【游戏产业】盛大广告掘金实时竞价欲独立上市52pk新闻中心

[52pk 10月15日消息] 盛大广告一直在为公司7月份独立成立做准备。我们还与风险投资机构保持联系。未来盛大广告将引入风险投资，最终自主上市。10月11日，盛大集团副总裁、盛大在线首席技术官朱晶在接受本报记者采访时透露。

自去年底盛大网络退市以来，盛大已有三家上市公司，分别是盛大游戏、酷六传媒和韩国游戏公司actoz，而盛大文学仍在重启ipo。盛大广告和盛大支付盛福通、盛大云一样，原本是盛大在线(sdo)的业务部门。在此之前，盛福通和盛大云都是与母公司分离的，现在盛大广告也将步其后尘。

在陈天桥目前小集团大公司的思路中，盛大的资产已经建成了三个层面的内容(游戏、文学、视频)和三个层面的工具(支付、云计算、广告)。盛大希望通过其交织、融合、渗透、扩张来谋求一个位置，而盛大的广告一直相对对外保密。

盛大广告的前身可以追溯到2007年。当时盛大通过收购收购盛悦广告，通过盛悦广告与分众传媒、天联世纪等游戏厂商争夺中国游戏内置广告市场的大生意。然而，这几年生意变了。

去年9月，我们确立了独立运营的理念，这也与商业上新战略思维的正式确立有关。朱静透露，以前盛悦广告还是传统的线下广告模式，但目前盛大广告是基于点击效果付费的精准展示广告平台，未来盛大广告还将开放实时竞价(rtb)广告模式。

大过去式

2007年底，由于新金矿的布局，网络游戏商业阵营和广告客户阵营首次发生碰撞。这个金矿叫游戏内广告(iga)，各方部署的理由很简单:每一款网络游戏都是一个虚拟世界，应该和现实世界一样，天生就是放置商业广告的黄金宝地。

当时，广告战面临三种模式。第一家，以分众为代表，通过收购网络游戏广告代理公司及其专门做游戏内置广告的酷派媒体传下来的奇迹，以60%左右的复合年增长率进入游戏广告行业；第二个以游戏运营商天联世纪为代表，成立了天捷广告有限公司，自给自足，主要承担公司内部游戏的广告内置业务。

第三种模式是盛大。盛大投资的上海盛悦广告有限公司，希望成为iga领域的第三方服务公司，为其他网络游戏运营商提供广告解决方案。我们的目标是独立运营。我们可能会引入一些新的战略股东，欢迎网游的产业资本。2007年底，盛悦广告首席执行官陈念端的声音仍在。

然而，在过去的几年里，黄金开采已经成为过去。朱静指出:主要原因是游戏内广告主要是品牌广告主，它在其中能达到的唯一效果就是对品牌的认可，获得品牌曝光率，并不产生用户的实际消费。

比如玩家可以在游戏中看到可口可乐的广告，但不代表玩家去超市买饮料一定要选择可口可乐。换句话说，品牌广告主的投资回报并不高。此外，品牌广告主也越来越多地建立自己的官方商场，更重要的是，随着全球广告模式逐渐转向在线可追溯、准确的绩效广告，行业开始意识到变革的必要性。

新的战略思维

在盛悦业务逐渐萎缩的情况下，两个字的加入也加速了盛大广告业务的重组和变革。

加入盛大之前，朱晶是雅虎美国的高级总监，负责雅虎的全球邮箱技术。2004年初gmail和hotmail之战，雅虎邮箱全球市场占有率第一；此后，雅虎搜索业务的前掌门人、现微软搜索业务负责人齐鲁全面负责雅虎全球精准广告产品和技术，开发并推出了雅虎新一代精准广告产品。

