【游戏产业】代理制成桎梏 网游企业亟待加强自主研发52pk新闻中心

[52pk 3月7日消息] 刚刚公布2012年度财报的网易(ntes.nasdaq)最为抢眼之处在于，其年度网游营收达到人民币73亿元，较上年的人民币66亿元增长10.6%。其中，网络收入的增加主要是由于网易自主开发的网络游戏的增加，如《梦幻西游》、《鬼故事》、《天下3》等。与此同时，其代理暴雪娱乐的游戏收入也在下降。

这似乎给国内游戏公司普遍坚持代理制敲响了警钟。

艾瑞咨询(iResearch)的一位分析师表示，代理一款没有积累的成功游戏，可以帮助游戏运营商在短时间内建立市场，快速积累经验、人气和资本。比如盛大游戏，早期是代理游戏起家，后来成为很多游戏的运营平台。

但是代理制度也有一个天然的弊端，就是代理人无法决定是否保留游戏运营权。

成败在于代理制度

九城在2004年获得了魔兽世界在中国的独家代理权。在接下来的四年里，游戏成为了九城90%的收入来源，为其积累了数千万的用户资源。

2009年，网易与该游戏开发商暴雪娱乐达成协议，由九城运营的《魔兽世界》到期后不再续约，改由网易运营。失去魔兽世界代理权后，九城再也没有找到同样实力的新业务，业绩直线下降。

由于魔兽世界等当时流行的网络游戏的运营，网易的游戏收入占总收入的85%，而腾讯和搜狐游戏仅占其总收入的一半以上。

但严重依赖一只脚走路，缺乏新的利润增长点，也制约了网易的成长。随着魔兽世界的没落，网易的游戏业务面临着游戏开发骨干的不断流失，游戏市场的不断固化，以及来自竞争对手的蚕食压力。

从去年开始，网易开始加大自主研发力度，推出了《斩魂》《武魂》。去年第三季度财报显示，网易自研游戏营收持续增长，自研游戏营收主要增长了《梦幻西游》《西游在线ii》《武魂》《斩魂》四款游戏。

未来资产发布报告显示，2013年网易自主开发的游戏收入将同比增长30%，高于2012年21%的同比增长，而暴雪2012年和2013年的游戏收入将同比下降。

网游代理很容易受制于人，只有自主研发才是帮助公司自主发展的上策。金山软件前董事长邱伯钧曾经对代理制度做过这样的总结。

独立研究和开发的障碍

2012年第三季度，腾讯游戏营收达到59.729亿元，同比增长43%，位居行业第一。网易同期游戏收入17亿元，比去年同期少1亿元。

上述知情人士告诉记者，《地下城与勇士》和《穿越火线》的成功运营是腾讯游戏超越网易游戏的关键节点。2011年，腾讯56%的收入来自游戏。其中，以上两款热门游戏贡献了全年总收入的40%左右。

但自主研发一直是腾讯网游发展的桎梏。纵观腾讯的游戏，推动公司整体营收的主要力量是代理商的非mmorpg(角色扮演)产品，如cf、dnf等。，而其独立研发，尤其是mmorpg产品，一直不温不火。

《地下城与勇士》和《穿越火线》是腾讯从韩国引进的网络游戏。这两个游戏之前在韩国基本都是被宣告死亡的。腾讯通过运营转型将这些游戏融入到适合国内玩家口味的游戏玩法和内容中，并在当地市场成功逆转。Crossing FireWire的月营收达到8亿元，成为网络游戏市场最赚钱的游戏之一。

艾瑞咨询(iResearch)资深游戏行业分析师曹迪表示，腾讯与“穿越火线”(Crossing FireWire)的合同将于2013年到期，如何继续此类游戏的性能贡献已成为腾讯面临的挑战之一。

网易意识到问题后，现在偏向于自研路线。

事实上，拥有优秀的独立R&D能力是游戏公司保持长期竞争优势的基础。比如ea，暴雪等世界级游戏公司，强大的R&D能力是他们的基础。从两年前福布斯最赚钱的网游排名来看，自主开发的游戏数量远远超过代理类网游。