【游戏产业】抢滩网页游戏 腾讯寻求新的利润增长点52pk新闻中心

在游戏市场增速放缓的情况下，国内一些大型互联网厂商正在为网络游戏寻找新的利润增长点。网络游戏作为中国网络游戏行业的最新趋势，也引起了资本市场的极大关注。

2010年10月，腾讯《争霸七侠》月入过亿，业界开始更加关注运营三年多的网络游戏细分市场。除了盛大、巨人、九城等传统游戏巨头之外，腾讯、百度等互联网巨头纷纷开始玩网页游戏，就连视频网站pps也抵挡不住诱惑。

腾讯近日发布的2010年第四季度报告显示，去年第四季度仅一款“七侠争霸”网络游戏可能就占集团网络游戏营收的18%；进入电商，推出即时通讯软件后，百度最近开始加大对网页游戏的投入，致力于让百度游戏成为最大的网页游戏平台。

腾讯游戏副总裁程武在接受本报独家采访时透露，目前七杰在线同步用户超过60万，腾讯将在2011年大力推广10款左右的重点网络游戏。据报道，腾讯游戏将推出一系列网络游戏&新社交游戏。据说这些新产品数量众多，品种齐全，涵盖了角色扮演、运营、培育等细分市场的产品类型。

集体抢滩

根据腾讯2010年第四季度发布的财务数据，集团网络游戏收入增至27.861亿元人民币。虽然网络游戏行业的整体增长放缓甚至出现负增长，但腾讯去年第四季度的收入同比增长了79%。腾讯表示，增长主要得益于2010年8月发布的网络游戏《七侠争霸》完整的季度贡献以及《穿越火线》盈利能力的提升。

《七侠争霸》是基于战国文化的新一代战争策略网络游戏。2010年10月，市场传言该游戏营收已经超过1亿元。在腾讯收获网络游戏的同时，百度、盛大、巨人等互联网运营商开始抢滩，就连新兴的视频网站也经不起诱惑。

另一个互联网巨头百度自2008年以来一直不温不火，尽管它拥有巨大的搜索推广优势。《七侠争霸》的火爆让业界实现了新蛋糕。2011年初，百度高级副总裁沈浩宇、百度游戏事业部总经理魏均表示，要加大对网络游戏的投入。目前百度游戏已经推出了52款网页游戏。

据公开信息，百度预计到2011年底，游戏事业部人员将翻倍至200人，并表示未来将为100家游戏合作伙伴提供1亿元的资金支持计划。

视频网站也因为大量的网络游戏广告而受到华尔街资本的青睐。2010年12月上市的优酷市值目前约为53亿美元，是搜狐的1.5倍。

国内视频网站Pps在2009年推出了网络游戏频道，最近开始将玩游戏和看网络电视结合起来推广。pps总裁徐伟峰曾公开表示看好网络游戏的发展，因为网络游戏的盈利模式比较明确。

网络游戏的市场地位得到了迅速提升，使得一些小公司得以高速成长。据悉，包括Fun Travel Technology ltd .在内的众多网络游戏公司正在冲击纳斯达克上市。

同时，业内有一种声音:移动互联网的爆炸式发展正成为巨头争夺网页游戏的加速器，无缘无故的网页游戏在移动终端上的应用前景更加广阔。移动终端技术成熟并广泛应用后，游戏厂商将开始重新划分格局。5-10年后，玩家在玩网游的同时下载客户端会觉得不可思议。

包括金山在内的很多互联网厂商也认为，面对无端网游的趋势，金山已经感到了非常紧迫的压力。

腾讯努力

2010年10月，韩国投行miraeasset Asia Research Center发布报告称，腾讯旗下以种地、采菜、治国、平天下为口号的网络游戏《七侠争霸》月营收突破1亿元，已超越巨人网络的《征途》，成为中国第七大游戏。但《七侠争霸》的意义可能远超其炫目的营收数字。

统计显示，2007年和2008年中国网络游戏的市场规模分别为1亿和3.5亿，2009年达到9.9亿元。虽然一直保持着高速增长的趋势，但由于其绝对值有限，网页游戏从未进入过房间，得到了主流游戏厂商的认可。

在“七侠争霸”的带动下，2010年网络游戏的市场规模一下子冲到了31亿元，而同年中国网络游戏产业的整体规模为323亿元(文化部公布的数字)，是全球数一数二的，网络游戏正式确立了独立细分市场的地位。

程武表示，网络游戏正在成为腾讯新利润的增长点，未来腾讯将继续积极拓展网络游戏的细分市场。如何让玩家快速了解游戏，享受游戏的核心乐趣，并继续定期玩游戏，是腾讯应该控制的主要内容。

腾讯网络游戏官网显示，除了目前运营的三款游戏“七侠争霸”、“战战国”、“丝绸之路英雄”外，还有五款游戏同时在线冲刺。

易观国际预测，未来三年，网络游戏产品的表现力将越来越接近有尽头的网络游戏，2011年渠道为王已成定局，届时将迎来内容为王的时代。

南方基金的一位研究员表示，除了腾讯《七侠》的示范效应外，网络游戏的受众主要是上班族，这符合游戏消费时间碎片化的趋势，也与市场基数不谋而合。

业内普遍共识是，相比终端游戏，移动互联网和移动终端爆发后，web游戏更好的跨平台特性更有可能在智能手机和平板电脑的带动下获得爆发的新机会，而腾讯依靠qq在移动平台上的大量客户端可能会再次爆发。据公开信息，苹果移动终端应用的网页游戏《愤怒的小鸟》最近下载量超过1亿元人民币，月营收超过100万美元。

上述南方基金研究员表示，腾讯可能会依靠1亿活跃用户继续在网络游戏中占据领先地位，而其成功可能不会复制到其他互联网平台。