【游戏产业】艾瑞发布互动娱乐年度数据报告 泛娱乐整合成最大亮点52pk新闻中

最近，艾瑞发布了《2016互动娱乐数据报告》，报告显示，2016年以来，游戏行业发生了许多里程碑式的变化。比如游戏电影的上映(《魔兽》《愤怒的小鸟》等。)，电竞的普及(全国电竞国家队的成立)，新技术的应用(口袋妖怪go的ar+lbs技术)，二次元游戏的爆发(“尹”，“缘分”，“速成学院”等。)，以及监管政策的完善(网游审批前)

核心衍生，ip开启泛娱乐生态链

从2015年开始，国内游戏开发商和运营商逐渐意识到高质量的ip对于游戏产品的巨大价值。随着ip和粉丝营销的普及，有ip的产品可以在短时间内将ip粉丝转化为用户，从而在很短时间内引进大量用户。因此，国内游戏行业掀起了一股以影视、动画、网络小说、综艺等流行娱乐类别改编ip的游戏模式，2015年也被称为ip元年。

知识产权许可对产品的促进价值无疑是巨大的，但其缺点也是显而易见的。经过近两年的ip适配浪潮，开发商和运营商发现，经ip授权适配的产品在引入新用户方面效果显著，但产品上线后运营用户流失也非常明显，呈现出更高开低动的趋势。据业内人士分析，单个ip对产品的促进作用虽然巨大，但对于产品来说只是在曝光初期才明显，并没有和产品深度结合，因此单个ip的作用无法持续。只有以知识产权为核心，发展知识产权的多领域衍生，以知识产权为泛娱乐生态链的串联体，促进各参与产业的融合共生，通过改编和衍生，游戏、影视、文学、动漫、电子竞技等泛娱乐产业才能产生可持续的价值。

精品ip核心，a股上市公司泛娱乐布局

艾瑞互动娱乐的年度数据报告显示，2016年，以凯撒文化为代表的众多a股上市公司，在泛娱乐领域都是失败的，每个策略都有自己的侧重点。三七互娱通过收购日本知名游戏厂商解决了上游ip资源储备，并与影视公司达成合作，扩大ip影响力。最后，通过单代和多式联运发布了多种现象级的手机游戏产品，实现了ip泛娱乐化的整合过程。

奥菲娱乐通过投资技术和国产动画平台完成上游知识产权储备，成立影视公司参与电影投资和高质量知识产权作品的创作，最终落户奥菲奥运会进行高质量产品的自主研发。

凯撒文化通过对文学、动画、影视、游戏等泛娱乐关键领域的整理整合，明确了以精品ip为核心的泛娱乐综合运营商独特的产业定位，完成了泛娱乐的整体产业布局。凯撒文化频繁在文学、动漫、影视、游戏等领域活动，ip一体化运营的理念更加清晰。在知识产权整合运营的头尾，凯撒文化收购了中国领先的知识产权运营商魔文科技，以及优佳与天界库牛的互动。目前，凯撒文化选择通过联合制作的方式参与中间动画和影视领域。凯撒文化在不断完善泛娱乐布局的基础上，推出了一系列风靡市场的泛娱乐精品店，包括正版授权的“圣斗士星矢:重生”，在苹果app store的畅销榜单中排名第三；在动画方面，凯撒文化投资了几个高质量的动画项目，包括30年的经典ip动画《新葫芦兄弟》和大型3d武侠动画《少年锦衣卫》，不断孵化动画市场。

泛娱乐融合大趋势，凯撒文化进入ip融合运营第一年

艾瑞互动娱乐(iResearch Interactive Entertainment)年度数据报告指出，2017年，泛娱乐的发展趋势逐渐明朗，ip值有所放大，但市场已经分化。Head和特色ip将是未来的热点，高质量的ip将继续实现，并将永远持续下去，而潜在ip的价值将进一步发掘，最终的成功需要培养，而劣质内容将被市场无情淘汰。

据悉，以凯撒文化为代表的a股泛娱乐企业将在2017年继续推进泛娱乐战略。凯撒文化将利用整合运营模式，开拓文学、动画、影视、游戏四大业务板块，陆续在各个业务领域推出精品知识产权产品。凯撒文化将正式推出动画、电影、游戏等两大重量级ips《说英雄谁是英雄》和《龙符》的整合运营。，而凯撒文化将进入IP整合运营的第一年。游戏方面，凯撒文化将推出各种精品ip手游，部分已被披露，包括经典的游戏端ip改编手游《三国2017》、《轩辕剑3手游》、动漫ip手游《从前有灵剑山》、《银墓守望者》和影视ip手游《锦绣未央》。未来凯撒文化的泛娱乐ip手游布局会进一步丰富。

2017年已经到来，泛娱乐化的发展和融合已经成为大势所趋。越来越多的开发商和运营商将加入泛娱乐的整合。