【游戏产业】2012年游戏市场增速20% 页游手游成重点52pk新闻中心

[52pk 1月5日消息] 根据易观国际昨日发布的预测报告，2012年中国游戏整体市场规模将达到557亿元，同比增长20.7%。网络游戏和手机游戏将成为发展的重点。

报告称，2010年网络游戏出现波动并重新出现后，网络游戏的价值被重新挖掘，游戏的多元化探索继续深入发展。此外，硬件带宽的升级也带动了游戏行业的增长。

2012-2014年中国广义网络游戏市场规模预测

根据易观国际智库enfodesk的分析，2011年至2014年中国游戏市场的发展具有以下特点:

中国网络游戏市场规模预测

网络游戏市场

1。整体技术升级面向国际市场

以动作产品和fps产品为代表的进口游戏，已经全面扩散到中国市场。而国产网游的技术和理念已经全面升级，自主研发实力的增长，使得国产游戏更具延展性和游戏性多样化成为可能。目前，在cf和cs在线的市场培育下，fps产品探索出了一条成熟的付费开矿之路，竞争日趋激烈。2011年第三季度，金山、盛大、腾讯等游戏巨头纷纷推出fps风格的网络游戏。未来1-2年，产品的游戏类型将从射击到格斗和比赛逐渐丰富。这个细分市场的用户逐渐成熟，产品类型的创新和这个市场用户的挖掘将决定未来的竞争格局。

2。硬件带宽的升级推动了游戏行业的发展

自2012年以来，国家对固定网络的整体提速政策已进入实施阶段。一方面是提高互联网在县级以下市场的覆盖率，另一方面是免费加快铜网和光纤化，这将为acg网游和动作网游释放新的发展空间。一方面，从游戏介绍的角度来看，更好的带宽可以为空介绍的游戏类型提供更广阔的想象空间。另一方面，从用户规模来看，加快整体带宽的政策使得二三线城市的用户有可能参与当前的游戏，无形中增加了潜在的用户数量。有一个巨大的市场，需要更多的企业专注于区域或市场细分创新。

3。参与厂商发展路线多元化

在2010年网络游戏波动并重新出现后，网络游戏的价值被重新挖掘，游戏的多元化探索继续深入发展。新淘金者的参与已经成为2012年乃至未来1-2年的发展趋势，其中视频游戏、网页游戏、流量平台等多种类型的企业纷纷进入网络游戏行业。他们不仅可以为游戏开发者提供更多的想法和视角，还可以将自己的原始用户转化为网络游戏的潜在用户。从游戏细分市场来看，游戏运营商跨越的领域越来越多。以资本运营或组建开发团队的形式，在客户端网游、手游、页面游戏等细分市场横向发展，多层次、多角度开发用户资源。未来几年，盛大、腾讯等国内游戏厂商的竞争将深入到各个细分市场。

中国网络游戏市场规模预测

网络游戏市场

1。整个技术升级，游戏跨形态集成

得益于flash技术的成熟和R&D人才的积累，全像素、即时游戏成为市场主流产品，在体验上堪比主流2d客户端网游。

页面游产品逐渐与客户端网游融合。为了满足用户对画面表现力的需求，一些页面旅游产品也推出了自己的补充客户，如人人公司的“天书奇谭”；也有网络游戏开发商推出客户网络游戏品牌系列，如昆仑万伟推出的“梦想昆仑”。“梦幻昆仑在线”的产品策略。网络游戏逐渐从简单的碎片化游戏延伸到多形态，延伸到深度游戏和手机游戏。典型的产品是沈竹，这是一个天堂之旅。

2。游戏产品结构越来越丰富

2009年至2011年的两年时间里，我国网页游戏的产品类型得到了充分的丰富:2009年至2010年，战略战争游戏主导市场，现在，产品类型高度丰富。在市场上可见的986款游戏中，角色扮演游戏占据了38%的市场份额，而战争策略游戏占据了36%的市场份额，角色扮演游戏已经成为市场上的新生力量。2010-2011年，塔防、修炼、休闲竞技等新游戏也应运而生，获得玩家和市场的认可。

