【游戏产业】索尼2013财年新策略：加速移动影像游戏三大业务改革52pk新闻中心

[52pk 5月24日消息] 随着索尼在2012财年成功实现扭亏为盈的目标，如何将扭亏为盈转化为电子商务成了索尼头疼的问题。

近日，索尼发布了2013财年业务战略:在电子商务领域，将继续实施2012年4月发布的五大战略。同时，随着经营环境的变化，三大核心电子商务战略也有部分调整；进一步提升娱乐金融业务盈利能力；继续改善索尼的财务状况。

中国投资咨询公司it行业研究员王宁远对《国家商报》表示，目前索尼的目标是扭亏为盈，持续盈利。2012年，Gensonnie看到了盈利的希望，业绩也验证了之前战略调整的可行性和有效性。

否则娱乐部门将被拆分

2012年财报对索尼来说是一个美好的转机。这是索尼五年来首次实现年度净利润。这几年，持续亏损的索尼被业界戏称为没落贵族。

美国一家咨询公司的经济分析师多米尼克·唐(Dominictang)在接受《国家商报》采访时表示，索尼的主要战略问题是分散的生产线太多，试图为娱乐行业的太多环节服务。这种策略不仅减缓了公司的运营和创新，也使公司输给了在这一环节更加专业化的竞争对手。

据悉，索尼的娱乐部门包括电影、电视和音乐业务。不久前，对冲基金thirdpointceo Daniel & middot丹妮尔·奥伯提议拆分索尼的娱乐部门，希望索尼首席执行官平井一夫能够出售该业务五分之一的股份，以便获得现金来恢复和更好地应对苹果和三星电子之间的竞争。他认为，这一举措可以推动索尼市值上涨60%。

关于拆分娱乐部门的提议，平井一夫只表示董事会正在讨论该提议，但没有给出董事会做出决定的时间表。不过，他此前曾表示，无意出售娱乐资产，因为这些资产是索尼电子设备与内容之间的纽带。

王宁远认为，索尼的娱乐部和电子产品部具有很强的协同性和互补性，任何分离都不能增强协同性。不过从长远来看，娱乐部门和电子部门分开更有意义。开放兼容是市场发展的趋势，索尼应该有这样的认识和格局。娱乐部和电子部独立的话发展潜力会更大。

在王宁远看来，索尼目前的重点仍然是如何盈利，如何提振财务报表。如果娱乐部拆分，有利于索尼的股价和估值，同时也充分允许娱乐部自由发展。但无论拆分与否，索尼都将加大对电子业务的投入，在电子产品市场上进一步争夺市场，这符合当前移动和电子产品快速发展的市场趋势。

值得注意的是，在这份政策声明中，索尼在娱乐业务领域也有策略。在电影业务上，将专注于制作高盈利的电影作品，包括一系列风靡全球的电影。同时，积极拓展有增长潜力的电视节目制作业务，拓展电视网络业务，培育新的利润来源。

加快核心业务改革

无论如何，自2012年4月上任以来，平井一夫一直被业界视为改革索尼的关键人物。它重组了索尼无利可图的电视业务，大幅削减成本，并通过专注于游戏玩家、数字图像和移动设备实现了公司的复兴。

多米尼克·唐表示支持其倡议，尽管该行业以前褒贬不一。他说索尼需要的是改头换面，电子行业最大的关键是发明。当时，索尼的荣耀在于它能够发明改变人们生活的设备，如随身听和光盘机。索尼要重塑这种创新而不改变是不可能的，只有专注才有可能。至于专注于我认为会是游戏和移动设备。

Playstation一直是索尼的骄傲。由于来自xbox和任天堂的竞争也很激烈，多米尼克唐曾经说过，电子产品和playstation之间的资源和技术的有效结合可能是一个突破。此外，数字成像可能会遇到来自佳能和尼康等更专注的公司的技术挑战。

根据此次公布的政策声明，索尼2013年的首要重点是加强电子业务，特别是加快移动、视频和游戏三大核心业务的改革。

据了解，移动业务的目标是在2014财年实现1.5万亿日元的销售收入和4%的运营利润率。此外，在个人电脑业务方面，由于过去一年市场和业务环境的变化，索尼将优先提高该业务的盈利能力，而不是销售增长，并在2013财年实现盈利。

在成像业务方面，索尼计划在2014财年实现图像传感器、专业和民用数字成像产品的销售收入达到1.3万亿日元，运营利润率达到10%以上。

在游戏业务上，索尼希望playstation3继续保持稳定的软硬件销售，成为稳定的利润来源。特别是，通过playstationstore扩大内容和服务的销售也将有助于利润。索尼将充分利用去年收购的gaikai拥有的云技术，积极探索通过流媒体提供playstation游戏的方式。这样，playstation游戏可以在更广泛的硬件设备上使用，进一步拓展业务发展。通过这些措施，索尼计划在2014财年实现1万亿日元的销售收入和2%的运营利润率。