【游戏产业】焦扬网络莫夏芸采访：当下是中国文化输出海外的最好时代52pk新

2016中国游戏产业年会于12月15日正式召开。游戏产业年会由国家新闻出版广电总局、中国音像数字出版协会、海南省工业和信息化厅、海南省文化广播影视出版体育部、海南省商务厅、澄迈县人民政府主办。中国音像数字协会游戏工作委员会和海南生态软件园投资发展有限公司发布会不仅聚集了业界的领军人物，相关部门的领导也来到现场与大家探讨中国游戏产业的发展！会议期间，杨娇网络联合创始人莫夏云女士在新闻发布室接受了媒体采访。以下是采访的具体内容。

【/s2/】记者:在过去的一年里，杨娇网络帮助全球运营了哪些产品？

焦阳:我们11月份刚刚在成都见过。我们也报告了我们的情况。事实上，2016年对杨娇网络来说是关键而艰难的一年。众所周知，我们以前的主要业务之一是帮助中国的R&D中小企业走出国门。在2014年和2015年，我们实际上在这方面做了更多的工作，还帮助近100款游戏出口到全球30多个国家和地区，直接覆盖了150多个国家。

2016年，我们其实从年初就进入了一个全新的战略。包括chinajoy在内，我多次提到，在中国游戏全球化的步伐中，我们不再把出海这个概念作为关键词，而是用一个新的关键词来进行游戏的全球运营。

其实这种趋势也符合手游和更多手游的技术和内容的变化。2016年，我们更加注重全球网络的布局，先后在美国、俄罗斯、东南亚和台湾建立了一些运营团队。2016年，这个月是12月。事实上，我们今年已经推出了四款产品。其中我们重点关注的是一款射枪移动轻电竞游戏枪的轨迹，它其实有一系列的作品，一代“日常射枪”，我们负责对全球很多地区的b2b授权，包括南美、俄罗斯、中东、东南亚、日本、韩国。第二代产品叫“Gun Track”，延续了目前移动轻电竞的概念。这款产品在国际上的首个测试数据非常好。今年1月在香港、澳门和台湾首次推出，很快将在韩国市场推出。该产品是我们未来将建立的重要知识产权。从第一代来说是一个非常成功的成就，因为第一代的成就在泰国、印尼、越南的畅销榜单中排名前十，所以我们希望这款第二代产品在全球市场上取得非常好的成绩。

记者:和海外分销一样，杨娇网更注重产品的哪些方面？

焦阳:实际上，在游戏入口中，我上次也提到过用户在海外市场非常挑剔。当然，很多第三方公司也制作了很多关于2016年有哪些游戏在全球市场取得成功的数据。最典型的应该是苹果发布的最受欢迎的游戏。你可以看到名单上有20多个中国游戏。此外，猎豹移动还发布了中国游戏全球最畅销榜单。

我们可以看到一个非常典型的趋势。一个是休闲游戏是一个非常明显的趋势，因为休闲游戏在全球化中具有固有的优势。第二个是传统的战略游戏，这将是我们在全球运营领域非常重要的一点。

当然，这个问题引出了选择游戏的标准。其实玩一直是游戏全球化的一个非常重要的门槛。如果不打破这个门槛，实际上很难获得全局操作的可能性。这和单纯的出海玩地域游戏是不一样的，因为地域游戏出海的时候，实际上不同地域的游戏性和需求是有差异的，但是当你想要把战略布局建立在全球运营的基础上的时候，游戏性就会变得非常非常关键。

当然，我们现在也在创新，包括我们提到的轻型移动电竞。事实上，我们还没有看到一款全球运营非常成功的中国轻型移动电竞产品。我们希望《枪支轨迹》成为一个标杆，一个标杆，这是我们的期望。

第二，与屏幕游戏质量息息相关的游戏R&D团队，能否满足这支团队灵活运营、频繁全球运营的要求，比如多语言版本的更新机制、团队的持续投入。我们非常感谢像网易这样的研发公司，五年来，从一代人到第二代人，一直在打造这样的枪战ip。我们认为这样的研发企业将是我们全球运营和产品选择的一个非常重要的因素。

