【游戏产业】网游市场格局生变：增速放缓新势力崛起52pk新闻中心

[52 PK 9月24日消息] 领先的客户端游戏正受到网络游戏和手机游戏的攻击。中国游戏市场的格局正在发生变化。

在行业背景下，一方面对传统网络游戏厂商提出了新一轮挑战，另一方面也使得新兴游戏公司迅速崛起。差异化网游市场争抢份额。

网游增速放缓

中国版协游戏工作委员会(gpc)和国际数据公司(idc)发布的2012年上半年中国游戏行业报告显示，虽然中国网络游戏用户规模仍在增长，但增速有所放缓。上半年客户端网游用户数1.2亿，同比增长4.6%，呈现明显下滑；客户端网游实际销售收入197.3亿元，同比增长12.5%。与2011年上半年32.4%的同比增速相比，降幅超过一半。

由于客户端网络游戏在中国游戏总规模中占有很大份额，一旦这类网络游戏的增长受到限制，将会极大地影响中国游戏产业的整体发展。

这一点在2012年第二季度中国网络游戏上市公司的财务报告中得到了验证。占据国内网络游戏市场近80%份额的腾讯、网易、盛大游戏、畅游、完美世界、巨人，第二季度整体营收出现2009年以来首次负增长。

演出受到滑铁卢的宏伟和完美的影响，他们都采用了任命新首席执行官的方法。盛大游戏在财报发布当天宣布首席执行官谭离职，首席运营官接任。尽管完美世界董事长兼首席执行官迟宇峰表示，第二季度的业绩符合公司的预期，但他宣布任命前首席运营官萧泓为完美世界的联合首席执行官。

网易游戏营销总监黄卓对《新财经》记者表示，目前，中国网络游戏产业在满足用户多样化需求的前提下正处于再创新阶段，满足用户需求的改进和创新是下一个增长点的大方向。

对于行业增速放缓，黄卓认为，网络游戏市场足够大，那些没有实力的投机游戏和厂商每天都会遇到发展瓶颈，而有创新能力和强大自主研发能力的好作品和厂商会有足够的发展空.依靠创新和质量的保证，满足市场需求的产品随时可能成功。

网易首席执行官丁磊早些时候表示，网络游戏行业增长的下降表明泡沫开始被挤出来，现在才走上正轨。

虽然目前网络游戏和手机游戏正在迅速取代客户端网络游戏，成为行业增长的主要驱动力，但不可否认的是，大型终端游戏在短期内仍然是主要的收入来源，保持大型终端游戏市场仍然是网络游戏公司的重中之重。

根据2011年中国十大网游排行榜，十大网游无一例外都是大型终端游戏，总收入219.4亿元，占中国网游总收入的46.8%。而且大型终端游戏对各种网游公司的贡献也很大。《穿越火线》和《地下城与勇士》贡献了腾讯游戏收入的一半，《征途2》也占据了巨人网络的一半。《梦幻西游》和《魔兽世界》的收入约占网易游戏总收入的60%，而《龙族3》的收入达到搜狐畅游总收入的80%。

客户端游戏可以给玩家带来最完整、最精致的游戏体验，所以代表了玩家最先进的需求，代表了业界最前沿的R&D技术。网易始终坚持以玩家为中心，以自主研发高品质网络游戏为宗旨，将精心开发和运营的游戏产品作为作品，这也将成为网易游戏发展的基石。黄卓告诉《新财经》记者，网易仍然专注于客户端游戏，无论是高成本还是长期发展。最根本的原因是为了给玩家提供更好的游戏体验。过去，未来一如既往。

为此，国内几家传统网游公司都在不遗余力地升级自己的经典网游产品。网易最近从多个角度升级了近10年的梦幻西游，包括创新的游戏玩法和电视广告。

最重要的是玩家体验。我们一直致力于将梦幻西游塑造成年轻、时尚和娱乐的潮流象征。为此，除了电视广告，我们还与电视台合作制作了一个综艺节目，将在cetv和主要在线平台上同时播出，并将在线娱乐体验扩展到离线，如新开的梦幻咖啡馆，黄卓说。

