【游戏产业】网游服务渗透产业下游 盈利模式新变数52pk新闻中心

国内网游公司梦幻兄弟(Dream Brothers)近日宣布，将在全国范围内招募10万名酒吧老板，并向这些酒吧老板提供最高1000万元的微操作佣金分成。有业内人士表示，此举表明网络游戏服务正在向行业下游渗透，将给当前的网络游戏市场结构和盈利模式带来新的变量。

长期以来，网吧作为网络游戏行业的最低环节，在网络游戏市场的话语权非常有限。梦兄弟公司推出的微操作模式是通过利润分享的方式，让每一家网吧都参与到游戏的运营中来，以此来加强网络游戏产品的盈利能力。据悉，这次招聘的酒吧老板可以获得20%-40%的总收入，优秀的微运营商甚至可以获得50%以上的收入份额。用户只需在官方主页上提交申请，即可获得参与的机会。

我们开了& lsquo上个月第一批酒吧老板。在微操作模式下，约有2000家网吧成为我们的第一批合作伙伴，并开始收取佣金。虽然之前还在试营业，但这些酒吧老板已经能拿到几元到几千元不等的佣金。梦兄弟的首席执行官孟静说。

据悉，梦兄弟已在中国十几个地区开设办事处，与当地网吧合作，并与中国数万家网吧达成合作意向。据梦兄弟相关负责人介绍，各地区网吧老板都很活跃，玩家热情很高。

易观国际认为，将网络游戏服务渗透到行业的下游，是网吧运营发展的核心。现阶段，网络游戏产品趋同，用户的付费价值与娱乐本身分离，线上运营离用户越来越远，网吧与用户直接接触，线下作为促进玩家交流合作的场所；在线作为一个共同的兴趣组织，聚集玩家，增强归属感。结合线上线下运营，可以有效的绑定用户的兴趣和情绪，从而降低离职率，挖掘用户在竞争和合作中的支付需求。随着网吧在政策引导下的规模化、连锁化，微操作管理更加扁平化，可以导致多种线下运营模式。

此外，有专家认为，网吧市场受到家用电脑普及的挤压，微操作提供的30%-40%的利润可以成为网吧的新业务，成为网吧产业升级的新途径。2009年，《网吧连锁企业认定管理办法》颁布。当时有专家指出，这项新政策会让网吧向规模化、扁平化方向发展。所以，如果网吧成为网游运营下游平台的趋势在未来能够进一步增强，无疑会在网游市场上切下相当大的一块蛋糕。

值得注意的是，梦兄弟允许网游协会甚至私人服务加入微操作系统。网游行业已经形成壁垒。虽然我们无法克服这样的壁垒，但我们可以绕过它们，通过微操作将游戏的利润分配到产业链的其他环节，从而最终克服壁垒。孟静说，除了网吧，我们还会把网游公会纳入这个模式，网游公会也可以获得类似网吧的资源。

据业内人士透露，国内网游公会已经随着网游发展了10年，网游公会也开始由玩家自发组织发展成为专业公会。与网吧不同，网游公会更贴近用户，核心公会成员影响力更大。

相关数据显示，虽然网络游戏市场整体仍保持较高的增长率，但网络游戏玩家数量大幅下降。其中一个很重要的原因是，基于销售道具的运营模式导致游戏过度商业化发展，从而缩短了游戏的生命周期。

有业内人士认为，微操作有望改善这一现象。通过这种模式，将部分游戏利润返还给整个产业链，玩家可以扮演消费者和利益相关者的双重角色，形成游戏生态环境的良性循环。孟静表示，返还给产业链的利润也将用于构建游戏的外围，从而为玩家构建真正的互动娱乐，比如玩家在城市中的会面，这将把虚拟网络游戏延伸到现实生活中，而不是让玩家沉浸在游戏世界中。