【游戏产业】中国手机游戏规模四年增七倍 同质化竞争加剧52pk新闻中心

[52pk 1月7日消息] 网络游戏已经成熟，网络游戏如火如荼，手机游戏也不甘示弱。据艾传媒咨询(Ai Media Consulting)发布的最新报告显示，2012年第三季度中国手机游戏市场规模达到16.9亿元，同比增长38.5%，同比增长103.6%。短短四年，增长了七倍。这是由于智能手机游戏的快速发展，带动了整个手机游戏市场的增长。

作为一项收入可观的业务，大规模客户端网络游戏仍然是当今游戏开发商的发展重点。然而，经过几年的快速发展，大规模客户端网络游戏的增长速度已经放缓。形成鲜明对比的是，手机游戏用户规模迅速上升，为游戏行业的发展注入了新的活力。

手机游戏帮助用户在碎片化的时间里放松身心

在信息技术飞速发展的今天，智能手机已经成为人们生活中不可或缺的工具。由于移动终端的便利性，人们的游戏终端逐渐从传统的个人电脑终端走向移动终端。在这种情况下，手机游戏发展迅速。

对于用户来说，手游打破了桌游的固定性，摆脱了线缆的束缚，满足了用户度过无聊、碎片化时间的需求:可以在等车、上路等碎片化时间使用，一定程度上更方便游戏爱好者的游戏。对于手机单机游戏，用户可以通过打开游戏来玩，而不需要花费太多的时间和精力。目前各种高品质的休闲、社区手游产品不断涌现，进一步增加了手游的魅力。

据《艾媒体咨询报告》显示，2012年第三季度，全国57.2%的手机游戏用户没有支付款项，这一比例在未来将不予考虑，且这一比例较上一季度有所下降。这个消息对于手机游戏开发者来说是一个非常鼓舞人心的消息。众所周知，目前在所有移动应用中，无论是安卓平台还是ios平台，收入最高的都是游戏应用，随着付费用户越来越多，移动游戏市场必将迎来一个蓬勃发展的机遇。

根据易观国际的数据，超过50%的用户使用手机进行游戏和娱乐，手机游戏下载在应用商店的下载列表中名列前茅。根据Speedway研究院的分析数据，2012年第三季度中国手机网游用户数达到4120万，实际比2011年第三季度的2510万增加了1610万，增幅为64%。2012年第一季度增长8.7%，第二季度增长12.1%，第三季度增长17%。12年以来，我国手机网游用户规模呈现加速增长趋势，手机网游市场快速增长。

高市场知名度让很多企业推出手机游戏市场

手机游戏的蓬勃发展，业界有目共睹。戈壁投资有限公司董事总经理童认为，游戏将是第一个在移动互联网上赚钱的行业。明年手机网游将会爆发式发展，会有月入2000万以上的公司。手机游戏市场蓬勃发展，吸引了许多企业加入力量手机游戏。

根据小米游戏中心计算的数据，今年手机网游收入将超过50亿，2013年将是手机游戏的爆发和增长年。小米科技联合创始人洪峰表示，小米不开发游戏，旨在为游戏玩家提供更好的平台服务。Miui有近千万用户，都很活跃。小米游戏中心可以向小米玩家推广游戏。

业内人士指出，手机游戏的收入在增加，但竞争也在加剧。在手机游戏收入翻倍的同时，游戏制造商也增长了五倍。至少有5000家国内游戏公司在争夺手机游戏市场，如果不是为海外制造产品的开发商的话。

根据目前各公司收集的信息，这将在明年第二季度和第三季度形成产品发布的密集期。与2011-2012年创业公司比例较大不同的是，2013年，由大型页面旅游公司和终端旅游公司牵头的R&D团队有数百个。

2012年下半年，嗜血南极动物依托inapp平台和社会关系推出了几款小游戏，收入规模迅速增长。三个月收入规模超过3亿人民币，产品甚至达到韩国1/2手机用户覆盖率。

360董事长周指出，手机应用盈利的关键在于手机游戏，因为手机游戏的门槛相对较低，中国用户比外国用户更喜欢玩游戏。免费游戏+道具收费+关卡是很好的盈利模式，现在是手游爆发前夕，手游会有很大的发展。

手机游戏需要寻求创新，避免同质化

随着客户端游戏的缓慢增长，手机游戏的年增长率约为40%，中国游戏的整体产值也在增加，手机游戏诱人的市场前景也吸引了各大游戏平台争夺布局，从事互联网手机游戏的研发。在不久的将来，整个手机游戏的产值将超过传统的电脑游戏和网络游戏。

随着手机游戏的快速发展，吸引了许多新的企业。就目前情况来看，中国的手机网游市场还处于初级阶段，激烈的竞争将推动市场的进一步过滤和发展。然而，专家指出，对于处于转型和上升阶段的手机游戏市场，无论是从事手机游戏开发的企业，还是加入移动互联网浪潮的新企业，都面临着产品同质化的问题。

有分析指出，手机游戏的开发成本和门槛相对较低，很多传统游戏厂商的产品稍加修改就可以在移动平台上使用。另外，手机游戏市场广阔，比其他领域更容易成功。不仅传统网络游戏开发商加大了对手机游戏的投入，很多小的创业团队也加入了竞争。这么低的门槛让整个手游行业同质化严重。

近年来，产品同质化和消费者对手机游戏日益不满给市场上了最好的一课。对于产业链中的每一个环节，如何找到一个成功的商业模式成为当务之急。解决商业模式的前提，业内普遍看法是从手游本身出发。

手游的核心和追求方向是，是否关注要开发的游戏。从用户的角度来说，良好的体验是根本。对于开发者来说，如果游戏开发者不了解用户的需求，用户的体验不能及时反馈给开发者，后者就很难开发出有竞争力的产品。

在一个足够大、口味多样化的市场中，只有新鲜的东西才会吸引用户，这意味着游戏要创新。各大厂商不要盲目投资跟进，要逐步形成有自己特色的核心竞争力，以免形成市场同质化竞争，影响整个行业的健康发展。

创新是避免同质化竞争的根本途径，企业的创新能力在这里至关重要。只有提高创新能力，走差异化竞争的路线，手机网游厂商才能在这场竞争中生存下来，真正实现手机网游行业的繁荣。