【游戏产业】直播答题日渐退烧 爆发期之后迎来正常发展52pk新闻中心

有时候，风口是实现新产业的机会，但有时候，可能真的只是一阵风。在过去一个月左右的时间里，直播答题手游可以说是最受欢迎的游戏类别之一。当其市场人气达到顶峰时，直接横扫appstore免费下载榜单前三，高流量回报让很多厂商感到兴奋，进入市场抢占先机。但随着最初的红利消退，直播答题手游逐渐度过了爆发期，开始显示出它的正常发展。

数据分析公司Sensortower发布了直播应答产品的最新数据报告。据了解，虽然上半年国内直播答题产品一直呈上升趋势，但下半年直播答题手游类数据开始明显下滑。

【/s2/】答手游现状:下载榜单前10名只有一家厂商，还在蜂拥而至【/s2/】

目前国内的直播答题手游主要有两种形式:一种是单独的app形式，比如奶酪超人和峰会大会，另一种是依附于其他高流量的app，比如西瓜视频的百万英雄和辣椒直播。

根据sensortower的数据，这些答题手机游戏的下载趋势可以分为两个阶段:上半年，所有答题手机游戏均呈现爆炸式增长，并保持在appstore综合榜单的前列。比如《西瓜视频》直接击败微信、支付宝等应用，连续几天获得综合榜单。最近10天，回答手游的数据开始迅速下滑。略有不同的是，单个app下降速度更快，而依赖其他app答题的手游由于产品的原创流量，相对乐观。

截至目前，只有一款产品“颤音-百万英雄官方版”保持在appstore综合榜单前10名，颤音本身的流量技术占绝对比例，而西瓜视频-百万英雄官方版则跌至第14位。奶酪超人等独立应用直接挤出前100名，目前综合排名第281位。但不久前，“奶酪超人”也调整了策略，开始将答题手游纳入公司其他产品“盈科直播”。可见，独立应用形式的直播答题手游逐渐被国内市场淘汰，依附于其他自有应用成为答题手游的主流模式。这与海外市场直播回答手游的情况大相径庭。以美国市场为例，目前独立app软件hq在下载量上依然是排名最高的。

但更让人惊讶的是，虽然这些早期入门产品的后续表现平淡，但国内厂商似乎对这种现象无动于衷，依然保持着很高的热情进军直播答题手游领域。1月下旬，更多厂商开始发布自己的答题手游:1月15日，百度好看的视频推出《极限挑战》；1月16日，网易新闻提出“网易大赢家”；1月18日，陌陌推出“百万选择王”。还有。从时间上来说，这些家庭的作息时间非常接近。据笔者观察，这些公司还在《今日头条》投放信息流广告，可以说是对这个问题保持了乐观的态度。

毫无疑问，从数据表现来看，直播答题手游的下载量和流量都在下降。众所周知，直播答题手游的生存优势是其注意力经济模式下的高流量，可以在短时间内聚集大量用户，从而形成流量价值。但实际情况是，虽然下载排名开始下滑，但业内对直播答题类的乐观情绪并没有下降。以小米为例。1月29日，也就是前天，小米也推出了自己的直播答题app“优乐”。

其实这和目前国内直播答题的发展模式有关。一方面，很多直播答题手游放弃了独立形式，而是将一些平台和软件与流量结合起来。所以它的流量来源不再需要靠天气吃饭，每一个节目都能吸引平台上的观众参与，从而保证流量。虽然现在的流量下降了，但实际上已经找到了更稳定的方式。同时，这也是《今日头条》系列直播答题产品在市场上更有优势的原因:流量更大。

另一方面，盈利模式是成功的。直播答题产品经过一个多月的发展，摸索出了一种成熟的广告模式:特别背书+软植入。广告主可以通过背书购买一个比赛的冠名权。同时也可以将自己的广告内容植入游戏答题活动中。以人民日报的专题表演为例，我们为人民日报的相关信息做了一个标题。此外，如“奶酪超人”，原来的奖金奖励改为广告产品奖。这种几乎通用的货币化模式使得现场回答手机游戏更有价值的空房间。

为什么在热度开始回落的情况下，厂商还热衷于回答手游？

但值得注意的是，虽然目前直播答题手游发展前景良好，但仍面临诸多挑战:首先，作弊软件的泛滥使得直播答题的公平性受到质疑。即使是现在，作弊软件依然在与直播答题手游竞争，从长远来看，必然会影响玩家的积极性。更迫切的是直播问答的审核，此前相关产品因触碰红线已被处罚。目前相关监管部门已经明显注意到这一类。如何优化话题回顾机制是各大直播答题游戏面临的首要问题