3。网络游戏走向全球运营

随着中国网络游戏市场的成熟和激烈竞争，网络游戏制造商已经将目光转向海外市场。由于中国在网页游戏商业运营方面有着良好的经验，其产品在进入海外市场时取得了不错的成绩:昆仑、乐刚等领先的网页游戏研发和运输公司在海外市场的收入已经相当于国内的运营收入，国家和地区的出口覆盖面也越来越广。

4。R&D公司正在转型、研究和运输，他们的品牌意识越来越强

为了有效地留住自己的用户，充分利用海量的运营数据，更细致地服务用户，改进产品，延续产品，中国网络游戏R&D企业搭建了自己的运营平台，培训自己的用户，代理其他企业的产品。在这个过程中，用户会对研发和运输一体化的优质游戏和企业有更好的品牌意识。

页面旅游产品和企业正在加强其积极的社会形象，并在产品上建立其企业品牌。一些网络游戏研发和运输企业开展了丰富的跨行业合作，不仅可以给用户真实、量化的反馈，还可以提升企业和行业的社会形象。典型的企业有腾讯、昆仑万伟、人人公司。

中国手机游戏市场规模预测

手机游戏

1。只有市场盘整曲折，实力强劲，才能deus ex

2011年的手游市场整合，未来1-2年还会继续。主要原因是2009年以来，手游新老CPs进入市场，很多SPs转型，市场上手机产品过剩。此外，有机游戏的品牌号召力较弱，同质化严重，用户支付意愿受低质量游戏影响。再加上国外手机游戏厂商的进入，市场竞争日趋激烈。一批不注重产品质量和服务或实力较弱的中小CPs难以维持，市场震荡不可避免地会持续。

2。手游行业开放趋势明显

随着移动互联网的发展和通信环境的改善，手机游戏用户的普及程度和手机游戏中的各种移动互联网娱乐模式将进一步提高。中国的手机游戏产业链结构和商业模式将发生巨大变化，包括中国移动、中国联通、中国电信、腾讯、斯凯等终端厂商，将继续优化运营和推广模式，以争夺市场。同时，移动远程支付中第三方支付的发展，包括支付宝、财付通，必然会产生满足手机游戏用户体验的解决方案，手机游戏行业将形成相对健康的产业发展环境。

3。在技术发展的推动下，国内制造商走出去参与国际市场竞争

随着智能操作系统在全球的普及和普及，移动互联网的融合趋势进一步加剧。国外手游CPs纷纷进入中国市场，国内更有实力的厂商也开始参与国际市场竞争，比如ios平台上数码石的良好表现。未来几年，有实力的厂商参与国际竞争的趋势和数量将逐渐增加，这不仅会带回宝贵的海外运营经验，也将是在国内手机游戏领域重建用户信心的一种手段。

关键影响因素分析:

2011、2012、2013和2014年的促成因素

互联网在二、三线市场的渗透率处于中高水平

硬件带宽升级，国际企业进入低、中、高

很多运营商的运营都是低中高

商业模式的演变是高、中、低

促进因素和分析

互联网在二三线市场的渗透:中国互联网用户庞大，但渗透率相对较低，二三线市场仍是广阔的空；一方面，二三线市场经济发展迅速，娱乐消费前景看好，而网络游戏以最快的速度到达这个市场。另一方面，互联网在二三线市场的带宽将逐渐增加，逐步释放高级休闲游戏和新环境下游戏的潜力。

硬件带宽升级，国际企业进入:根据中国十二五规划纲要，网络带宽将从一线城市升级，使得部分受带宽限制的游戏内容发展更好。而更高速的网络可以推动新的网络产品的诞生。另外，国外厂商的游戏代理运营在一定程度上培养了国内的开发者和用户，极大的提升了整体网游的市场信心。

多运营商运营:娱乐圈用户广泛。游戏和电影之间，用户属性相似，用户组有重叠和互补的集合。盛大、巨人、完美时光空、网龙等。2010年开始与影视企业深度合作，几乎所有一线厂商都采用名人代言模式。目前网游主要以影视合作为重点，引进新用户。随着模式的成熟，越来越多的产品和厂商将从中受益。

商业模式的演变:Prop支付模式发展多年，用户的消费习惯已经形成，更加依赖支付带来的竞争力，影响了低薪玩家的体验。随着产品的丰富，网游的小时费和月租费还是会有回报的。同时，休闲游戏的多元化发展也使得游戏中的增值服务多样化。包括探索游戏虚拟交易的商业模式。