【游戏产业】游戏行业将再次洗牌 新浪正式启动2012页游战略布局52pk新闻中心

【52 PK，2012年3月30日】新浪游戏首次发布整体战略。新浪游戏总经理刘云利先生接受了本次专访，详细阐述了游戏行业的布局和新浪游戏的发展战略。同时，他也希望借此机会与广大玩家和业内人士交流看法。

新浪游戏总经理刘云丽

[等待机会]

得知新浪正式进入游戏行业，很多网友都很激动。刘云丽说:新浪游戏蛰伏多年，起步比游戏领域其他三大门户晚。但是新浪从来没有远离过游戏圈，我们一直在关注游戏行业的发展。近年来，新浪一直致力于社交网络的开发和应用。新浪微博的成功积累了一大批高活跃度、高附着度的用户，这个庞大的群体将成为我们最坚实的后盾。

新浪作为四大门户中唯一一家尚未全面涉足游戏的门户，此举标志着游戏行业将再次洗牌。至于游戏市场的选择，新浪并没有走其他门户网站的老路，而是以战略眼光专注于终端游戏以外的领域。网页游戏和手机游戏将成为未来一两年新浪游戏的主要焦点。在这两方面都有绝对优势的新浪，将成为未来游戏行业不可忽视的重要力量。

[创新成就卓越]

刘云丽此前表示，近年来网络游戏同质化现象更加严重，2011年这个问题更加突出。对于很多游戏来说，一方面是游戏本身没有太多明显的游戏特色，有的甚至是抄袭或者之前换肤的速成产品；游戏不仅没有玩法，还不能玩。

在这样的情况下，刘云力认为，游戏行业未来的发展将聚焦于求变:他说，未来十年将是一个创新和微创新的时代，未来将会有再次影响整个行业的伟大作品。在过去的一两年里，我们做了一些尝试。比如在新浪的玩法平台上，我们不断推出更多新奇有趣的产品，我们收获了一点。推出的很多新产品都达到了近千万的营收规模。今年，我们在网络游戏和手机游戏方面的优势更加明显。这个优势就是我们自己的平台用户和微博用户，数量多，质量好，附着性高。同时，这些优质的用户群体也降低了我们在这个行业的竞争风险，对未来新浪游戏的整体布局将产生深远的影响！

[卓越导向战略]

至于新浪今年的思路，刘云丽说，走精品战略将是新浪游戏的核心原则，不以量取胜，以质取胜！网络游戏市场精细化、细分化、多元化是必然的发展趋势。用户对游戏质量的要求在不断提高，单一枯燥的想法已经不能满足用户的需求。而高品质、精良、有创意的产品将是玩家的首选。

关于高品质的产品策略，刘云丽也给我们做了未来产品的趋势分析。他说:近年来，市场呈现出一种严峻的产品& lsquo同质化现象，即一款游戏的出现成功被市场认可后，无数山寨产品迅速跟进。这对我们行业的发展极为不利，跟风会大大降低从业者创新的动力和勇气。2012年，新浪游戏的独家代理和研发产品将限于三四款，但每一款都是具有创新意义和高度可玩性的优质产品。我们努力让每一款车型都独一无二，光彩夺目。把做优秀游戏的理念贯彻到底。

[扩大对全线布局的影响]

刘云丽笑着说:我们今年饭量不是特别大。我们是这个行业的新人。这是我们作为新兵迈出的第一步。虽然是第一步，但对于还很年轻的新浪游戏来说，这是一个非常重要的转折点。新浪游戏首次建立了以网络游戏为主导，手机游戏为新突破的发展模式。同时，在游戏研发、游戏运营、游戏媒体、游戏社会化等方面采取多项措施，形成完整的产业链，是新浪游戏的长期战略布局。

最后，新浪游戏总经理刘云利表示，市场瞬息万变，首要目标必须是满足玩家的需求。任何创新都要始终以玩家为导向，用心打造优质产品，用心做好游戏。无论产品规模有多大，新浪都会为玩家选择最好的精品游戏，新浪始终坚持用心打造精品的品牌理念！

新浪大事记

1998年，世界最大的中文网站Sina.com正式成立

2000年，Sina.com在美国纳斯达克上市

2001年，新浪连续五次位居中国互联网第一

2002年，新浪热线宣布建立新浪业务发展三大框架

2003年，新浪发布全新宣言，一切从你开始

2009年，新浪微博内部测试版上线，成为中国使用最广泛的微博产品

2011年，微游戏相关娱乐应用上线

2012年，新浪正式进入游戏行业