【游戏产业】“文化”是中国网游走向海外的制胜法宝52pk新闻中心

十几年前，中国的网络游戏市场刚刚兴起，当时韩国已经在世界网络游戏市场占据了重要地位，一度占据了中国网络游戏市场的大部分份额。韩国网游之所以如此强大，是因为其网游产业起步很早，在亚洲金融危机后得到了韩国政府的大力支持，将网游确立为国家文化产业的重要支柱之一。

现在十几年过去了，国内网游在这期间通过自主研发付出了巨大的努力，终于在2004年后重新夺回市场，逐渐扩大市场份额，甚至成为主流。近年来，国产网游持续占据60%以上的市场份额，并成功反击韩国网游。国内网游成功后，走向海外一直是国内游戏公司面临的重要问题之一。

那么，国内网游为什么要走向海外呢？我认为主要有三个原因:

首先，国外市场的广阔前景催生了海外淘金热

在21世纪的信息时代，全球化是大势所趋。国内网游公司以全球文化交流为契机，从原来完全依赖进口的局面，转变为海外代理和自主研发并重的市场格局，取得了显著成绩。各大网游公司在当地站稳脚跟，站稳脚跟后，此时自然会关注国外广阔的新兴市场，以寻求新的利润增长点，提升业绩。

海外网游市场似乎还是一片蓝海，各大游戏厂商都在游戏主机领域展开激烈竞争，社交网游也非常火爆，这给了中国进入网游的绝佳机会。西方传统的网络游戏收费模式已经失去了增长势头。对于网游这样的体验式产品，中国的免费模式会给国外用户带来新的网游体验。此外，海外玩家数量和网络游戏市场与另一个中国市场相当。海外市场的开放，意味着国内网游企业的双倍回报，意味着旱涝保收。

第二，瓶颈增长放缓，将海外视为突破口

2010年，一直高速增长的网络游戏市场，突然遭遇了减速的寒流。主要原因是去年缺少重量级大作，更本质的原因是基数不断提升导致整体放缓。增长缓慢已经成为游戏公司不得不面对的事实。谁能快速找到解决这个瓶颈的办法，等于把握住了企业发展的脉搏，那么如何找到突破口呢？在我看来，海外出口是解决瓶颈的方法之一。

面对整个国内网络游戏市场收入的逐步增长，以及出口增长开始接近甚至超过国内业绩增长，开拓海外市场自然会成为国内网络游戏企业的迫切需求。比如，为了应对中国网游行业10年来整体营收的季度下滑，盛大、Perfect、金山、兰岗在线等公司去年重点加强海外市场开发，很多产品成功出口海外。

第三，网络游戏输出海外，肩负输出文化的历史使命

历史上有很多价值观从强势文化输出到弱势文化的例子。比如汉唐鼎盛时期，中国不断向周边国家输出先进的文化理念。21世纪初，由于韩国网络游戏和韩剧的强势地位，《传奇》《奇迹》等网络游戏，加上《我的野蛮女友》《大长今》等影视剧，以强烈的文化姿态入侵中国，让无数中国媒体惊呼韩流来了。

同样，这一幕在2005年再次发生，只是主角换成了魔兽世界，属于暴雪公司。通过魔兽的游戏文化，中国人尝到了欧美科技、音乐等多元社会文化的味道。近日受邀参加2011年cgdc(玩家发展大会)的知名策划人曾哥表示，一部魔兽世界可以迷倒这个国家绝大多数有前途的年轻人，而百度Billboard上的1000部本土原创作品却无法撼动欧美用户。这似乎解释了暴雪总裁迈克·莫汉在第二届cgdc:创意游戏第一人生上的主旨演讲。暴雪的文化达到了暴雪玩家的认可和期待，使得其产品尽管屡次跳票，却拥有众多粉丝。在cgdc随后的讲座中，也有很多世界知名的游戏制作人在讨论东西方文化的碰撞。这也预示着在不久的将来，文化的相互渗透将成为游戏产业发展的一个漩涡。

