【游戏产业】网游产业偏向泛娱乐化 盈利空间呈新增长点52pk新闻中心

[52pk 7月31日消息] 第十一届中国国际数字互动娱乐展(ChinaJoy)28日在上海落下帷幕。从展示情况来看，泛娱乐游戏文化已经成为现代娱乐游戏的先锋，并将逐渐成为中国网络游戏开发商发展的主要趋势。

所谓泛娱乐游戏文化的核心还是游戏本身。但随着互联网技术的推广，不断吸收动画、音乐、电影等文化形式，形成了全新的商业模式。

业内人士指出，这次ChinaJoy表明，中国网络游戏企业进入泛娱乐行业是大势所趋，但本土厂商与国际巨头的差距依然明显。未来，国产游戏产品要更加注重用户体验，加强创新，打造整体产业链，才能抓住泛娱乐时代的机遇，打造高品质的产品，最大化品牌游戏的利润增长点。

从游戏到电影的泛娱乐

随着游戏产业的快速发展，中国网络游戏市场逐渐进入泛娱乐时代。

单纯的开发游戏本身已经不能满足游戏开发者做大做强的战略需求。腾讯副总裁程武最近在中国欢乐峰会论坛上表示，公司将推出一个动画平台，引入精细动画的电子版权，以推广腾讯的泛娱乐战略。他还透露，腾讯游戏《洛克王国》改编的两部电影票房已经突破1亿。

2012年，腾讯明确提出基于网络游戏的泛娱乐战略，打造综合互动娱乐平台；2013年，腾讯引进日本众多知名动画作品，将火影忍者改编成网络游戏，打造其泛娱乐布局之地。

国际数据公司(IDC)认为，腾讯等国内领先互联网公司将在率先建立泛娱乐产业方面发挥良好的示范作用，其他本土网络游戏公司也将很快争夺涉水泛娱乐。

纵观中国网络游戏企业的泛娱乐化布局，从《剑侠传》网络游戏到成功的影视作品，从《摩尔庄园》儿童社交游戏到影视动画，从《平凡人修理真理》网络游戏到网络文学，中国网络游戏开发商一直在泛娱乐化行业中爬行。

和国际游戏巨头有差距

从国际经验来看，全球网络游戏巨头以其成熟的商业模式取得了巨大的成功。与国际游戏巨头相比，中国的泛娱乐游戏文化还处于上升阶段，与它还有很大的差距。

国外的泛娱乐游戏文化经历了漫长的发展历史。比如世界上最成功的游戏开发商暴雪，从一个单纯的游戏开发商，发展成为集游戏、音乐、电影、嘉年华为一体的综合性娱乐公司，经历了从游戏文化到泛娱乐游戏文化的转型。

2013年上海暴雪游戏音乐会上，精致的3D游戏画面、精彩的音乐、恢宏的电影、狂欢，最大限度地展现了游戏音乐的无限魅力。两个小时的表演让观众流连忘返，引起了现场数万名选手的共鸣。

据悉，该演唱会成立于2005年，至今已在全球举办了300多场演唱会。这是全球游戏玩家中最著名的游戏音乐会。显然，暴雪为其游戏产品的开发和推广创造了一个巨大的整体产业链，挖掘出了巨大的商机。

魔兽世界资深玩家杜先生告诉记者，高品质的音乐效果提升了他玩游戏的体验，感官效果很重要，这也是国产游戏无法体验到的感觉。精致的画面，好听的音乐，有意义的背景故事，让我觉得玩这个游戏很高档。

中国空网络游戏的泛娱乐利润巨大

尽管宏观经济增长放缓，但中国游戏产业仍在快速增长。2012年中国游戏市场实际销售收入602.8亿元，今年上半年销售收入达到338.9亿元，同比增长36.4%。

IDC预测，2013年至2017年，中国游戏市场的复合增长率约为16%，而网络游戏仍将是互联网行业的第一增长极，与网络游戏相关的泛娱乐内容产业将成为当地网络游戏企业的布局重点。

专家指出，在吸引新用户的同时，如何满足用户的各种娱乐需求，深度挖掘现有用户的价值，已经成为网络游戏企业依附于泛娱乐的重要驱动力。总体而言，中国网络游戏企业将深入泛娱乐的各个领域，产业联盟和资本运营将成为主要方式。

据业内人士透露，中国的网络游戏已经进入泛娱乐行业，三大利润来自空:

第一，借助游戏外演唱会、影视周边、文化产品等增值服务。，可以抓住免费游戏盛行的时代的盈利点。第二，通过淡化内容，突破固有的消费群体，开发内容更健康的儿童和女性玩家，挖掘客户潜力。第三，从企业角度来看，网游公司将真正建成泛娱乐企业，从而最大化品牌游戏的利润增长点。

泛娱乐游戏文化的兴起代表了一种新的娱乐方式和生活态度。在这次中国欢乐峰会论坛上，许多知名游戏制造商的高管表示，泛娱乐化的中国游戏文化是商业经济和现代技术相结合的产物。