【游戏产业】道具收费7年之痒 国内网游收费模式迷局52pk新闻中心

[52pk 7月3日消息]根据文化部发布的《2011中国网络游戏市场年报》，2011年中国网络游戏市场(包括网络游戏和手机网络游戏市场)为468.5亿元，根据易观国际的数据，2012年中国网络游戏市场将达到557亿元。

纵观国内互联网市场，网络游戏行业是最赚钱的。在经历了时间收费、道具收费和逐渐兴起的交易税征收模式后，厂商已经足够重视在不损失玩家的情况下达到最佳盈利效果。

2005年，盛大子公司联想宣布将从计时收费改为道具收费，旨在降低游戏门槛，吸引更多玩家。七年后，《传奇3》将经历一次反转，道具充电回到时间充电。这是否意味着主流市场的道具收费已经到了增长的瓶颈，正在经历7年之痒的窘境？让我们反思一下中国网游收费模式的困惑。

2005转型节点免费外衣下道具收费

2005年，以《mir传奇》和《征途》为首，国内第一批网游开始从时间收费模式向道具收费模式转变。此后，跟风现象持续。据文瑞调研统计，截至2008年，75%的mmorpg和82%的mmog采用了道具收费。截至目前，根据新浪游戏cgwr排名前50的游戏来看，道具收费模式仍然占据着国内网游市场的90%以上。

目前国内前50的网游收费模式还是以道具为主

由于门槛高，时间收费模式从一开始就屏蔽了很多没有体验过游戏乐趣的玩家；另外，国内玩家认为，钱一定要花在能凸显自己差异的地方。这种消费观念造就了人民币玩家在游戏中的人气；此外，上班族没有时间和精力与硬核玩家竞争，道具的收费让他们希望在短时间内平等游戏。由于种种原因，打着免费游戏旗号的道具模式应运而生。

事实证明，由于游戏本身崛起空等问题带来的压力，奇迹世界、热血江湖、梦幻国度等大型网络游戏开始宣传免费模式，这意味着他们不再收取点卡、月卡等费用，从而提供在商场销售道具等增值服务。从此开启了中国网游道具收费模式领先世界的第一枪。

道具充电面临7年之痒。充电模式多样化创新

传奇3的返回时间收费命名为时长版，即用户进入游戏后，以秒为单位计算收费，换算后约为0.45元/小时。该官员表示，此次改革有两个目的:一是向经典网游和网游模块致敬；二是因为大量玩家通过各种渠道反映，更倾向于时间收费模式，这是项目组积极吸收采纳玩家意见的结果。

渗透模式应运而生

自古以来，世界大势分为长期和长期。2005年，时间费被大幅转型为道具费。现在由于道具收费模式不平衡，人民币玩家占优势，普通玩家极小等等。，道具+时间冲锋的融合模式成为很多游戏的最佳选择。

《梦幻西游》《仙境传说》都是卖卡和开展商城交易的例子。魔兽世界作为时间收费的代表游戏，也开始尝试转型路线，在商城推出特价坐骑和宠物出售，旨在尝试从简单的时间模式向多元化模式过渡。

第三代车型正在崛起

去年以《征途2》为代表的第三代收费模式逐渐以交易税的形式出现，号称是一种绝对公平的交易税，即厂商在玩家之间进行虚拟商品交易时，通过提取一定比例的交易金额来获利，甚至暴雪的《暗黑破坏神3》也进入了交易税的行列，通过对现金拍卖行的交易金额征收15%的税来获利。

然而，目前交易税的征收存在一些问题。由于通货膨胀，初期运营成本高，游戏中经济环境难以调节，交易税征收模式并没有继承当年道具模式的风光，在国内还没有大面积兴起。

新浪游戏微博随机抽样(共有1533名用户参与)，玩家对用户行为有自己的看法:约30%的玩家不愿意在游戏中花钱，也就是说不花钱的玩家在免费游戏中购买装备；约32%的玩家愿意每月花费100元以下，也就是说玩家可以接受时间费或者微道具费；此外，约27%的玩家认为自己接受花费100-500元玩游戏，代表玩家愿意在装备、游戏币、稀有坐骑、代练或外挂上花一定的钱。至于剩下愿意花500以上甚至3000的玩家，他们是傅和煤老板的代表。

收费趋势混乱，三大支柱在世界上平分秋色

易观国际2011年网络游戏市场用户数据调查显示，46.4%的玩家同意道具收费，40.7%的玩家同意时间收费，这说明无论是哪种收费模式，实际上都占有一定的市场。

从网络游戏环境来看，目前游戏种类繁多，玩家不必等待某家公司推出某项作品，游戏种类也是层出不穷，大环境下不同的收费模式会找到立足点。

从科技发展的角度来看，人们的娱乐方式不再局限于简单的pc单机或网络游戏、视频游戏、手持游戏、手机游戏、网页游戏，为玩家提供了多种选择。

从用户的行为习惯来看，玩家的心理逐渐成熟，不再会涌向某个游戏。消费行为趋于理性，时间和金钱更愿意花在自己喜欢的游戏上。

在消费习惯上，国内玩家的消费观念正在逐渐改变。暗黑破坏神3 300元的价格在上市初期就宣布售罄。九阴真经需要500元购买，道具费用也受到玩家的欢迎。所以玩家玩游戏不再吝啬金钱。只要够硬，还是会被追捧和青睐的。

因此，打着自由或公平旗号的宣传模式将不再对玩家产生大的影响，玩家的选择行为将趋于理性发展，更多的关注游戏本身的质量。

综上所述，无论是道具收费、时间收费、交易收费，还是相互渗透的多元化收费模式，都可以在网络游戏市场趋于成熟稳定的大环境下占领一片天地。未来，网络游戏市场很可能会形成三足鼎立的局面。所有厂商都想在这里分一杯羹，提升游戏自身属性才是本质。