【游戏产业】第一财经日报：A股市场手游看上去很美 成功很脆弱52pk新闻中心

[52 PK 8月13日消息] 最近a股市场一直在低位震荡，低迷。而手游概念股则是灰飞烟灭，有不少股票一个月内累计涨幅翻倍。因为大部分概念股都在创业板，所以创业板指数自去年底以来翻了一番。这和1999年5月19日网络科技股热潮带动的a股5 & middot很像。引号。

在2013年年中报告陆续披露后，以中青报(300052.sz)为代表的手游概念股虽然实现了30%~40%的增长，但与股价相比，业绩支撑明显较弱。

它看起来很漂亮

上半年，部分游戏上市公司业绩增长40%左右。上半年，张趋科技(300315.sz)、魏碑通信(002148.sz)和中青宝分别实现净利润3191万元、2494万元和1751万元。在这些成就的背后，张趋科技开发的“石器时代2在线”和魏碑通信代理开发的“大头”取得了成功。中青宝将于下半年推出“趣味数独”等50款单机手机游戏，由市场进行测试。

由于这两年智能手机的普及，单个成功游戏的月流量屡创新高。2011年，月收入过百万的手游(以下简称手游)屈指可数。到2012年，月入2000万元甚至3000万元的手机游戏已经有十几款了。其中，《大头》《世界ol》《神仙道》《qq御剑》《被遗忘的仙人》《钓鱼2》均榜上有名。

因此，手机游戏是移动互联网中一种成功的商业模式，也是最能产生现金流的行业。

华泰证券策略研究员周林(微博)认为，与2000年的互联网泡沫相比，目前的环境有所不同。当时投资网络的上市公司都在烧钱。没有一家上市公司能够真正通过网络盈利，对资金的追求只是一个梦想。但现在，一些上市公司已经能够走出梦想，甚至开始通过互联网金融的真正创新尝试赚取巨额利润。

中青报认为，2013年将是cmnet爆炸性增长的一年，公司在客户端游戏、网络游戏、手机游戏、移动社交平台、海外业务等方面都保持了良好的发展态势。

乐视在业绩预测中还表示，由于品牌认知度和用户规模的不断提升，公司网站覆盖的流量、人数等关键指标持续稳步提升，独家剧《新欢时代》、网络自制剧《唐好人》等影视剧均创下同类剧新高，公司主营业务稳步增长。

但成功之后，就是对概率的质疑和不断的追问。

易碎

对于手游行业，业内的共识是:单个游戏成功率低，成功是偶然，不成功是必然；上一局成功，下一局不一定成功。

由于游戏玩家的喜好往往会发生变化，所以手机游戏公司自主开发的游戏能否成功，很大程度上取决于能否预测游戏玩家的口味和喜好的变化，并对其做出有效的回应，制定有效的开发计划，组织人员、资金和技术，最终完成新游戏的开发。但中间任何一个问题都有可能导致新的游戏创意不被市场接受，或者创意在技术上无法实现，或者竞争对手会先推出类似的游戏。

此外，一款新游戏的推出往往需要大量的研发费用、初期推广费、服务器托管费、带宽租赁费等。如果新游戏开发运营不成功，新游戏产生的收入可能无法抵消上述费用。

一家手机游戏上市公司的高管告诉《中国商报》，每天有数千款游戏挂在不同的平台上，最终只有20款左右能够成功。他们获得60%或70%的整个市场份额，其余大部分成为炮灰。

值得注意的是，上市公司的M&A行为正在逐步推高大师游运营的成本。一方面，数千万盈利的手游公司被各种上市公司迅速瓜分，大量公司签订了收益和利润的赌博协议。为了完成演出，议价能力降低，会立刻增加渠道成本。

此外，二级市场上对手游概念股的炒作已经见顶。在魏碑通信、中青报、博瑞通信和韦陀信息于7月中旬冲到近期高点后，它们的股价纷纷回落或整合。

硬石互动(Hard Rock Interactive)首席执行官吴刚认为，提前流行、国内整体经济形势低迷、房地产行业疲软，使手机游戏主题提前在中国资本市场火热。一个年规模只有几十亿的市场，已经成为中国资本市场追逐的热点，并得到了充分的聚焦。而这种提前过热很可能会在明年下半年回落。没有强大的业绩支撑，股价是不可持续的。

当前市场上对竞争对手旅行的大肆宣传也让人想起了21世纪初个人电脑互联网繁荣和衰落的过去。1999年在纳斯达克上市前，China.com资本为6000万美元，上市后市值一度超过50亿美元。但由于缺乏核心业务和盈利能力，2011年在美国法院申请破产保护。另一个重要的门户网站263 Capital Online，曾经与新浪、搜狐、网易等门户网站平起平坐，在2004年宣布停止所有免费邮箱后也被中国网民遗忘。随着资本的涌入，pc互联网领域的大浪必然会在移动互联网上演，也必然会淘汰一批手机游戏企业。