记者:上次说要合作出白皮书。根据我们白皮书的调查，今年中国游戏在海外的表现如何？

焦阳:这个问题很好，因为我早上刚刚看了新闻。由于美联储上调了美元利率，人民币兑美元汇率已经超过6.9，很快将超过7。当然，前段时间在北京的时候，朋友说可能会继续飙升。

这对游戏行业来说是一个很大的好处。因为首先中国游戏公司在全球竞争中几乎没有对手。看这么多行业，很难看到一个行业说你在全球竞争中没有对手。上次我讲了两件很重要的事:一件是2015年，中国国内市场产值首次超过日本，成为全球最大的手机游戏市场份额。第二件事是今年手机游戏市场份额首次超过pc，成为全球游戏市场份额第一，约390亿美元。

所以在这样的情况下，其实中国的竞争力，尤其是手机游戏的竞争力，已经到了可以攻城夺地的状态。所以在未来，我们大胆预测它可以占到全球手机游戏市场份额的一半以上，这是完全没有问题的。我们大胆预测，以今年的市场份额为基础，我们基本上可以在海外实现180亿到200亿美元的市场份额，也就是完全有可能在中国再造一个游戏市场。今天早上的数据是1600多亿。我们大胆预测，在中国重建一个200亿美元的国内游戏市场是完全可能的。所以我们认为这对中国游戏公司来说是千载难逢的机会。

同时，我也想谈谈游戏进入全球市场背后的意义。我觉得对于全球文化格局中的中国文化来说，这是千载难逢的机会，因为在最初的时候，我们游戏的内容来自于一些西方的故事和一些日本的动漫。但是，近年来，你会看到许多来自中国传统文化的作品，这些作品不仅在国内市场取得了成功，在海外市场也取得了成功。因此，我们认为随着中国游戏在全球游戏市场的围攻，中国文化在全球文化格局中的话语权肯定会得到加强，这对于我来说是一件非常可喜的事情。

记者:其实你刚才一直在说ip。现在中国什么样的ip会在海外流行？

焦阳:你的问题很好。这是个好问题。其实ip本身的定义并没有说我必须是什么类型，我们做的并不是强调把一些现有的ip作品变成游戏产品。你之前大概意识到的是，有些小说和故事被当做已有ip，我来做个游戏。我们需要做的是把游戏变成一个ip，把游戏本身变成一个ip。它所创造的一些故事，可能来自于我们庞大的中国文化创作，包括历史文化创作，也可能来自于一个非常繁荣的创作，包括动画、小说、影视剧，甚至原创体育赛事，这些都可以是它的源头。

但我们本质上想创造一个游戏ip，这是我们认为有意义的。而不是说先假设什么风格的小说或者动画适合这个市场。所以，我认为，以后不需要考虑这个边界，任何一种边界都可以。甚至就像我们说的，也许某个明星，他在中国是明星，是ip，他也可以成为一个非常经典，非常成功的ip。没有这样的界限。

【/s2/】记者:刚才你提到了“Gun Track”，希望它能成为轻型移动电竞的标杆。我们现在投资移动电竞吗？

焦阳:是的，事实上，我们上次在成都谈过了。在电子竞技领域，我们的探索主要集中在移动这块。以前，我们负责b2b，是这样一种方式，我们代表产品给海外运营商。当时《天天枪战1》被推至多个国家和地区，包括泰国、印尼、越南、港澳台、韩国、俄罗斯、欧美。它最典型的趋势是几乎所有的都有非常好的留存率和支付率。在越南、印尼、泰国甚至台湾，都进入了畅销榜前十。这也是轻电竞趋势下用户的爆发力，比我们之前所有的爆发力都强。当然，我们与我们的合作伙伴一起，用了2015年全年和2016年上半年的时间来观察数据及其在整个全球市场的表现。

所以在2016年6月和7月，这个二代产品实际出来的时候，我们明显感觉到这是我们的方向。所以我们为全球一代签了这个游戏，我们公司会亲自做分配。这也将是我们全球运营的一个非常重要的方向，就是轻型移动电竞。

当然，这个产品本身就是一个拍摄产品，但并不意味着我们要专注于拍摄产品。我们更看好的是球员之间非常关键和及时的比赛。

如你所见，我们外面有一个广告，要求1000万元的下一个全球游戏爆炸，这也是我们对行业的承诺和投入。所以既然愿意花1000万去找这样的产品，相信这方面会有一些回应。