在关注终端游戏的背后，网易也开始尝试进军手游。中国游戏产业正在走向社会化和移动化。浏览器和智能手机平台正迅速成为相对较新的游戏载体；据我所知，这两年用户通过手机应用商店下载的应用排名最高的是游戏，占比接近80%，给行业带来了机遇和挑战；同时，游戏用户的需求将变得更加社会化和易于操作，社会化和移动化必然成为未来的发展趋势。网易游戏营销总监黄卓告诉《新财经》记者，网易的“天下3”和“鬼故事”相关应用之前已经上线，这是在这种新的发展趋势下的一次探索。

新富阶层的崛起

与整个网络游戏增长放缓形成鲜明对比的是，网络游戏市场悄然扩大规模，逐渐扩大市场份额。

中国出版协会游戏工作委员会(GPC)发布的《2012年1-6月中国游戏产业报告》显示，2012年上半年中国网络游戏用户数量达到2.05亿，比2011年上半年增长27.7%。预计到2012年底，网络游戏市场的用户数量将达到2.3亿。同时，网络游戏市场实际销售收入38.2亿元，比2011年上半年增长46.7%，网络游戏市场份额也增长到15.4%。

网络游戏快速增长的最直接因素来自广泛的用户渠道。大型互联网范围内的企业，无论大小网站、互联网软件服务商、电信运营商等。报告称，几乎所有人都参与了导入用户的工作，这大大扩大了用户范围，增加了用户进入网络游戏的概率。

在这种背景下，网络游戏业务也成为游戏公司攻击一线公司的突破口。

成立5年的Blueport Online一直注重客户端游戏的自主研发和运营。虽然取得了一些成绩，但并没有突破很多厂商。现阶段，它已经开始在网络游戏领域做出巨大的努力。目前，兰岗的网络游戏收入已经占到公司收入的50%。下半年推出两款新的页面游戏，页面游戏的营收比例可能会超过70%。

蓝港在线(Blueport Online)首席执行官汪峰之前对媒体表示:在过去的六个月里，我一直在观察网络游戏行业的动态，页面游戏和手机游戏的大趋势是不可避免的。

北京连云科技首席执行官邓迪对《新财经》记者表示:现在，终端游戏的表现确实很差，网络游戏圈普遍看好网络游戏的发展。

从成本来看，页面游也将是未来很多厂商争夺的方向。

据统计，一般开发制作一款pc客户端游戏需要3000-4000万元左右，需要2-3次；开发一款个人电脑网络游戏将花费300-400万元，需要1-2年时间。而且网络游戏的流动性很强。

根据第七大道、蓝港在线、心跳游戏等9家页面游公司9月13日联合发布的公开信中披露的数据，奇虎360等几个平台上这些页面游公司产品的每月arpu(平均每用户收入)值在400元左右的正常范围内。

一位业内人士告诉《新财经记者》，Arpu关注的是运营商在一定时间内从每个用户那里获得的利润。

他认为，终端游戏与页面游戏相比，终端游戏试图建立一个更加忠诚的用户群体，在较长的一段时间内实现重复收益，而被页面游戏吸引的用户关注时间较短，网页游戏整体制作非常粗糙简单，所以要么消亡，要么不择手段赚点快钱，然后消失。

这也使得网络游戏领域的混乱频发。因为游戏制作成本不高，同质化竞争严重，游戏的核心是获取和刺激用户消费。网络游戏的很多推广渠道都与盗版和色情密切相关，吸引用户注册后在最短的时间内支付最多的钱。

但这并不影响网络游戏公司上市的积极性。就在今年，包括昆仑万伟和趣味旅游在内的许多网络游戏公司都在加快上市速度。

传统的网络游戏公司也尝试过页面游戏。腾讯早在2009年就推出了页面游《丝绸之路英雄》，2011年底通过增持控制了页面游公司北京游戏谷；2011年，搜狐畅游收购页面游开发商深圳第七大道，迅速切入页面游市场；盛大，网易等。他们还推出了经典游戏的网络版本，完美世界已经建立了一个有300人的团队布局页面之旅。

即使是局外人，JD.COM商场，也忍不住要参与进来。9月13日，JD.COM商城官方表示，JD.COM将在近期推出网络游戏联合运营平台，将于本月20日进行测试。游戏平台由JD.COM开放平台业务部负责，一期将推出4~6款游戏。

