【游戏产业】将红旗插入网游世界 中青宝不可能的任务52pk新闻中心

把红旗插上网络游戏世界，是中青报的一项创举。

目前中青报的主打产品只有《抗日战争》和《亮剑》，都属于红色题材，在网络游戏的奇幻世界中独树一帜。不仅如此，中青宝的构成比那些靠风投和私募诞生的网游高贵多了。中青联创，共青团中央背景，持有公司15%股权。

这样的股东背景和红色网游隐含着天然的一致性。背后是与市场的脱节。红色网游在网游市场还是偏的。据中青报社长张赟介绍，抗战时期最多只有10 ~ 15万玩家在线。即使这个数字没有水分，很多一线网游公司的产品也能同时达到百万人的线上水平。

今年上半年中青宝收入3623.86万元，与上年基本持平。在公司早前制作的一部宣传片中，宣称2010年收入将超过5亿元，但目前来看，几乎是不可能完成的任务。

如果中青宝继续老路，不仅这家公司不可能进入一线，甚至无法维持在行业二线的市场地位。

中国风很难拉下红线

中青宝拿到募集的资金后，直接的想法就是投资产品研发和未来的产品储备。

目前，除了红色网游，中青报努力打造的另一个综艺是中国风主题，即以中国传统文化为载体，发展具有民族特色的网游。从本质上说，中国风显然是红线精神的延续。

这个领域的测试工作是大型mmo游戏《梦回山海》，它与其他游戏的不同之处在于首次采用2d回合制。这个游戏是根据中国古书《山海经》改编的，中青报对它寄予厚望，希望它能给公司带来大幅度的收益增长。

然而，开始并不顺利。《梦回山海》7月底开始试播，但还是不敢推，因为客户端有问题，还有些严重的问题。当在线用户数量达到一定规模时，就会下降，蓝屏甚至下降。目前《梦回山海》还在调试这些问题，优化服务器和客户端程序，大概需要两三个月才能解决。造成这种情况的一个重要原因是《梦回山海》其实是一个外部团队的作品，前期开发质量没那么高。对于缺少产品的中青报来说，这算是一个机会。

中青报希望《梦回山海》能在年内不删档的情况下进行测试，以实现部分收益，但具体上线时间尚未确定。就算年底上线，《梦回山海》的收入也不会体现在年报里，估计要到明年。东北证券媒体分析师耿云说。

耿云认为，《梦回山海》沿袭中国风没有问题，因为中国风融合了传统文化，是当下的热点。让她质疑的是2d+回合制模式，因为2d不是现在的主流，3d才是。回合制是网络游戏的新尝试，不确定性很高。

成都某网游公司的一位CEO说得比较清楚，一款网游要想成功，靠的是娱乐性和互动性。在这方面，回合制不能与即时制相提并论。

在尝试不同风格的同时，中青宝还是要把红线贯彻到底。第三款红色网游《长征》预计将于明年中下旬上线，主要反映红军长征的历史。其实中青宝并不是最早的红游戏测试者。金山软件旗下的西山居工作室早在1998年就制作了红色游戏《抗日地雷战争》，1999年也推出了回合制战略游戏《朝鲜战争》，但都没有得到太多的市场反响。

当然，红色主题的优势在于政府相关部门的持续支持，比如共青团中央。但红色网游毕竟是小众市场，就算现在广泛推广，也不一定能马上被玩家认可。毕竟玩家是来娱乐休闲的，游戏的主旋律太多，对部分玩家来说没有吸引力。一位知情人在心里表达了自己的观点。这种观点背后，中青报以比其他网游高出5倍的成本推广红色网游，但效果一般。

中青报抗战照片

多元化布局，以量取胜

除了《梦回山海》之外，在中青报的产品策划中，《先锋演义》和《Hip Hop Hall》将于年底推出，《三国游侠》将于明年上映。中青报已经上线并将上线的网游有10余款，但大多还是走传统路线。

这么大规模的新游戏推出，背后是中青宝的量取胜策略。由于中青宝还没有推出真正在市场上有影响力的大型游戏，这种策略也是现实约束下的最佳选择。

此外，中青报也开始尝试布局其他细分市场。该公司最喜欢的领域是网络游戏、社交网络游戏和手机游戏。今年上半年，中青宝推出了网络游戏《绝地战记》，毛利率高于传统游戏，但营收仅为84.89万元，占总营收的2.3%。

近两年来，网络游戏的人气直线上升，但业内很多人认为网络游戏不是主流，因为它满足了没有时间玩大型网络游戏的玩家的需求。网络游戏的另一个现状是，由于进入门槛低，网络游戏数量泛滥，但缺乏高质量的产品。在参与者盲目跟风的情况下，大部分网页游戏都无法绕开生命周期只有3到6个月的死角。

张赟曾经看过一个月收入超过1000万的sns游戏，非常感动，所以他也希望在sns游戏中打开一个增量市场。目前国内做的比较好的社区游戏公司主要集中在海外运营，国内不多。但是中青宝打算做什么样的产品，什么时候上市，都没有时间表。

中青报秘书长郑南方解释了细分市场布局的原因:自联想以来，网络游戏行业进入了一个新的十年，竞争日益激烈，产品同质化日益严重。但是在这些新兴领域，我们和排名靠前的厂商差距并没有那么大，所以实现快速布局有助于加强未来的竞争力。

简单来说，中青宝的产品策略是多元化、多主题、多产品，然后生产出高品质的产品。郑南方说，我们有一个网络游戏的全资子公司，我们也在看一些小游戏团队。我们有独立开发的游戏产品，也有其他人联合代理的产品，已经相当成熟了。Sns，目前还没有出自己的产品，基本都在做布局。手机游戏还处于前期研究阶段。

耿云提醒说，中青宝并不是目前三个细分市场中的第一个进入者。比如sns游戏已经被Kaixin.com和内网先入为主，后期进入者将面临困境。中青报要判断自己在哪个领域更有优势，然后找个点提炼。

对于手里有7.5亿现金的中青宝来说，除了不断推出新产品，没有别的路可走。但是，在现有的思维下，7.5亿元怎么花会是一个大问题。

为了找到好的产品，中青宝推出聚宝计划，由单独的子公司实施。采用合作模式，即中青宝控股，创业团队开发产品，然后成为公司下属的研发单位。中青宝既是投资者又是合作伙伴，利益双方共享。

但是，就算是说到好的产品，中青宝的团队能做的很好吗？行业内好的网游数量同时超过了一百万，而中青宝的团队却没有这样的运营经验。如果有一款游戏有上百万的网游，单靠提供稳定的服务是不容易的。

记者采访当天，我在中青报前台看到了一份访问记录，里面全是采访者的报名记录。这些职位包括规划、开发、测试，甚至客户服务职位。自上市以来，员工总数从上市时的500多人增加到目前的700人左右。

网游行业只要进来就能赚钱的时代已经结束了，但创业板似乎并不知道，给了中青报整整7.5亿。有了这笔钱，公司上半年的利息收入接近600万元，公司净利润总计2079万元。

分析

作为创业板上的第一家网游，中青宝(sz:300052)是国内唯一的网游公司，但这种定位也阻碍了公司的发展。纯红网游很难打开更广阔的市场。公司已经意识到这一点，目前正在努力进行多元化转型。因为新开发的中国风游戏采用2d回合制的前景不确定，而且正在布局的网页游戏、sns游戏、手游也担心缺少重点，公司的未来很迷茫。