【游戏产业】紧张的“友谊”Facebook与其最大游戏开发商Zynga52pk新闻中心

社交网站facebook的26岁创始人马克扎克伯格不在乎钱。但这样一个不在乎钱的人，却很会从伴侣身上榨取钱财。在过去的两年里，脸谱网不再仅仅是一个社交网站，它已经成为最大的网络聚集地，每月有多达2亿用户玩各种社交游戏。

总部位于旧金山的Zynga是facebook最大的游戏开发商。公司擅长软件开发。今年zynga旗下的farmville、黑手党战争等游戏虚拟产品的利润有望超过5亿美元。其实这些游戏都是免费的，但是如果你想在游戏中领先，玩家可以支付少量现金购买一些虚拟物品。

然而，脸谱网非常聪明，他们利用各种方法对依赖其平台的游戏公司如zynga施加压力，以获得部分收入。据外界估计，facebook今年将通过向游戏开发商施压，推动自身收入超过15亿美元。

对此，脸书表示，他们没有压榨游戏开发商的利润，而是用这笔钱来改善运营平台，创造一个更加愉快的网络环境。对此，facebook公共传播政策副总监埃利奥特·施拉格(elliot schrage)表示，在外人看来，我们想尽一切办法赚钱，但实际上，这些钱主要投资于网络系统的建设和管理。我们相信脸谱网是互联网行业中对游戏开发者最友好的公司之一。

facebook的盈利方式

Facebook从开发者那里获得的第一笔利润主要来自广告。对于zynga和其他游戏公司来说，吸引新玩家最有效的方法是在facebook上投放大量广告。因此，只要zynga从玩家身上获利，一部分利润就会因为购买空.广告而立即转向facebook这样，zynga不仅是facebook网站的主要游戏开发公司，也是facebook最大的收入来源。

此外，脸书还强制游戏开发商在他们的各种游戏中使用脸书信用(facebook Credit)，这是一种专门针对脸书的虚拟货币。从那以后，玩家不再直接从游戏开发商那里购买虚拟商品，而是购买facebook信用。这样，facebook可以从虚拟商品交易中提取30%的利润。

内部网络的创始人贾斯汀·史密斯指出，大多数facebook应用程序将在今年年底开始使用统一的facebook信用，这将使facebook的年收入增加3亿美元。与此同时，史密斯还估计，明年用户将在facebook社交游戏上花费约10亿美元。

很明显，游戏开发者不愿意放弃30%的收益，但是他们能做什么呢？在这方面，史密斯评论说，当他们在脸谱网上做生意时，他们必须适应脸谱网的所有变化。这是靠平台生存的规则。

然而，社交游戏行业并不是扎克伯格2004年在哈佛宿舍创建facebook时所能想象的。自2007年5月以来，facebook宣布将向外部开发者开放，并允许外部应用程序在facebook上运行，社交游戏行业经历了巨大的变化。没有这一步，facebook就不会从社交网站转型为平台，就像20世纪90年代的微软视窗一样。

决策引发了硅谷的淘金热。大约100万开发人员总共开发了55万个应用程序。其中，zynga公司创始人马克·平卡斯(mark pincus)牢牢抓住了这个机会。在此之前，平卡斯已经在硅谷建立了一系列技术公司，他也是facebook的早期投资者。2007年1月，在facebook宣布新平台的几个月前，马克·平卡斯创立了zynga。同年9月，zynga发布了它的第一款facebook游戏，德州扑克，从此开始了它的职业生涯。

随着zynga的繁荣和发展，facebook开始对Zynga施加压力。今年年初，facebook开始禁止zynga和其他社交游戏公司通过发送免费通知为游戏做广告。这项新政策不仅让那些已经受够了游戏广告连续轰炸的玩家受益，也让facebook受益。由于免费广告的取消，zynga和其他公司不得不花更多的钱购买facebook广告空室。

从那以后，另一个挑战随之而来。facebook推出了Facebook信用，并要求所有合作游戏开发商统一使用这种虚拟货币。这一事件导致了zynga和facebook之间的紧张关系。但今年5月之后，经过一番讨价还价，zynga和facebook达成了一项为期五年的合作协议，其中zynga同意使用facebook的信用。

然而，事实是zynga别无选择。Techcrunch的编辑迈克尔·阿林顿认为，facebook已经导致游戏开发者陷入了Darth & middot维德的死亡之手，

因此，zynga在与facebook谈判长期合作条款的同时，也开始多元化:减少对facebook网站的依赖；与雅虎和谷歌达成协议，在这两个平台上公布zynga游戏；与此同时，有传言称zynga将开发自己的社交游戏网站。

zynga在一次演讲中说，每天有数百万人在facebook社交网站上玩zynga的游戏，他们希望继续与facebook合作，为世界各地的游戏玩家带来更多有趣的社交游戏。

也许zynga永远不会完全离开facebook，但如果它能在其他地方得到充分发展，zynga至少可以在谈判中争取更有利的条件。

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