【游戏产业】淘宝食言做游戏 流量变现充满不确定性52pk新闻中心

[52pk 6月19日新闻] 事件回放:

淘宝最近悄悄推出了一个网页游戏运营平台。登录淘宝游戏平台，可以发现平台聚集了很多《搏击四方》《神仙道》《霍颖世界》等网络游戏。据悉，淘宝的网页游戏推荐中心产品是由相应的游戏运营商提供和运营的，只为用户和游戏运营商提供一个技术平台，用户可以通过该平台浏览、登录、运行和使用网页游戏产品。

易观分析:

淘宝作为国内最大的电商平台，主要从事网络零售，似乎离游戏业务很远。阿里巴巴集团董事长兼首席执行官马云四年前曾公开表示:网游不会改变中国的现状，他不希望自己的孩子玩游戏，饿死也不会做网游生意。对于淘宝涉足自己不擅长的游戏领域，enfodesk易观认为其优势主要有:

淘宝的优势是积累了巨大的流量。网络游戏平台的发展依靠巨大的流量来带动用户数量。所以有自己流量的厂商在web游戏平台建设上有很大的优势，比如腾讯、360、百度，靠流量优势聚集了很多人气。淘宝成立近10年来积累了大量的流量，这是淘宝固有的优势。基于这一点，淘宝可以将其积累的流量优势导入自己的页面游平台，从而刺激用户和收入的增长。

淘宝网游业务由于自身和行业因素，充满了不确定性。

第一，淘宝作为一个网购平台，多年来在用户心目中积累了良好的口碑，也造成了用户对品牌认知的固有观念；同时，用户选择淘宝主要是为了购物体验。从以往的经验来看，无论是门户还是社区，淘宝都没有因为用户的行为习惯而取得好的效果。所以，如何改变用户对淘宝的品牌认知，改变用户的行为习惯，从单纯的购物变成玩游戏，需要淘宝付出大量的时间和精力。

其次，很多厂商进入了网页游戏领域，网页游戏平台领域竞争激烈。已经有了一定程度的行业集中度，几大平台占据了较大的市场份额。淘宝这个时候入市没有先发优势。

三是阿里巴巴集团对淘宝的页面游平台投资有限，没有投资支付、客户端、门户、社区等业务辅助的页面游平台的推广运营。单纯依靠淘宝的流量转换是非常困难的。

据易观智库分析，淘宝积累的巨大流量优势，使得选择一个网页游戏平台成为可能。但是，改造自己的流量是非常困难的。如何将淘宝的流量优势转化为用户优势，成为用户进入游戏的首选，淘宝还需要做很多。此外，淘宝进入市场相对较晚，集团相应投资有限，使得其页面游业务充满不确定性。