4月，腾讯互动娱乐集团负责人、副总裁程武透露，微信游戏平台目前只对腾讯游戏团队开放，腾讯游戏中的手游工作室已经与微信合作，基于微信的关系链进行优化改造。7月初，腾讯手机游戏平台删除了第一款手机游戏《天天连萌》的文件，期待已久的第一款微信游戏推出了微信和qq关系链的游戏，还内置了付费道具，用户可以通过微信支付完成购买。有业内人士指出，从游戏到其他增值服务，商业化轨道其实和qq一模一样。

未来发展将借鉴海外成功案例

有了钱之父腾讯，微信在中国的商业化可谓谨慎，而在国外，类似微信这样的同类产品已经率先进行商业化探索，国外的成功经验也可能成为微信商业化的方向。

韩国手机聊天应用Kakao talk被称为韩国版微信，今年吸引了许多国内观察人士的关注。这是因为在去年一季度的财报中，腾讯宣布向kakao talk投资4.03亿元，获得13.84%的股权。Kakao talk是韩国开发的移动通信软件，基本功能类似微信。kakao目前的注册用户总数为6200万。每天发送的消息数量是韩国三大运营商的三倍。韩国智能手机55%的普及率中，95%是kakao用户。kakao talk获得用户青睐后，其商业化之路也在跃进。早在2010年12月，kakao就推出了针对韩国用户的礼品服务。用户可以在应用中购买咖啡或巧克力等小商品的优惠券，并发送给朋友。朋友可以用这些优惠券在线下实体店兑换。据了解，情人节当天，该功能月收入可达20亿韩元(约合人民币1148万元)。

此外，kakao talk在商业化方面的另一个显著效果是其2012年7月推出的游戏平台。kakao的韩国用户可以在这个平台上看到很多游戏应用。kakao游戏平台上推出的游戏应用，利用kakao的用户关系链，让用户在玩这些应用的时候可以看到kakao好友的游戏排名，双方可以分享自己的成果。

在日韩，另一条类似微信的产品线的商业化进程也很有代表性。最吸引用户的是聊天表情图。表情符号有250多种，给用户在使用line时一个有趣的情绪交流工具。其中，由line设计的可爱而有特色的馒头男、妮可兔、棕熊、詹姆斯等备受好评，也使得这四个动漫角色成为连接其他线产品的重要元素。在线表情商店于2012年4月底推出，用户可以在这里购买表情。据报道，去年8月，虚拟表情的销售带来了3亿日元(约合2300万元人民币)的收入。

同样是ott服务提供商的腾讯当然不会忽视这些海外成功经验。估计在微信5.0版会看到一些类似的增值服务。罗枫说。