2009年齐鲁加入微软后，朱晶也回到了中国，加入了盛大。此时盛大在线还包括云计算、支付、广告(盛悦)、盛大统一账户平台服务四大业务。朱晶的使命是把盛大的内容游戏、文学、视频三大用户作为一个用户平台开放，然后以这个平台的巨大流量向中小开发者开放，最后通过开发者的收益分享来盈利。

当时有很多页面游公司加入，但是经过一年的摸索，我们发现原来的做法是错误的。朱静说，原因是我们当时没有对外做& lsquo面子，只是在后台做技术架构，却发现没有直接面对大众& lsquo像脸谱这样的脸，还是很难成功的。归根结底，无论是开发者、流量还是其他，如何吸引用户才是最重要的。

但盛大认为，现阶段在中国要从零开始打造一个流量大的网站是非常困难的。2011年年中，tuoc vinh luong加盟盛大，出任盛大在线高级副总裁兼CEO，加速了这一转变。据记者了解，tuoc vinh luong曾担任雅虎全球高级副总裁，也曾在齐鲁手下负责雅虎全球搜索业务。

大概是在去年9月，我们正式确立了基于点击效果付费做精准展示广告平台的战略思路。朱静透露，这

第一种模式对海量用户数据的要求很高，这是盛大的优势:盛大不仅有cookie，还有用户注册信息，而且这种模式对海量数据的处理能力也和tuoc vinh luong和我的专业背景非常匹配。

除了开始技术团队和广告平台的建设之外，tuoc vinh luong立即前往硅谷，开始组建山大美国创新研究院。这十个人不仅做盛大广告的算法、用户行为分析和建模，还协助盛大部门其他业务的技术支持。

ftb新游戏

朱静透露，盛大的广告有200多人，包括产品、运营、技术，公司可以独立成立，进行财务自筹。但他只说盛大广告业务大幅增长，拒绝透露更多财务数据。

盛大广告通过技术驱动、基于点击效果付费的精准展示广告平台，类似于google的google Adsense。根据盛大广告平台提供的数据，截至今年6月，日均广告秀超过12亿次，覆盖3亿互联网用户。目前盛大广告已经获得酷六和起点的独家销售代理权，完成了盛大文学、酷六、游戏等盛大流量的整合。

朱静也透露了进入rtb实时竞价广告模式的想法。在美国的在线展示广告市场上，拥有谷歌adsense的谷歌在过去三年里通过双击广告交易所(doubleclick ad exchange)实时竞价切入在线展示广告的广告领域，研究机构emarketer预计，到今年年底其在线展示广告收入将超过facebook。为了应对谷歌的压力，并将流量盈余完全转化为货币，facebook最近推出了facebook exchange，这是一个实时竞价的广告系统。

实时竞价广告模式是一种新的在线展示广告的方式。通过引入类似于证券交易市场的广告市场，将所有的媒体流量都投入其中，可以更加公开地解决原有谷歌adsense模式的信息不对称问题。然而，当实时竞价广告模式在美国市场蓬勃发展时，由于缺乏广告交易平台，中国的相关领域一直缺席，而广告交易平台是产业链中的一个关键环节。

但是现在的情况已经变了。据记者了解，与facebook将其流量盈余货币化的目的相同，淘宝在去年底推出了广告交易平台Tanx(淘宝Ad Network Exchange)；Google推出doubleclick ad exchange今年4月在中国；今年8月，腾讯也被曝有自己的腾讯头脑，即将加入实时竞价的阵营。记者近日从相关渠道了解到，新浪也有这个平台。

除了技术进步，中国市场出现这些变数的一个重要原因是，这些高流量、高质量的主流媒体不断面临着广告主降低点击成本的压力。国内广告交易平台的出现，也意味着品友互动这样的需求平台方(DSP)可以结束长期的自娱自乐和小打小闹，用这些广告交易平台实现产业链的良性循环。

盛大也有可观的流量。朱静透露，其实盛大广告的广告交易平台已经开始与其他DSP做对接测试，但还没有完全开通。