【游戏产业】2013中国有端网络游戏市场规模650亿元52pk新闻中心

易观国际预测，2010年中国网络游戏市场将达到317亿元，同比增长21.5%。到2013年，中国网络游戏市场将达到650亿元。易观国际乐观地预测，它仍将保持25%-30%的年增长率。市场驱动力在于中国二三线市场经济的发展、互联网接入、网络游戏产品结构的丰富和质量的提高。网络游戏将与网络游戏、手机游戏、社交游戏和家庭游戏竞争。

根据易观国际的分析，2011-2013年的市场发展有以下三个特点。

国际企业涌入中国，市场盘整后复苏

易观国际预测，未来三年，中国网络游戏市场将保持稳定增长，但对于制造商来说，利润率将缓慢持续下降。国内自主研发的mmorpg增长已经到了天花板，产品创新引发了今年二季度以来的业绩下滑，随之而来的是代理模式的回归，也验证了易观2009年做出的海外游戏厂商和产品将集中进入中国市场的预测。2011年后，网络游戏体验越来越接近单机和电子游戏，这类娱乐价值更高的游戏将有效带动用户的增长。

acg产品的开发将为市场注入新鲜血液。随着acg游戏的快速发展，越来越丰富的游戏类型也会带动用户的增长。在这个过程中，由于产品的丰富性，用户照顾的游戏产品越来越多，付费率和arpu也在稳步上升。这也体现了文化部在2009年白皮书中对丰富产品结构的要求。

经济和网络发展不平衡，空市场仍然广阔

根据易观国际的易观智库enfodesk的数据，2010年中国网络游戏市场的用户数量达到1.39亿，预计到2013年用户数量将增加到2.7亿。一方面，由于中国互联网的快速发展，网络游戏在互联网用户中的普及率仍有很大的增长空.而且，中国互联网发展呈现地区不平等。易观智库的网络游戏版本数据显示，梦幻西游、质疑等游戏在运营多年后，在西北和二三线市场仍有第二春。中国二三线市场有巨大的市场。在高竞争壁垒和大规模市场的背景下，将涌现出一批专注于区域或细分市场的创新型企业。

另一方面，中国的互联网接入速度落后于世界。网络带宽的增加将解放游戏的创意，更丰富的产品将逐步进入市场，满足更多用户的需求。2010年Fps游戏为代表，2011年3d arpg游戏为代表。

随着政策的严格，市场集中度进一步提高。一方面，平台级企业会从影视、文学等各个领域导入基本属性相近但尚未进入网游的用户。另一方面，腾讯、盛大、网易等企业的开放将有效提高创新产品进入市场的速度和数量。与此同时，在推广渠道上，企业开始挖掘长尾市场，以腾讯收购康生及其拟开店为代表。

野蛮回归理性，arpu健康发展

易观国际的易观智库enfodesk的数据显示，2010年中国网络游戏市场活跃付费用户7100万，环比增长21%，活跃付费用户月ARPU 37元，环比下降0.1%。到2013年，这两组数据将分别达到1.2亿活跃付费用户和每月45元的arpu。

2010年arpu下降是市场整合的表现，背后有三个原因:一是网络游戏企业向核心用户的arpu挖掘过渡，核心用户流失，普通付费用户arpu下降。二是太多用户堆积了上线成本，赠送虚拟道具引导消费，或者大力推广，让用户厌倦了为道具付费的商业模式，降低了付费意愿(由此衍生出《绿色之旅》等游戏的c2c商业模式)。第三，acg游戏发展迅速，用户增长迅速，稀释了整体arpu。

未来三年，活跃付费用户增速将保持在20%-17%，而活跃付费用户arpu将以3%-9%的增速升温并保持稳定。在网络游戏产品和运营活动的政策引导下，游戏中的消费价值会得到提升，但概率、竞争等消费关键词很难杜绝。但总体arpu会从mmorpg的巅峰回归到理性消费阶段。

2010年，中国网络游戏市场环比增长21%，增长不再像以前那样强劲。企业的部署和创新都指向细分，中国的网络游戏市场在不丧失创造力的情况下理性健康发展。但未来三年，产品的趋同化、过剩化、外挂化、黑客化，以及原有赌博消费的约束和政策收紧对未成年人消费的控制，都将对网络游戏市场的增长产生抑制作用。