【游戏产业】报告称网游用户已对道具收费产生抵触情绪52pk新闻中心

最近很多网游报道分析，经过10年的蓝海市场，2011年网游行业的商业模式值得关注。由于道具收费模式缺乏创新，内容不合理，用户明显抵制了道具收费。

最近发布的《中国网络游戏用户调查报告》显示，37.1%的游戏用户更喜欢道具收费，但与去年的46.4%相比，这一比例大幅下降，用户对目前的道具收费模式和内容不满意。此外，24%的用户开始希望按时间收费，而2009年为16%，用户呼吁合理的消费模式。

引自易观国际

根据这份报告中的数据，38%的网游用户更喜欢付费道具来提升角色能力，比2009年低12%左右，23.5%的用户更喜欢付费道具来提升角色收入，也比2009年低17%。

据《中国网络游戏产业发展报告2010-2011》统计，2010年中国网络游戏市场规模为327.4亿元，同比增长21%。网络游戏市场的增长趋势将会放缓，这是一个定局。2009年增速放缓时，增速为30.2%，之前2006年、2007年、2008年的增速分别为60.0%、77.7%、52.2%。

根据对中国网络游戏增长趋势的分析，艾瑞分析师认为，可以分为三个阶段:2000-2005年是用户快速增长带来的爆炸式增长期，2006-2008年是通过游戏商业模式(道具模式)创新刺激用户消费的营销增长期。到2009年，游戏用户增长放缓已成定局，道具模式挖掘用户价值逐渐达到上限。

在这份报告中，艾瑞指出，商业模式正面临危机。2007年免费模式诞生时，大部分企业以免费为主要收费模式，但几年后，用户逐渐抵制免费模式，arpu值逐渐下降。

另据《2010-2011中国游戏市场研究年报》显示，用户月消费水平差距拉大。用户的消费额度越高，在游戏中的待遇越好。相反，用户的消费额度越低，在游戏中的地位就越差。这种不平等待遇导致用户逐渐流失。