【游戏产业】网游高增长恐难为继 九城借无线业务殊死一搏52pk新闻中心

最近九城非常活跃。

《it时报周刊》指出，早在今年3月，Ninetowns就成立了无线事业部，并于7月收购了与ios和安卓兼容的社交游戏平台openfeint的所有者aurorafeint的少数股权。

这个消息是九城集团首席执行官朱军在微博上透露的。今年年初，九城正式提出应对全球局势的全球战略，随后加快行动。九城的频繁行动让外界看到了公司业绩反弹的迹象。

11月4日，九城股价延续近期强势走势，稳步上涨，最终收于6.8美元，已经是九城连续7个交易日报出的6.8美元，累计涨幅超过30%。股价一度突破7美元，创下半年新高。在之前的低迷时期，九城的股价一度跌至3.65美元左右，不到历史最高价的10%。

股价飙升确实给了九城很多信心。这位曾经在中国游戏界趾高气扬的网络游戏运营商R&D，在输掉《魔兽世界》后已经沮丧了很久。

曾经抑郁的九城

记者从九城今年二季度财报中了解到，该季度净收入370万美元，同比下降91%，营业亏损1174万美元，已连续七个季度亏损；净亏损为970万美元，虽然比上一季度1120万美元的净亏损窄，但净亏损也持续了六个季度。甚至有业内悲观的声音，说连续亏损可能导致九城面临被摘牌的危险。

从2009年6月7日暴雪魔兽世界代理权终止开始，九城陷入了不景气，陷入了不可阻挡的连续亏损局面。祸不单行。9月21日，九城在官网宣布，将从2010年11月21日起停止卓越之剑在中国大陆的游戏服务，并终止为期三年的代理合同。公告一出，立刻引起了玩家的强烈不满。据了解，九城在宣布停止服务前一周仍在大力推广卓越之剑。因此，一些玩家认为这是9个城市的阴谋，目的是在关闭服务之前赚很多钱。九城表示，这是权衡多方面考虑后做出的一个操作性决定，兼顾了对玩家权益的保护。

与魔兽告别后，九城的表现一落千丈。《Easportsfifanonline 2》《九洲之战》《王者世界》这三场比赛，只给九城带来了不到300万美元的收入。此后，九城对网络游戏《著名三国》的自主研发寄予厚望，并设定了赶超《地下城与勇士》的宏伟目标。然而，据seekingalpha的分析师张小凡称，自2010年2月中旬以来，著名三国的同时在线用户数量从20多万下降到10万，并退出了中国前20名的网络游戏。到目前为止，《著名三国》团队只有不到40人，处于艰难的维护阶段。

随着市场表现不尽如人意，关于九城未来堪忧的争论愈演愈烈。美国投资公司thinkequity的分析师Artur & middot阿图尔巴加说:九城90%的收入来自魔兽世界。失去这个游戏的代理权意味着公司将& lsquo在接下来的几个季度里；烧钱。

攻击无线互联网

九城投资极光，标志着九城在无线互联网业务的进程中迈出了重要的一步。九城副总裁沈在接受《it时代周刊》采访时表示。

为了尽快扭转因失去魔兽世界而导致的业绩下滑趋势，九城今年正式提出了全球应对全球企业的战略。申表示，九城已经与美国索尼在线娱乐达成战略合作协议，将把索尼在线娱乐的优秀游戏作品自由王国引入中国市场。

九城已经开始在全球范围内整合合作伙伴的优势资源，进行产品研发、运营和销售。今年第一季度，九城宣布与美国网络游戏开发商red 5 studio达成投资协议，斥资2000万美元收购red 5 studio的多数股权。9月3日，red 5工作室公布了firefall的cg动画，这是收购美国西雅图Ninetowns后的第一款fps游戏。

据报道，《firefall》是世界上第一款新的多人在线动作战争游戏，涵盖第一人称射击(fps)和大型多人角色扮演(mmporg)。对于叠加了双卖点的“火流星”，朱军曾大胆预测，要么浪费2000万美元，要么赚得比& lsquo魔兽里钱多。而答案需要在明年firefall上线后揭晓。

更值得注意的是，专注于新互联网应用的九城商业发展控股公司aurorafeint已经将其业务扩展到无线互联网领域。奥拉费恩拥有全球领先的移动互联网游戏社交平台openfeint，其内容合作伙伴有超过13，000名手机游戏开发商。到目前为止，它已经整合了3400多个游戏，吸引了4300多万注册用户。

在2010年移动开发者大会上，九城被介绍为中国电信Tianyi/きだよ 0。虽然双方合作的细节没有透露，但九城的产品可以在天一空.的大众推荐和品牌店看到

即使是曾经的对手盛大，九城也与其达成了线上合作协议，将网络游戏《热血球》连接到盛大的开放平台，对双方都有利。数据显示，今年上半年盛大游戏业务发展并不理想，网游市场营收排名再次被网易赶超，面临运营和盈利的双重压力。沈告诉记者，九城今后将以更加开放的心态与合作伙伴结成联盟，开展更加深入的合作。

革命能成功吗？

不难看出九城重返第一阵营的雄心。但是市场是它想要的吗？

记者从相关数据了解到，今年以来，中国网络游戏市场表现不佳。第二季度网络游戏市场规模环比下降1.8%，网络游戏行业遭遇十年来首次负增长。美国投资公司御夫座(auriga)最近发布的一份报告显示，中国网络游戏行业不太可能延续之前的高速增长，网络游戏概念股的表现将更多地受到短期表现的推动。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，九城对全球战略的全球回应也是无奈之举。市场显示，在过去的一年半时间里，中国的网络游戏数量大幅下降。一方面，基于道具的模式导致游戏过度商业化开发，缩短游戏生命周期；另一方面，越来越多复杂的玩家遇到同质化的游戏，必然会产生无聊感。

担任中青报战略发展副总裁吴鹏。海外业务部总裁说，很难成立一个团队，凑齐1 . 2亿元。过了两三年，历尽艰辛做出来的游戏不得不被竞争对手干掉，收回成本非常困难。在目前的市场环境下，能像魔兽世界一样畅销的网游越来越少。

业绩持续低迷的九城也不愿意冒这个险，反而采取了另一种降低成本的手段。投资成熟的R&D团队已成为朱军全球战略的关键因素之一。

九城关注潜在的网络游戏开发商、运营商和国内外成功的商业模式。只要有合适的机会，我们将继续增加以全球市场为重点的战略投资。沈还透露，除了产品授权和分享模式外，九城未来的海外市场策略将更多采用类似于控股red5的模式，通过现金收购、控股和战略投资等方式，直接控制在欧美和全球有发展前景的游戏开发商和发行商。这样不仅节省了开发成本，而且更有可能在相对较短的时间内获得利润，拓展业务平台。

不难看出，网络游戏公司的海外布局并不仅限于向海外交付产品，而是通过投资、持股、并购等各种资本层面的手段拓展海外市场。

但回顾中国网游市场这十年的高速发展，从来没有一家中国企业能在成熟的欧美游戏市场占据一席之地。海外市场潜力巨大，但也面临着激烈的竞争。

业界并没有忽视九城的努力，但却不得不正视这个过程的困难。分析人士说，尽管九城已经尽了最大努力，但它真的能像承诺的那样吗？我们明年能否收支平衡还有待观察。