【游戏产业】中国经营报：史玉柱《征途2S》落子美国52pk新闻中心

当年只有一部《征途》，史玉柱就把巨人网络带入了中国网游前五。但是随着收费模式的质疑，征途的荣耀逐渐褪去，征途先后推出了时间版、怀旧版、免费版、绿色版，但是在行业内，难免会有炒饭的嫌疑。

从去年开始，巨人开始推动由副总裁季雪峰领导的征途2。在史的一系列风格化营销攻势下，《郑屠2》被修改为《郑屠2s》。在公测阶段玩家人数超过40万后，开始冲击50万人。据巨人内部记者了解，《征途2s》无疑是史玉柱继《征途2》之后最重视的游戏，他为其设定的目标是全国网游标准。实现这个目标并不容易。据业内人士分析，鉴于网络游戏行业整体放缓和玩家的变化，征途2s要取得新的辉煌相当困难。

但是相比陈天桥的整个产业链布局和网易的代理魔兽世界，史玉柱似乎还是更喜欢自己的产品。近日，为了吸引更多玩家的关注，史玉柱再次在史的营销上下了大功夫，将游戏形象片推出到美国，也算是巨人加大海外市场推广力度的一个标志。

据了解，这一次巨人夺取了纽约时代广场4号楼外的巨幕，推出了最新的影像电影《征途2s》，依然沿袭了央视播出的笑红艳女的风格。巨人副总裁季雪峰在接受《中国商报》采访时表示，营销思路仍然遵循历史风格，不会回避争议，而是将在国外展开征程。据悉，巨人在这个广告上也花了不少钱。虽然具体金额没有透露，但按照惯例，时代广场优质广告位的月租金达到了30 ~ 40万美元。据记者了解，这则广告不仅会在美国同步播出，还会在台湾和东京同步播出。

随着全球营销的推进，外界猜测史玉柱带领的巨人下一步走向是必然的。艾瑞咨询网络游戏分析师曹迪表示，史玉柱也是文化价值观的典型输出。史玉柱的营销方式在美国能否被接受，大概就决定了《征途2s》的走向。在此之前，4月4日，台湾版的《征途2》在台湾上线。但据记者从巨人内部了解，史玉柱此次将《征途2》推向美国的真正意图在于品牌形象的建立，不会过快向海外市场传播。

与老《征途》相比，《征途2s》最大的不同在于商业模式。与传统的道具模式相比，《征途2s》创造了一个有利于玩家的公平游戏模式。在免费游戏的基础上，取消商城，政府不再靠卖道具牟利。道具和装备的获取是通过玩家之间的交易来实现的。巨头收取5%的交易费盈利。通过颠覆商业模式，记者从巨人那里了解到，虽然没有公布具体的营收数字，但史玉柱在2011年底大大肯定了去年《征途2》对巨人的重要贡献。

艾瑞咨询提供的数据显示，截至2011年12月31日，2011年巨人网络游戏净收入为17.0亿元，较2010年巨人网络游戏净收入12.9亿元实现31.2%的年增长率。这样的表现可以算是跑赢了业界。但据接近巨人的人士透露，巨人除了继续在网络游戏上发力外，长期以来一直在海外市场低调布局，《征途》和《黄金国度》已经出口到俄罗斯、韩国、土耳其、巴西、越南、台湾等国家和地区。季雪峰在接受记者采访时表示，mmorpg游戏、web游戏和代理将是巨人未来布局的三个关键点。网络游戏和客户端游戏正在慢慢互相渗透。巨人从去年下半年开始开发微终端技术，不排除去年下半年推出新游戏的可能性。