【游戏产业】iOS移动游戏刷榜之困：八成靠刷Top50全受控52pk新闻中心

[52 PK 12月14日消息] 开发商小吴已经担心了一段时间。团队努力了几个月的产品即将登陆appstore。他对产品的未来感到高兴、担忧和困惑。他不想刷列表，但担心用户看不到自己的产品；想刷榜，推广费用给他们这个小团队增加了不少压力。

已经有人指出，苹果appstore在中国的排名榜已经完全是假的，国内的手机游戏开发商一年之内偶尔会刷榜，不刷不行，已经吸引了业界，尤其是中小型开发团队。是什么诱惑了开发者？刷榜的都挣钱吗？会带来哪些不良影响？有可能突破吗？通过对几个业内人士的采访，找到了一些答案。

80%不能靠刷爬榜

如果你列出今年苹果手机游戏市场的关键词热词，恐怕它会高居榜首。最近，硬石互动(Hard Rock Interactive)首席执行官吴刚在总结2012年手机游戏市场时，没有对产品发表意见，而是用笔墨刷了一遍名单。根据吴刚的描述，一年之内，刷单从刚开始，大家刷到不刷，部分刷单公司忙得没时间接单，最后刷单成本飙升。

前不久，Progressive Sitron首席执行官唐中宁也告诉记者，排名前100的游戏中，有80%是通过刷榜攀升的。更有甚者，有业内人士透露，一些游戏厂商甚至一些开发者甚至成立了自己的刷单团队。新浪微博上也出现了appstore刷单事件，专门曝光了刷单行为，吸引了8700多名粉丝。据业内人士透露，刷榜来源的确是海外，但知名度和度不如国内。

要求不具名的手游厂商表示，刷榜的不仅仅是有名的小团队，还有一些明星公司，甚至是行业领军人物。传闻有几个大刷单用户划分了appstore的刷单时间表，从列表排名到每周时间点分布良好。

相对简单和低成本的选择

很多开发者告诉记者，虽然市面上有大量越狱设备，但苹果官方的appstore依然是ios开发者的最佳渠道。熟悉移动应用推广的魏云人张立静表示，刷清单很快，成本相对较小。比如广告，一个cpc的成本是2~5美分；如果买广告位比较贵的话，刷榜至少可以保证位置。同时，他指出，91等越狱渠道已经处于吃紧状态。据说需要提前一个月做广告计划表，一个月只能买八天。

另一位老兵也认同这种观点。他认为，比起刷榜，依靠硬广告等传统推广方式，支出成本可能高出100倍甚至几十倍，这也是人们乐此不疲的原因之一。如果采用平行刷机，成本不低。

除了这种利益驱动，刷榜者还有其他目的。在苹果的榜单上，有些游戏赚不了多少钱，但还是刷榜。上述人士指出，一些老板可能是出于为自己造势的考虑，或者是迫于董事会对业绩的压力，或者是为了向投资者示好。

另外，一些做渠道的人认为，在中国市场做第三方传播和推广服务的公司嗅觉敏锐，他们的战术倾向于更极端，这也是目前ios平台游戏困境的原因之一。

破坏生态，开发者被困，用户被打扰

最近业内流传一段话:想看正版新产品，直接从51强开始。刷单风潮愈演愈烈，不仅让新产品失去了曝光的机会，也让创业团队陷入困境。另一方面也会影响用户体验。

吴刚公开表示现在新产品曝光为零，开发商不擅长的东西要做广告宣传。还有人指出刷榜无异于弄巧成拙的武功，刷榜所付出的代价将成为毁灭自己的弹药。有传言说刷榜带来的真实下载cpa价格已经涨到4元。

记者从一家公司了解到，最低价格前200每天2500元，前100每天4500元，前50每天1万元。如果选择周末刷榜，价格会上涨10%，前十或者前三已经达到几万元。在大家都刷的环境下，不仅价格上涨，单刷之后在单子上的停留时间也越来越短。最终的结局，正如吴刚指出的，似乎是很多城市的十字路口。没有红绿灯，大家都想冲过去，最后大家都过不去。

从用户的角度来看，在刷过苹果的榜单上，会很难找到真正好的产品，逐渐失去参考意义。appstore里的那些东西已经说了，出差在附近座位见面的女生都在抱怨苹果单子上的游戏。

刷单子有风险，不要盲目跟风

为了应付刷单，苹果调整了几次算法，但只奏效了一段时间。据知情人士透露，从未见过某个物品被苹果下架。苹果虽然没有禁止刷单的权力和意图，但也不是没有风险，尤其是对于那些盲目跟风的人。

有业内人士告诉记者，刷榜有很多技巧，比如选择时间点，如何维护榜单，如何与其他推广方式融合，甚至如何避免被发现。

根据magicbone的李志宏所说，如果一个游戏的目的是为了盈利而刷单，那么首先必须保证游戏的质量，并且arpu值应该足够高以支持刷单的成本。大部分人，尤其是小开发商，被行业内的舆论和风气搞糊涂了，误估了自己的实力，上上下下毫无意义。

Progressive Sitron CEO唐中宁指出，刷榜获得的用户不同于正常推广获得的有效用户，所以刷榜并不能带来实际利益。而且对于小公司来说，再怎么刷也打不过占榜的老板。

列表之外的其他选择

除了刷榜，还有人在拓展其他推广方式。目前这些方法有的可能放不上台面，有的处于非主流地位，但或许真正能在产业生态中发挥积极作用的推广方法可以更进一步。

除了苹果官方appstore，中国近一半的苹果设备都越狱了，所以国内的ios越狱市场受到开发者的青睐。比如市场份额大的91平台。许多开发人员选择在91年首先测试他们的产品，然后是苹果的官方appstore。

唐中宁选择了社交媒体、交叉推广、自由活动相结合的方式。据他说，他们的新产品“蛋藤”和一些业内可信的网站做限时免费推广活动，也找意见领袖的微博自己体验，然后和其他应用做交叉推广。这一轮推广可以覆盖一周，成本控制在8万以内，是一种划算的方式。

李志宏的做法是绕过中国市场，将产品推向欧美市场。然而，他也警告说，外国市场存在一些困难。第一，游戏质量高。其次，中国人不懂欧美文化。而且海外市场的推广成本更高。

如何处理刷已经正常化的列表的问题，特别是对于盲从列表的小开发者，appstore已经给了积极的态度，给你发了一句没刷或者刷不起的话。《九阳沈工》中的一段话:他比他更强壮，微风吹过群山。他让他渡过，明月照大江。他对他残忍，他邪恶，我充满真气。(结束)