【游戏产业】农村网民每周2.8小时玩网游 细分市场潜力正爆发52pk新闻中心

[52pk 4月16日消息] 高静，家住北京，今年28岁。她几乎所有的时间都花在了网络上，上班时间在网上工作，上下班路上发微博，午休去淘宝，晚上在搜狐视频上看美剧。她的年收入约为10万元，其中约60%的支出是通过互联网。

冯涛，一个生活在成都双流的年轻农民，年收入约为4万元。他有电脑，有2g手机，以互联网为主要娱乐方式。他大部分时间都在网上玩游戏，看电影和视频，偶尔用电脑和手机浏览新闻。他的消费只有10%是在网上进行的，主要是网游支付和淘宝。

这是中国两个不同城市网民生活的真实写照。

对比两个案例，不难看出，城市居民的互联网化程度已经很高，互联网市场趋于饱和，而以农村青年为主体的冯涛等农村市场潜力巨大。波士顿咨询集团的总经理周元告诉记者。

波士顿咨询公司(Boston Consulting)昨日发布的“中国数字新一代3.0”报告显示，到2015年，中国互联网用户将增加近2亿，总数达到7亿，几乎是美国和日本用户总和的两倍；增长的动力主要来自51岁及以上的老年人和农村居民。其中，2011年至2015年，中国农村居民对互联网增长的贡献率将达到三分之一以上。

这与爱立信消费者研究办公室此前在中国农村地区进行的一项调查不谋而合:41%的农村受访者认为，随时随地上网非常重要。目前，在农村地区，固定电话的拥有率已经下降到46%，而手机的拥有率已经上升到90%。家庭电脑拥有率为31%，16%的农村受访者表示计划在未来12个月内购买电脑。如今，电脑上网、手机聊天等个人娱乐正成为一些农村居民的日常生活场景。

农村市场占网民的26%，占上网时间的22%。这些数字对于这个没有得到城市群体和年轻群体同样关注的细分市场来说是相当可观的。波士顿的高级合伙人christophnettesheim说。

与城市网民不同，农村网民的特点是受教育程度和收入水平较低，上网动机主要是娱乐需求，如看视频、玩网络游戏、网上聊天等。

周元指出，虽然农村网民普遍使用互联网相对较少，但他们每天平均3小时的上网时间不容忽视。因为互联网让他们接触到了其他手段接触不到的产品和服务。例如，他们喜欢网上购物，花在网络游戏上的时间几乎比其他群体长，平均每周约2.8小时。

特别是在网络游戏等微支付领域，周元表示，农村网民比城市网民更愿意支付。

冯涛每月在网络游戏上的花费超过70元。然而，他对互联网的不满之一是速度。他最近爱上了智能手机，其中一个主要原因是智能手机可以提供更好的移动互联网体验。

周元认为，在农村网民快速增长的同时，另一个值得关注的现象是，越来越多的农民已经或正在通过互联网创业。比如去年江苏沙集镇的网上销售收入达到5亿，河北清河县东高庄的羊绒产业，福建安溪县的茶叶网上销售，这些都是立足本地资源开发的，也发展的很辉煌。

但周元也指出，与农村网民快速增长的乐观局面相比，面向农村市场的优秀互联网服务很少，一些配套设施建设没有跟上，从长远来看，这些将是潜在的市场。