随着中国经济实力的不断增强，海外玩家对中国文化的认知和理解也在不断加深。国内网络游戏中展示的各种文化，尤其是东方最具代表性的文化艺术——武术文化，越来越受到海外玩家的欢迎。国产原创网游在海外市场的出色表现，不仅向世界证明了国产网游强大的原创力，也肩负着向外界输出文化的历史使命。

原创网游迫使海外文化成为制胜法宝

虽然国内网游还在努力追赶韩国的步伐，但很多产品已经能够走出国门。即使在越南等东南亚邻国的市场，我们也像十年前韩流入侵中国一样，轻松占据了大部分市场份额。例如，金山软件的王剑系列产品在越南的地位与中国早期的传奇一样，占据了越南80%以上的市场份额，已经成为全国性的网络游戏。在马来西亚、泰国等地，国内网游也表现不错。

国内网游在东南亚国家流行，原因是都来自文化，是一把无坚不摧的剑。网络游戏已经成为民族文化的新载体，在弘扬民族文化方面发挥着重要作用。因此，以文化的精髓作为提升产品内涵的方式，已经被网络游戏行业视为市场竞争的高端和法宝。国内网游充分吸收了传统历史的宝贵精华，东南亚一直深受中国文化的影响。所以国产网游能以传统武术文化和仙侠文化顺利渗透到东南亚。

但在当代，我们不仅要把祖先创造的古老优秀文化融入到网络游戏中，输出到海外，还要创造出属于当代的强大的网络游戏文化，这样我们就不会因为不可逾越的文化壁垒而局限于东南亚，而是会随着时代的发展而适应变化，进一步开发欧美强国的市场荒地。一些网络游戏公司空谈论学习暴雪，制作精美的产品，但是这个国家还没有能够走出去。为什么说学暴雪？暴雪成功的根源在于其精品游戏，但本质上暴雪的精品战略也催生了一系列游戏文化。暴雪可以通过高质量的游戏创造文化，依靠中国五千年文明的沃土，我们应该可以创造自己的文化，也可以创造世界的文化。

中国网络游戏原创力的崛起带来了文化软实力

一些具有先进意识的游戏公司吸收欧美文化并应用到自己的产品中，如Blueport Online的《佣兵世界》和Perfect World的《魔幻大陆》，都是西化的奇幻题材，也受到欧美国家的青睐。有些游戏甚至融合了中西文化。例如，完美世界将中国神话人对舟山的愤怒与神话西部的诺亚方舟联系起来，这使得这款游戏在海外市场广受欢迎。

在中国最重要的游戏专业发展领域——中国游戏开发者大会(cgdc)上，网络游戏文化的开发和应用也是每一届会议的重点。而且，随着中国游戏R&D技术和实力的不断加强，以及文化元素的分享和演绎，中国的R&D实力开始出现在来自世界各地的专业开发者云集的cgdc上，其声音也不同于国际知名的演讲者。

在今年的cgdc中，中国的声音将进一步增强。其中，曾哥这位参与并领导《完美世界》策划开发的资深游戏玩家尤为突出。

尖端的网络游戏公司，由曾哥创立，曾哥是资深游戏玩家，完美世界的主要策略之一，对天空感兴趣。今年即将推出的《无限世界》采用多平行的世界观，将传统的东方武术文化与欧美游戏中的西方奇幻文化相结合，以及分别从《星际争霸》和《辐射》中诞生的未来和末日主题。过去完美世界中西方幻想对抗的未完概念会放到无限世界吗

总的来说，虽然中国的网络游戏产业一直在高速增长，但国内的网络游戏厂商仍然缺乏欧美韩国游戏厂商的深度积累。怎样才能更好的发展自己，继续成长，站在国际游戏市场的巅峰？这就要求一方面，我国游戏企业要树立更高的使命，提升游戏文化内涵，加强科技创新，推出更好的游戏产品；另一方面，要放眼世界，走出中国，带动中国文化创意产业走出去。