【游戏产业】预期3050亿:血战H5游戏要知道的12件事52pk新闻中心

12月10日，由h5游戏引擎白鹭时报主办的第四届html5大会在北京召开。这次会议是针对近年来的h5市场，各行各业的公司都以最高的规格参加了这次活动。原因也很好理解。微信于今年9月敲定小程序，11月确认做h5手游，海外facebook于11月底公布了h5游戏平台和首批17款游戏，标志着整个h5游戏市场的完全激活。整个会议有点像战前。

明年之所以会成为h5游戏年，根本原因是超级app的活跃用户已经超过了appstore在整个移动互联网市场的活跃用户，这一点在国内尤为明显。在海外市场，虽然谷歌play和App Store的安装量是100%，但随着市场的成熟，用户在应用上使用移动互联网的时间比商店多。随着移动互联网向super PP转移的活跃用户、持续时间和频率，以微信和fb为代表的super PP有机会洗牌应用分销市场，h5将在业务落地中扮演重要角色。

在白鹭h5发布会上，业内人士发表了意见，描述了截至2016年底h5游戏市场的全貌。本次会议与相关人士进行了一些交流，在本次会议上获得的一些核心信息在此摘录。

1)h5市场将迅速成熟，留给H5企业家的时间只有一年半

国内游戏行业几个周期下来，一个趋势就是从开发到成熟的速度在每个周期越来越快。手机游戏需要三年时间才能完成10年的最终游戏，而莫林首席执行官陈墨表示，只有一年半的时间留给创业者去准备。

h5市场会迅速成熟，主要是行业内上市公司多，资金雄厚，成熟的公司会通过收购团队的方式迅速进入h5市场。与此同时，市场上的出版商通常会囤积大量的知识产权。2017年，h5市场将直接跳过融资和知识产权采购环节，直接进入手段齐全的竞争状态，这对融资初创的h5游戏公司尤其不利。

2)国内h5游戏开发者人数:1500+，数量多质量低

白鹭首席执行官陈在讲话中提到，中国的h5游戏团队数量为1500多个。产品数量迅速增加，但好的产品稀缺，整体h5游戏质量不高。其实大量的h5游戏都是做手游失败的团队，把失败的产品变成h5游戏版本来寻求生存机会，他们焦虑，希望马上赚钱。

3)H5的主要货币化模式是广告和用户付费，在过去的一年里用户付费习惯发生了很大的变化

去年年初，“龚宇一山”试图实现用户付费。今年年初，用户的arpu值只有0.1元，但到年底，arpu已经升级到0.6元，由于用户的支付习惯、渠道变化和推广方式的变化，ARPU值发生了很大的变化。

去年有一半的h5游戏是通过广告模式实现的，但是现在通过广告模式实现的h5游戏比例已经降到了30%，而且这些游戏大部分都是海外的，而国产道具付费已经成为主流。

2014年，h5游戏用户数量为8000万，2016年增加到2亿多。许多h5游戏用户不玩手机游戏。目前，h5游戏用户数量约为手机游戏用户的一半。

4)2016年，每月收入1000万的h5游戏将不会超过5个

据白鹭首席执行官陈介绍，目前行业内取得过千万个月流水收入的h5游戏不超过5款，其中以蝴蝶互动的传奇世界h5和沙城h5决战而闻名。

【/S2/】5)2016年h5市场规模为11亿元，预计2017年为30-50亿元

2014年，h5手游市场规模为6000万元，主要通过广告实现。2015年市场规模2.2亿，出现了一些轻游戏。2016年，h5游戏市场基本实现11亿元规模。预计2017年30-50亿元。

6)H5奥运会有近20个主频道和2000个长尾频道

据白鹭介绍，目前有2000多个开放获取的h5游戏频道，其中大部分是长尾频道。

在后来曝光的一张图片中，指出了主要的头像渠道，即:微信、Hand Q、应用宝、Play Bar、qq空房、facebook、Ali、360 hand help、9g、爱微游、疯狂游乐场、1758、美图秀秀、4399

7)腾讯和fb的第一款游戏都是休闲游戏，腾讯已经邀请国内公司定制h5游戏

腾讯和fb是1亿多用户的主渠道代表。脸书宣布的17款游戏都是休闲游戏产品，没有充值，处于测试期。触控首席执行官陈浩志表示，腾讯的第一波h5游戏也将是休闲游戏产品，处于产品技术优化状态。可见两个平台都用高留存的h5游戏洗第一波用户。

根据嘉宾反馈，腾讯已经邀请了很多国内开发者为腾讯平台定制h5游戏产品。

【/S2/】8)头道h5游戏质量是趋势，腾讯产品标准高

蝴蝶互动首席执行官凌海在现场表示，传奇世界h5的月流量达到3000万，40%的收入来自个人电脑，60%的收入来自手机。他建议h5游戏公司做pc版，只看蝴蝶互动运营中的一个数据，就是ltv，放弃看留存、支付等数据指标。但表示，腾讯切入h5市场后，行业内成功的h5游戏的数据标准会越来越高。

9)h5游戏操作例程:ip、购买数量、支付前置

陈总结了目前h5游戏的特点。h5游戏的流量主要通过ip导入和购买获得。h5游戏营销重视用户沟通、ip转换和广告。就操作而言，h5游戏的特点是快餐和预付费。中国移动游戏首席执行官肖健表示，h5游戏的流量成本远低于app手机游戏。

10)h5趋势:重型、高质量和3d

重的，高质量的产品很好理解。3d方面，白鹭在会议现场展示了一个3H5的游戏演示，新版引擎已经支持unity export。会议前两天，行业内另一款h5引擎layabox也展示了他们的首个3d h5游戏演示。

11)游戏类型，不同渠道可能有特定需求

在会议论坛上，阅读文学的代表石杰表示，奇典目前正在测试用水小说的知识产权改编，采用解密和互动小说的形式。

中国移动游戏首席执行官肖剑表示，h5游戏只有两种形式:商业现金游戏和高dau游戏，而高dau游戏需要绑定头部渠道，门槛较高。头牌产品主要依靠头牌渠道，而长尾产品的购买成本远高于渠道推广的h5游戏。

同时，肖健还表示，传奇的植入式游戏在市场上拥有非常大的受众，比休闲游戏更容易实现商业化。莫林首席执行官陈墨表示，开发者必须先玩他们擅长的游戏，才有机会取得成功。

12)海外市场是h5游戏的蓝海

会上，来自加拿大的bvg首席执行官表示，未来海外h5游戏市场将达到1000亿美元，这让所有人感到震惊。原因是移动互联网进入开放生态是不可逆转的趋势。

同时bvg表示，基于即时通讯app的广告cpm已经达到6美元，实现广告是可行的，而付费游戏的收入潜力更大。与此同时，它将几乎所有海外im应用程序列为潜在的h5游戏平台。只要fb和腾讯试水成功，其他海外im平台追随h5是必然的。

另一个海外大毒枭阿普斯的首席执行官李涛在现场表示，阿普斯目前在海外有10亿用户，非常希望与国内h5游戏开发商合作。同时，他建议开发者先玩温和的h5游戏，更有利于开发者聚集h5用户，形成品牌。与此同时，李涛提醒开发商，一些海外市场将跳过应用游戏，直接进入h5游戏。