【游戏产业】史玉柱考虑巨人1.8万保健品销售或卖保险52pk新闻中心

近日，巨人投资有限公司创始人史玉柱在其微博上透露，正在考虑关闭所有保健品业务，这一消息在业内迅速传开。

短短半天，这两条微博就被上千网友评论。史玉柱在微博上说，保健品行业在中国是夕阳产业。十年前，十大企业在外界打压妖魔化的情况下倒闭转行。我曾经建议公司的决策者转行做快消品，但是他们承受不了这几亿的利润。如果我劝他们做代理卖保险，估计他们会躲着我。

史玉柱直言，他在考虑关闭公司旗下的保健品业务，让1.8万人的销售团队全部转行去卖保险。

保健品的巨大时代即将结束

据公开资料显示，目前巨人集团的保健品业务主要涵盖脑白金、黄金搭档、金酒等产品。其中，脑白金是1999年推出的。2002年销售额过亿，广告投入占30%以上。后来推出的黄金搭档也有很高的市场份额。

巨人集团通过差异化的产品定位和密集的电视广告拓展营销，使其产品理念深入人心，品牌地位不断高涨。一位食品行业人士告诉《国家商报》。

对于巨人集团来说，已经有人试图对其业务进行战略性调整。去年3月，有媒体报道称，史玉柱计划通过友情支持的方式，紧急调用全国各地超过1亿元的保健品资源，在上行通道上帮助集团的网络游戏业务。

中国投资咨询公司食品行业研究员梁告诉记者，史玉柱已经将业务重心转移到网络游戏领域。退出对公司影响不大，但整体利润会有一定程度的下降。就行业而言，巨人集团的退出会放弃更大的市场份额，行业利润更高，所以其他保健品企业也不会轻易放手，导致企业在行业内重新定位。但短期内不太可能出现这种情况，因为退出一个行业需要考虑的问题很多，所以暂时不能算是行业标志性事件。

不过，这次所有保健品业务可能被关闭的消息表明，事情的发展离营销模式的调整还很远。然而，集团有近18，000名保健品销售人员。如果保健产品业务被取消，这些员工的安置和集团的下一步战略安排将被提上日程。

【/s2/】诱因是激烈的市场竞争？[/s2/]

梁认为，在过去十年的发展中，包括中国太阳神集团有限公司、沈阳集团、济南实业有限公司在内的医疗保健行业龙头企业逐渐淡出人们的视野。其次，安利、宝洁、美国全球健康联盟等外国公司在中国设厂推销产品，造成了强大的竞争压力。此外，中国医疗保健行业政策的不完善使企业发展困难。所以很多企业不得不面对倒闭转行的尴尬局面。

目前，国内市场上有影响力的保健品公司主要有巨人集团、李昂交通大学(600530，sh)和国外巨人安利等。，而且他们的竞争很激烈。中国保健食品市场月度监测报告指出，医药企业和食品企业进入保健食品行业，无疑会给保健食品企业带来巨大的竞争压力。为了谋求生存和发展，一方面保健食品企业的集中度会大大提高，另一方面传统渠道中otc和快动渠道的门槛会不断提高，迫使保健食品企业寻求新的出路。

上述业内人士指出，中国医疗保健行业面临的最大挑战是国家标准管理水平不够，企业R&D创新能力有限。我国保健品行业严重跟风，行业内夸大产品功能的现象屡见不鲜，缺乏明确的监督管理制度加以约束。另外，我国保健品功能重复性大，产品生命周期短，行业发展混乱。

中国的医疗保健行业近年来发展迅速，这是通过大量的广告实现的，而国外的医疗保健行业注重产品R&D和创新，通过高成本的R&D投资，不断满足消费者的需求，营造科学、健康、可靠的行业氛围。不过，梁进一步解释说，从保健品行业的特点来看，使该行业长期发展和繁荣的关键在于产品研发，而不在于营销拓展。所以，只有把握清楚主流，才能激发行业活力，成为朝阳产业；否则，它只能成为夕阳产业的终结。