【游戏产业】微信引起手游狂潮 巨头抢食百亿手游蛋糕52pk新闻中心

[52pk 8月12日消息]微信安卓版可以升级。8月9日，朋友在微信朋友圈兴奋地说。这种兴奋来自于微信5.0版上新增加的游戏中心，安卓用户发起的一波飞机大战和爱情淘汰将重新开始。

手游成为近期市场资金炒作的热点，概念股股价暴涨，成为市场一道亮丽的风景线。但在分析人士看来，在猜测的背后，中国手游存在很多问题，比如抄袭、山寨等慢性病。互联网的这些原罪也被手机游戏继承了，严禁盲目闯入。

已达到100亿元的规模

国内游戏行业发展了20年，经历了从客户端到网页游戏再到手机游戏的周期性增长。

关于目前国内游戏产业的规模，中国国家新闻出版广电总局副局长孙寿山在chinajoy表示，2012年，中国手机游戏市场销售收入增长90%以上，达到32.4亿元；2013年上半年手机游戏市场销售收入翻番。

咨询公司给出的数据更让人印象深刻。易观国际称，2012年手机游戏收入达到55亿元，2013年将超过100亿元。

从企业利润来看，华泰证券2011年只有少数月入过百万的手游产品，但到2012年，十几款手游产品已经达到数千万，现在已经有月入2000万甚至3000万的手游。十几款手游月入过千万，标志着手游市场繁荣的到来。

首都经济贸易大学产业经济研究所所长陈赫告诉《国际金融新闻》记者，目前的手机游戏行业就像当初火热的电商一样。尽管许多电子商务公司仍在亏损，但风险投资者仍蜂拥而至，主要是因为他们对该行业的未来前景持乐观态度。

但陈赫强调，手游行业发展很快，盈利模式还在探索中。技术，表现形式，手机技术等。，甚至控制条件也在不断变化，变数太多。在这个过程中，可能会有一个新行业的爆炸性发展，取代手机游戏行业的地位。

被大写炒了

这几个月，中国的资本市场也为手游疯狂。作为第一款登陆创业板的手机游戏，Palm Technology成为这场盛宴的最大赢家，其股价在过去的半年里上涨了300%以上。

除了之前一直从事手机游戏业务的公司受到基金青睐外，通过收购进入行业的华谊兄弟股价也大幅上涨。自7月23日宣布拟以6.72亿元人民币收购广东韩隐科技股权进军手游以来，华谊兄弟股价已拉升4日限。

其他直接或间接受益于手机游戏的公司包括韦陀信息、网龙、中国移动游戏等。这些公司的股价在过去的六个月里都上涨了100%到300%。

这不禁让业内人士想起了对本轮手游资本盛宴泡沫的担忧。市场上热衷投机的投资者不在少数，手机游戏行业泡沫很大。陈赫认为，在合作和投资的过程中，要选择好团队、R&D平台等合作伙伴，做好前期规划，不要盲目跟风。

艾瑞咨询(iResearch)高级分析师曹迪也向《国际金融新闻》(International Finance News)记者指出，手机游戏行业确实存在泡沫，风险在于大量不成熟的产品和团队进入市场，充满了暴力情绪和心态。换肤、盗版、同质化、压榨用户等。都在透支市场的健康。

易观国际(Analysys International)游戏行业分析师薛永峰直言不讳地表示，当泡沫破裂时，可能只有不到400家游戏开发公司存活下来，但泡沫破裂将有利于手机游戏行业的长期增长。本来预计2014年手游泡沫会破裂，但目前这个时间点应该提前很多，可能是2013年底。

手游平台之战

据记者了解，百度买了91助手，阿里投资了uc，腾讯把游戏放在微信和手机qq，加上360手游中心，手游平台之战成了四大的游戏。

曹迪告诉记者，手机游戏是整个移动互联网中实现模式最成熟、产业发展最快的行业。无论是想通过游戏盈利，还是想通过游戏坚守用户，互联网公司都有足够的理由投资他们，尤其是大企业。

曹迪认为，与其他移动互联网应用相比，手机游戏行业的盈利模式相当清晰，基本上延续了个人电脑互联网时代的商业模式，相对成功。

在业内人士看来，微信的《天天爱消》虽然没有太多先进的技术含量，但却让外界见证了平台的强大影响力。平台强导致手机游戏开发者弱。目前，手机游戏市场的常见份额比例是开发商和台商各占一半，但开发商往往需要支付额外的费用来争取更好的推广资源。一位手机游戏开发商承认，根据这种计算，如果用户支付100元，最终可能只有30元落入开发商的口袋。

曹迪指出，内容和频道之间的竞争将永远是一个话题，无论是在以前的个人电脑时代、现在的移动时代，甚至是以前的主机时代还是未来的智能电视时代，它们都必须相互依赖。

五件必备法宝

其实游戏产品的存活率并不高。艾瑞咨询(iResearch)根据该应用在中国发布的榜单发现，2012年1月进入1000强的游戏产品，2013年2月只剩下19%。通常这半年产品存活率在45%左右，产品更新迭代速度快，竞争激烈。

关于渠道能否长久强势的问题，陈赫认为，终端强势存在于很多行业。俗话说，大卖场欺客，大客户欺店，软件开发商只有拿出独特核心的竞技游戏产品，才能突破重围。

渠道的强弱会是一个动态的过程，短期内不会有太大的变化。曹迪指出，是否改变渠道力量的现状首先取决于渠道之间的竞争和渠道的集中；同时也要看品牌产品或者品牌开发商是否能真正吸引用户；此外，这取决于大型R&D或分销巨头能否创造一种三维营销方式，依靠资源矩阵和资本优势削弱渠道进入能力。

曹迪告诉记者，目前，手机游戏行业处于竞争阶段，市场处于野蛮的成长期。以后三方对抗的可能性低。手机游戏市场的特点是集中化不太明显，集中化能力会弱于终端游戏市场。

企业的竞争力在不同的阶段会有所不同。曹迪认为，主要取决于五大要素:快(执行速度)、准(市场进入点)、别扭(加班和体力)、稳(有抗风险能力、敢于承受失败、有红海市场的生存能力、有既定的目标和信念。)，丰富(在自己的产业链中形成各种资源，依托核心环节或自己的核心环节，如运营商资源、微信资源、