未来补编

另外，随着移动互联网的发展，手机游戏也越来越多。各方都在这里布局，目的是在这个新兴市场获得第一次机会。

触摸科技首席执行官陈浩志是先锋。

在其公司的“钓鱼”于2011年4月在ios平台推出后，它在33个国家的应用商店中排名第一。推出三个月后，钓鱼已经获得了52.5万美元的净收入。

触摸科技的首席执行官陈浩志告诉《新金融记者》，钓鱼的成功有其偶然性和必然性。

他认为，随着安卓和ios平台的发展，智能手机的时代即将到来，这个时代的到来使得整个手机游戏开发行业更加社会化。“钓鱼”是团队中几个程序工程师基于ios平台制作的游戏软件。

他说，这在开发者生态系统中很常见。

智能机器时代，有很多发烧友在做开发，12个人就可以。比如找一些素材放在一起做一个游戏。一位业内人士向新金融记者分析，发展门槛已经降低。

钓起来的成功是因为苹果手机、ipad等移动终端的快速发展。现在市场生活快，碎片化。除了工作，大部分人都会有很多碎片化的时间，比如坐地铁，吃饭。这时候手机游戏可以帮助他们消耗这些时间，获得良好的游戏体验，陈浩志说。

中国出版协会游戏工作委员会(GPC)发布的《2012年1-6月中国游戏产业报告》显示，2012年上半年，中国手机网络游戏市场实际销售收入为12.6亿元人民币，比2011年上半年增长54.4%。

单从数字来看，虽然大部分手机网游的月营收无法与pc网游相比，但企业利润相对较高，经调查利润率在30%-50%左右。

对于用户来说，终端游戏、页面游戏、手机游戏都不重要。他们可能在手机、电脑和电视上玩同样的游戏。陈浩志认为，手机游戏不会取代传统的网络游戏，而是作为一种新型终端对其进行补充。

随着移动互联网的发展，手机游戏已经成为许多厂商的重要领域。有些人认为手机游戏将在未来获得与电脑游戏相同的地位。目前，手机游戏开发领域有很多创业者。此前有机构预测，2012年，国产手机游戏的市场规模将在62亿元左右。

目前公司的利润来源主要有三个:钓鱼的游戏收入，平台应用的广告收入，游戏代理的收入。钓起的成功并没有阻止陈浩志，反而深化了他对中国游戏产业生态价值潜力的探索。

如何打造好的生态链，是在游戏创意产业的大浪淘沙中成为主流竞争公司的根本。作为资深果粉，陈浩志更关心的是把触控技术变成平台公司。未来的中国手机游戏市场，只有两三家公司会作为平台生存下来，剩下的都是专业的开发团队和工作室。触摸由平台定位。

目前，除了打鱼，Touch Technology还拥有中国最大的ios开发平台cocoachina，拥有近10万名开发人员。

Cocoachina将以平台为定位，这是我们最大的目标，致力于构建完善的开发者生态系统，推动这个生态系统的发展。

资本对这个市场也有热情。

据Zero2IPO研究中心数据显示，2011年上半年，中国手机游戏市场共披露投资事件5起，总投资额1.31亿美元。

这个活跃的市场也催生了大量的创业机会。福布斯上个月发布的cmnet前30强公司名单中，鲜为人知的公司相当多，其中手机游戏公司尤为突出，如haypi和博通游戏(Broadcom Games)，营收超过790万美元。在这些公司的背后，可以看到红杉资本(Sequoia Capital)和idg等投资机构。

9月初，第一视频集团的子公司中国移动游戏向美国证券交易委员会提交了ipo招股说明书，该公司将于9月25日在纳斯达克上市。

目前，中国移动游戏是中国手机游戏开发商和运营商中薪酬最高的公司。去年中国手游总收入2.43亿元，净利润1.63亿元。有450款手机游戏，付费用户超过3940万。根据易观国际的数据，截至去年底，中国手机游戏市场份额达到18.7%，排名第一。

对于触控来说，上市还为时过早。这个市场还处于初期阶段，短时间内不会有明确的划分。很多做手游的公司也比较小，但不可否认的是，手游一定会成为游戏市场新的增长点，陈浩志认为。