【游戏产业】2012国内厂商海外代理与自主研发调研报告52pk新闻中心

[52 PK 3月12日消息] 暴雪经典大作《魔兽世界》与国内网络游戏提供商网易之间的代理协议期即将来临，这也引发了国内游戏界乃至玩家对《魔兽世界》代理或续延的热烈讨论。虽然魔兽世界在2004年是老游戏，但在2012年，为什么国内网游厂商还在mainland China争夺代理权？可以肯定的是，《魔兽世界》的质量是玩家认可的标准。此外，还得说说中国网络游戏市场发展的历史动因，以及自主研发的过程。

对于中国大陆来说，网络游戏是进口产品，所以起点是代理游戏。2000年，UchiTech代表韩国网游《暗光》进入中国。这个半成品游戏很快被市场淘汰，却成为韩国网游进入中国的第一枪。

然后《韩游传奇》创造了一个宏大的王国，《魔兽世界》成就了九城的辉煌。说起腾讯，肯定会提到《地下城与勇士》《穿越火线》《英雄联盟》，巩固了其网游霸主的霸主地位。海外代理人催生了神话，让中国一夜暴富。但是，我们不能妄自菲薄。在自我研究中，《完美世界》让完美成功上市，《征途》让巨头东山再起，《梦幻西游》依然占到网易收入的近80%。在中国网络游戏发展的历史进程中，代理商和R&D就像是推动它前进的双桨。

在国外游戏代理的过程中，中国企业学到了很多东西:平衡性、研发流程、美术制作、游戏创意等很多新技术。同时，国内网游也经历了多种形式的发展，从单纯的代理模式到自主研发，再到代理与研发并重。到目前为止，海外代理和国内厂商自主研发相比如何？

2012年国内厂商海外代理与独立R&D比较(单位:型号)

九城:海外代理人上窜下跳，在独立研发中崛起

九城不会把鸡蛋放在一个篮子里& hellip& hellip九城要严格控制内部，保证所有产品线的安全，打一个漂亮的翻身仗。朱军

最近，九城举行了一场《神仙传说》的庆典。据说这款游戏的线上成绩喜人，足以让九城上层的员工松一口气。这时候我们看到九城在经历了魔兽特工的痛苦之后，通过自我研究让自己变得更加强大。

不可否认魔兽的离开对九城的收入影响很大，但是谁说九城失去魔兽世界一定是坏事呢？虽然目前海外代理游戏仍占九城游戏的66%以上，但九城在输了魔兽后鼓励从代理向自主研发转型。从我们的第一张图表可以看出，九城投资R&D游戏的关注度远远超过海外代理游戏。《火瀑》《神仙传说》《零时代》都代表了国内独立R&D实力的高度。

九镇魔兽世界(2004 -2009):

九城签约魔兽世界，算是第一次开高价代理。之前中国大陆成功的网游基本都是意料之外的。魔兽世界成功后，游戏代理商更加注重高质量的网络游戏，高质量策略浮出水面。这次签约意义深远的是暴雪成功进入中国市场，成为很多中国玩家心中的大神。

同时，九城通过魔兽世界赚了不少钱，开始撒网捕鱼。代理各国代表，如au2，激战，ro2，赫胥黎，暗门:伦敦等。然而最后都不如魔兽大鱼。九城在魔兽时代取得辉煌成就的同时，也因为魔兽的独特性，为后续的意外埋下隐患。

后九镇魔兽世界(2009年至今):

2009年，在输掉魔兽后，九城转向自主研发。第九城市R&D中心(简称tdc)也成为了九城的战略要塞。目前，贸发局有5个项目团队开发包括2d、3d、休闲、网络游戏和社区游戏在内的游戏，并拥有《快乐西游》、《九州战记》、《著名三国》、《mux》等多部独立研发作品。

然而，九城的自我研究之路并不一帆风顺。觊觎dnf一段时间后，被砸了两亿q币的《著名三国》，终于羞愧退役。《著名三国》告诉九城，单纯的模仿在这个时代已经不可行，产品创新是关键。

于是，九城开始大举收购国内外优秀的R&D公司，先后推出了red5的firefall、中韩联合开发的mux、杭火宇的《游仙传》。《著名三国》的教训让九城在自主开发产品的质量和推广上更加谨慎:《神仙传》被称为救命稻草，杭州发布会后沉寂了一年多，之后于今年3月2日公测。据项目负责人介绍，Ninetowns通过《神仙传》建立了一套以数据为中心的操作标准，不断完善，把《神仙传》变成了高质量的产品，还加入了gm游戏性，在内容上做出了新的尝试。

营销方面，全网送vip营销的6亿元《神仙传》五年计划，也是2亿q币的《三国名篇》升级版。另外，腾讯微博账号可以直接登录游戏。可见九城在营销上逐渐回归魔兽和可口可乐的风格。无论是研发还是营销，无论是《火流星》、《mux》还是《神仙传说》，他们都不再匆匆忙忙，而是全身心的投入到研究中，这可以算是九成这两年在自主研发产品上最大的收获。