【游戏产业】育碧收购Ketchapp或是为填补产量空缺52pk新闻中心

最近育碧吉列莫家族陷入了与维旺迪的苦战，大家用尽各种方法争取育碧的控制权。此时，育碧似乎并没有忘记在手机游戏上咄咄逼人，果断收购了2048的发行商ketchapp。不得不说育碧在这个紧张的时刻突然上演了这个节目，似乎让人有些不解& hellip

育碧这两年做的不错，但是手游业务表现平平

记得2013年，育碧的经营情况并不乐观。由于游戏研发投入过多，2013年呈现严重亏损。但是育碧并没有被这些损失吓倒。目前，育碧的收入大幅增加，利润水平也有所提高。

不久前，育碧发布了2016年第二季度财务报告，截至2016年6月30日。根据财务报告，公司收入达到1.53亿美元，高于预期的1.3766亿美元，比去年同期增长44%。在这份财务报告中，数字游戏已经成为公司收入的主要来源，占所有收入的75%，而去年为56%。

育碧提交的财报其实太耀眼了，市场上很多人都认为是因为《封锁全境》《彩虹围城》等作品。所以不能保证育碧未来会继续保持这个势头。如果以后不能发布像样的作品，育碧的经营状况很容易恶化。

Yves guillemot之前也表达过自己的立场，说育碧的市场战略规划不是从现在开始的，而是从投入巨资研发新作品的时候开始的。显然，这一成就很大一部分可以归功于公司的战略规划，而yves guillemot对育碧未来在数字游戏领域的表现非常有信心，认为这只是开始，这也是yves guillemot一直坚持不放弃Vivendi的中间股权的原因。

财报还显示，之前作品的收入达到总收入的36.3%，销售额为1.3964亿美元，这意味着育碧开发的游戏利润周期较长。相比之下，手机游戏业务的营收数据并不辉煌。已进入48个国家ios畅销书500强的《饿了么鲨鱼世界》，为育碧的手机游戏业务做出了不少贡献。至于其他作品，相当一部分是对主机游戏的ip移植和推广。

其实要说育碧的手机游戏业务，不难发现育碧还是想做好的。《英雄无敌》《雷曼》系列，《csi:犯罪迷失》《特技摩托:前线》《波斯王子:影与火》都创造了不错的成绩。但由于手机游戏的关系，盈利周期不长，热度和盈利能力下降很快，但这并不意味着教育

收购ketchapp是当务之急？

众所周知，威望迪已经拿下了智乐，并且已经和育碧的原团队争夺育碧的控制权。这个时候一般认为yves guillemot应该珍惜手头的钱来应对Vivendi的进攻，但是为什么要在这个节骨眼上发起收购ketchapp呢？

首先，不考虑ketchapp的盈利能力，虽然育碧会时不时推出自产手游，但孵化率和题材有限。智乐被Vivendi收购后，育碧在手机游戏业务上会变得更加没落。但是，如果要大力发展手游，恐怕时间和精力都不多。随着时间的推移，玩家会厌倦使用育碧的经典ip。收购似乎是最好的解决办法。从这个角度来看，育碧收购凯查普是为了填补空在手机游戏类型和产量上的空白。

其次，收购ketchapp可以解读为yves guillemot向育碧的主要投资者发出了一个信号，那就是育碧还有足够的资金发展数字游戏以外的其他业务，失去智乐算什么，这是为了提振投资者的信心，稳定他们的筹码不被Vivendi抢走。或许在外界看来，收购凯查普就像是一场赌博，但对伊夫·吉列莫来说，这是应该的

为什么是ketchapp？作品都是假的没关系？

那么问题来了，在手机游戏发行商中，育碧为什么会选择ketchapp？首先当然是因为ketchap优秀的盈利能力和推广能力，2014年成立的ketchap应该说是年轻不年轻，对手游市场的发展有着独到的见解。凯查普成立一年内已经推出了51款游戏。目前双平台有61款游戏，其中2048、之字形、堆叠、棒英雄、麻花、天行、果冻跳等知名。

根据app annie的数据，《天行者》曾在61个国家进入iphone免费榜单前10名，ketchapp的游戏自成立以来累计下载量已超过7亿次，平均每月新下载量超过2300万次，其中《2048》是轻休闲游戏的最高纪录保持者。

毫无疑问，ketchap确实是手机游戏行业的高收益玩家，因为ketchap自始至终都扮演着发布的角色，与开发团队合作推出的游戏轻量级，内容深度和系统架构都非常简单。其次，跨推广机制无一例外的嵌入到了ketchap的游戏中，所以ketchap下的游戏平均下载量非常高。此外，ketchapp还非常重视社区分享和分数竞争，这导致用户为了跟上竞争而增加游戏保留时间。在业内人士看来，这简直就是病毒式推广。

Ketchapp的游戏很轻很好玩，但是大部分都有一个共同点，就是都是抄袭目前流行的休闲游戏“2048”和“3p！”、“天行者”到“纪念碑谷”等。，但凯查普并不在乎业内这些拒绝和抗议的声音。当被问及他对与育碧合作的感受时，凯查普创始人安多尼&米多；嘲笑者说:我们很高兴成为育碧大家庭的一员。我们成立ketchapp的目的是创造一个迷人的游戏体验，希望用育碧的创意和资源丰富我们现有和未来的游戏作品。

育碧当然知道ketchup是如何不断抄袭其他游戏的，但是育碧和ketchup一样，尽量避免这个问题。育碧很清楚一款休闲手游最赚钱的时间是发布后的1-3个月。与其他游戏厂商不同，育碧似乎并不觉得这样的行为可耻，相反，它希望在山寨游戏市场上占有一席之地。当然育碧并不想自己做这些事情，甚至也不想投入太多精力去开发优秀的手机游戏。此外，育碧需要加强手机游戏的推广。ketchapp的交叉推广模式，以及作品极高的产量和下载量，非常适合育碧现在的口味。

从育碧收购ketchapp来看，育碧手机游戏业务的发展模式未来会有很大变化，至少与智乐的独立R&D和分销模式不同。此外，也说明育碧要想发展手机游戏业务，还需要积累足够的用户，完善推广网络。凯查普的出现让这一切成为可能。至于游戏质量，估计只有育碧自产自销的作品会有保障。