【游戏产业】端游页游分两翼 各大公司端游页游战略分析52pk新闻中心

[52 PK 3月28日消息] 近年来，面对中国客户端网络游戏市场的缓慢增长，各大厂商一直在寻找对策，加大对产品和运营创新的投入。

但短期内，客户端游戏产品还是很难吸引新用户。今年推出的一些新产品未能显示出其推动收入的能力。很多运营多年的经典产品依然是支撑市场的主力游戏。在这种情况下，更多的中小型制造商开始转向页面旅游市场。原本作为网络游戏市场的补充，页面游戏行业逐渐呈现出与终端游戏竞争的趋势。

很多网游行业的一线企业也是模模糊糊的分为两大阵营:部分端游和部分页面游。

页面浏览:压力下的选择

2012年，页面游继续高速增长。易观智库发布的《2012年第四季度中国网络游戏(微博)市场季度监测》显示，2012年中国页面游戏行业市场规模达到98亿元，较上月增长76.6%。就页面游这个短暂的行业时代而言，市场规模确实惊人。

最典型的案例是金山公司。去年12月底，ceo张宏江公开表示，金山游戏将全面向移动互联网转型。新项目都是页面游戏和手游，没有结尾游戏。这种说法一出来，业界就震惊了。金山公司一直被认为是中国网游原创力量的中坚力量，甚至完全放弃了端游戏。很多人感叹自己把武功浪费了。

不仅仅是金山、完美世界、巨人网络、盛大等老牌终端游戏巨头，他们的策略都表现出对页面游戏的强烈倾向。去年年底，完美世界推出的三个新页面游已经开始或即将开始。盛大更进一步，现在有14页游。腾讯游戏就更不用说了，在其崛起的过程中，页面游贡献了相当一部分实力。

金山明确表示全面转向页面游戏，不少玩家感叹“剑网三”成了完美之音

易观国际2012年第三季度《中国客户端网游市场季度监测》显示，中国客户端网游市场整体规模达到116.7亿元人民币，较上季度小幅增长2.1%。在日益增长的性能压力下，这些传统大型网络游戏企业开始寻求艰难的转型。终端游戏的弱势和网页游戏的挤压，使得这些公司不得不进入页面游戏领域，网页游戏相对于客户端游戏的优势也越来越明显。同时，页面游戏的高收入也吸引了这些公司。

终结之旅:强者的竞争

从2010年开始，网游客户端的发展一直萎靡不振，至今没有缓和的趋势。易观国际(Analysys International)分析师薛永峰表示，由于市场增速连续几个季度低于10%，客户端网络游戏市场整体规模仍处于基本停滞状态。

然而，这并不意味着终端游戏行业真的停止了。事实上，由于终端游戏市场的巨大规模，即使是1个百分点的增长率也代表着绝对的增长，这也是令人担忧的。在2013年1月的游戏行业年会上，畅游总裁陈表示，2012年整个游戏行业增长156亿元，其中终端游戏增长100亿元。虽然看起来增速不高，但是游戏终端市场的增长绝对值还是大的惊人。

到目前为止，终端游戏市场上能攻击城市的游戏公司只有三家，分别是畅游、网易、腾讯。

在过去的几年里，腾讯一直在走偏。通过细分市场的精耕细作，腾讯成功避免了与传统巨头的对抗，成为行业龙头。现在腾讯已经积累了足够的实力，开始进军大型终端游戏市场，希望真正做到江湖合一。所以腾讯今年也推出了各种尾游，比如《上古世纪》《剑魂》，都是名作。在端游领域，腾讯的优势在于财力雄厚，可以拿下著名的工厂大作。但它的缺点是腾讯至今没有大型mmorpg的成功经验，之前依靠的各种手段，比如海量用户、qq导入等还会继续发挥作用，所以腾讯在大型终端游戏市场的收益应该还是立于不败之地的。

“古代世纪”有个名声

网易作为典型的自主开发的网络游戏企业，在市场策略上一直比较保守。但这种保守主义，从某个角度来说，就是网易的强项。2012年，网易针对市场推出了各种终端游戏，并取得了成功。虽然备受期待的《魔兽世界》正在老去，但网易的终端游戏性能却依靠这些新游戏实现了两位数的增长。但是2012年网易好像透支了太多研发，推出了太多新产品。而且在某些领域，比如神怪题材，历史武侠题材，都有左右逢源的嫌疑。所以网易今年能不能复制去年的成绩还未决定。

畅游去年刚刚跻身市场前三，企业发展势头良好，这也成为其坚持端游的基础。今年畅游高调推出大型mmorpg《破空ol》，由于投资大、涉及面广、产业链完善，成为近期终端游戏市场不可多得的大买卖。仔细研究《破空ol》的推广策略，很容易看出游泳的独特品牌:与传统娱乐的紧密结合。据悉，此次巡演将打造贯穿上下游的全产业链文化产品，包括影视、动漫、小说等。这条路线就是畅游的实力。根据以往的经验，《破空ol》将成为畅游成长的新动力，或者成为今年终端游戏市场最具吸引力的明星产品。

畅游在《破空ol》上的巨作近年来在业内罕见

从以上三家仍然坚持端游的企业不难看出。目前，终端旅游市场已经成为实力雄厚者的竞争领域。这主要是因为终端游戏市场高度成熟，市场门槛提得很高。能进入这个领域的游戏公司很少，更别说二三线的中小厂商，甚至一线企业。然而，很少有人坚持下来并取得成功。所以，虽然很多游戏公司看好终端游戏，认为终端游戏市场还是大有可为的，但是只有畅游网易腾讯等三大公司才能真正在其中立足和发展。