【游戏产业】巨人网络过度依赖《征途》 用户付费水平下降52pk新闻中心

1月18日，当巨人网络科技有限公司总裁刘炜在游戏行业年会上大声疾呼，今年的行业结束了高增长时代，增长放缓时，台下不少同行也表达了同样的感叹。

游戏行业就是这样一个阶段。随着越来越多的公司进入，这个原本被认为是金矿的行业开始出现明显的恶性竞争:公司之间互相挖墙脚，游戏数量急剧上升但大多相似，利润率下降，arpu(平均每用户收入)值下降。这时，监管机构也出台了实名制管理政策。

在美国上市的中国概念股市盈率几乎在16倍以下。在美国投资者眼中，这个行业陈旧单一的盈利模式和过度依赖某个游戏的做法已经让他们不再有想象力空.

是前巨人变老了，还是球员长大了？

旅程依赖

事实上，巨人网络正在从低谷中复苏，其2010财年第三季度的财报并没有那么难看。然而，巨人用户的支付水平一直在下降。

网络游戏行业监管力度越来越大。2009年6月，文化部、商务部联合发文《网络游戏虚拟货币交易管理办法》，规定同一企业不能同时经营虚拟货币的发行和交易，虚拟货币不能支付实物购买费用。

这是为了防止网络游戏的虚拟货币冲击真实的金融秩序，但对于巨人来说，也打破了以赌博性质开宝箱赚钱的方式，导致巨人的财报在未来两个季度大幅下滑。

此外，巨人网络的收入仍然严重依赖于《征途》的产品。

宁波罗氏证券分析师表示，目前，《征途》占巨人收入的80%至90%。另外，新《征途》还是2d游戏，行业趋势以3d为主。

一个令人担忧的问题是目前巨人网络高度期待的《征途2》，但分析师普遍怀疑这款游戏是否会与之前的《绿色征途》等旧版《征途》争夺玩家。

巨人集团一位高管表示，在产品线上，除了征途系列，我们还推出了新产品，有自主研发的，也有代理的。巨人其实是想尽快改变商业模式，以应对未来网游发展的趋势。

不再上瘾的消费者

让所有网游公司无奈的是，最有钱最舍得花钱的网游公司，经过多年的游戏培训，在没有更新产品和创新玩法的刺激下，开始减少对游戏的投入。一直玩怪，一直练级的网游运行模式，吸引力不是很大。

虽然沉迷网络游戏的高中忠实用户步入工作岗位，变得更有消费能力，但分散他们时间和精力的事情更多。

目前国内公司的游戏玩法和盈利模式高度相似，导致蜂拥而至的游戏公司不赚钱。

在消费者行为发生巨大变化的同时，这些网络游戏公司的R&D费用也在急剧上升。

巨人网络不仅提高了R&D员工的工资，还调整了选项。2010年的研发支出比2009年翻了一番，这还不是最终水平。

看来巨人网络正在努力调整自己的高端路线，试图从以前吸引高端人群的策略转变为薄利多销。《征途2》就是在这种指导思想下产生的作品。

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