【游戏产业】福布斯：休闲游戏公司PopCap十年发展历程52pk新闻中心

在人们大谈各种游戏开发模式效果不错的同时，好游戏不可复制的基本道理往往被忽略。纵观当今的游戏领域，尤其是休闲游戏领域，基本上没有公司能与popcap游戏相提并论。据统计，总部位于美国西雅图的流行游戏popcap games的Gem Vague自2001年发布以来，已售出5000万件，销售额高达3亿美元(截至2008年8月统计)。

今年是copcap公司成立10周年，该公司也在准备各种发展计划。Popcap公司成立之初就开始盈利。公司目前有400多名员工，预计今年公司年收入将达到1亿美元。在去年10月的第一轮融资中，popcap获得了2250万美元的投资。有了这笔资金，popcap公司扩大了业务范围，为公司明年上市做了积极准备。

在这方面，该公司首席执行官戴夫罗伯茨(dave roberts)表示，由于许多投资者的预期，popcap计划在条件允许的情况下，在明年下半年增加100名员工。据了解，popcap成功的秘诀在于它能够发现新的ip来吸引玩家的兴趣。Popcap以各种新奇创新的游戏著称，其休闲游戏深受广大非游戏玩家的喜爱。该公司的第一款游戏《失落的宝石》一鸣惊人。之后popcap开发了很多热门游戏，比如祖玛和植物大战僵尸。新奇是赢得popcap游戏的法宝。

祖玛

但近年来popcap逐渐偏离了核心平台和主流游戏人群。首先popcap开始进入各种游戏平台。在公司成立之初，popcap游戏主要在pc和mac平台上运营。所以2000年popcap公司的桌游销售额占公司全年总收入的85%，而线上销售收入只占15%。

十年后，popcap公司的收入构成发生了巨大变化。今年桌面游戏的销售占总收入的比例首次下降到40%，而手机游戏的比例上升到30%。此外，网络游戏和平台游戏(如xbox live街机和索尼playstation network)分别占总收入的15%。对此，罗伯特表示，popcap的游戏也适合智能手机平台。据苹果称，其两款受欢迎的游戏《宝石迷阵2豪华版+闪电战》和《植物大战僵尸》被列为2010年最畅销的iphone/ipod touch付费游戏。《植物大战僵尸》也位列最畅销的10款ipad游戏之列。

十年来popcap不同平台游戏业务发展比较

据了解，虽然popcap在社交游戏领域没有取得长足的进步，但是popcap游戏的社交版也取得了不错的成绩。该公司的第一款facebook游戏“宝石迷途闪电站”被评为facebook平台上第五大最受欢迎的游戏。排名前四的社交游戏都来自社交游戏巨头zynga。自今年4月以来，popcap还将虚拟商品纳入了“闪电战”。8月，popcap声称其虚拟商品销售额达到100万美元。Popcap计划继续加强其在facebook社交网站上的地位。最近，popcap在facebook上推出了另一款流行游戏Zuma Blitzkrieg。目前，该游戏有70万到80万活跃用户。Popcap计划在2011年发布两款新的facebook游戏。

此外，popcap还打算进军国际市场，仅今年一年，popcap就与亚洲公司达成了多次合作。首先，popcap与日本的taito公司合作发布社交游戏网站pop tower，为玩家提供“宝石迷途”、“祖玛”等热门游戏。其次，popcap与韩国网络游戏公司ncsoft合作开发popcap world，提供13款流行的popcap游戏。此外，popcap还与中国社交网站Renren.com合作，推出了本地化popcap游戏《植物大战僵尸》的社交版。

值得一提的是，popcap非常注重开拓中国市场。据了解，popcap早在2008年就在上海成立了公司(此外，还在都柏林、爱尔兰、旧金山设有办事处)。中国游戏玩家也痴迷于popcap游戏。《植物大战僵尸》和《祖玛》在国内都取得了巨大的成功，甚至牙膏广告也出现了《植物大战僵尸》中的人物。

收入构成方面。Popcap的主要收入来自北美，占总销售额的75%，欧洲占17%，亚洲占8%。在这里，popcap希望加强与亚洲市场的合作。罗伯茨说，他计划明年与该地区的一两家公司合作。

十年来popcap在不同地区的业务分布及发展趋势

此外，目前popcap的主要收入渠道仍然主要依靠先试用后购物的销售模式。玩家试用完游戏后可以在零售店购买popcap游戏的完整版本，一般价格为20美元。目前人们可以在msn games、steam等门户网站上享受popcap游戏，也可以在沃尔玛、target、gamestop等大型零售店购买popcap游戏。如此广泛的营销也是实现popcap游戏的主要因素。对于营销方式，popcap还希望在社交游戏等新市场中测试不同的营销模式。所以日本玩家pop tower采用免费游戏和虚拟货币购物的商业模式，而韩国popcap world也在免费游戏的基础上融入了多种支付元素。

在休闲游戏领域，popcap面临着众多威胁性的竞争对手，首先是大鱼游戏(公司2010年收入预计达到1.3亿美元)。然而，随着popcap逐渐进入手机游戏领域，zynga、电子艺界等大公司将在未来与popcap展开竞争。