【游戏产业】为什么本土成功的国产游戏在西方难有立足之地？52pk新闻中心

[52 PK 9月26日消息] 中国目前拥有全球最大的游戏市场。如此巨大的市场需求不仅促进了许多本土游戏公司的成功，也创造了大量的利润。然而，到目前为止，我还没有看到一款起源于中国的游戏在西方国家得到广泛的认可。

前几年大家讨论游戏向新市场推广的时候，主要讲的是游戏的翻译。随着时间的推移，他们逐渐意识到，他们需要创建自己的本地化游戏，而不是满足于将西方游戏翻译成自己的语言。国外游戏的本土化自然包括文本翻译，也就是说，如果你想把一款游戏设计成本土化的作品，不仅仅是文本翻译，还有它的艺术风格、游戏设计、盈利模式。

艺术风格

艺术风格问题是一款游戏进入新市场首先要解决的问题。东西方的艺术风格大相径庭，包括色彩的运用，人物的比例，发型和穿衣风格，脸型的装饰等等。虽然这些因素在整个游戏开发过程中可能不是最关键的要素，但如果处理不当，在游戏进入新市场时都会成为障碍。

这就是为什么一些中国公司在进入西方市场之前会重新包装他们的游戏，这使得西方玩家更容易在视觉上喜欢它们。然而，艺术不仅包括2d或3d图像，还包括玩家使用的交互界面。亚运会通常使用复杂的ui界面，但西方国家不同。

中国市场的主流游戏类型是大型多人在线角色扮演游戏(mmorpg)。虽然这不能代表所有的中国游戏，但是原本在中国制作的游戏在玩法上会趋于复杂，所以玩家的界面比较乱。如果我们在appstore上看一些最流行的西方游戏，会发现这些游戏的界面普遍更简单清晰，西方玩家更愿意接受这类游戏。此外，不同语言导致的文本长度差异已经成为另一个需要解决的重要问题。

游戏背景

在中国，基于《三国演义》和《西游记》的游戏尤其受欢迎。然而西方玩家对此知之甚少。对西方人来说，欧洲的中世纪相当于中国的三国时期。另外，在进入新市场的时候，也要注意游戏中的敏感内容是否会对其他国家的玩家造成无意的冒犯。比如中国的游戏，为了吸引玩家的注意力，设计了一些衣服相对暴露的女性角色，对西方的男女玩家都有冒犯性。

游戏节奏

一般来说，中国玩家在游戏中的速度更快，而西方玩家在相同的时间内，体验游戏的速度会更慢。因此，为了满足玩家对游戏速度的不同要求，开发者需要调整游戏的设计，包括技能、属性、等待时间和奖励机制。这些看似很简单，但其实很难去掉一个完全设计好的游戏，去适应另一种模式。没有重新设计一个游戏那么简单。

利润战略

免费模式从亚洲开始，在中国流行，所以中国玩家已经习惯了。花钱升级赢游戏在中国是被普遍接受的，虽然这种行为并不被高度推崇:因此，在中国并不是最好的盈利方式。相比之下，西方玩家更愿意为解锁新内容和升级付费，而中国玩家更愿意为击败大boss和跳过困难关卡付费。

企业心理学

经过长时间的观察和思考，我发现，与上述要素相比，企业心理是本土游戏打入新市场最难逾越的障碍。如果你的游戏在中国成功，你想把它推广到西方。你聘请了国内外的游戏设计师和产品总监来负责这些任务。当你的西部员工列出一长串满足新城市需求的变更清单时，你原来的游戏团队不愿意甚至直接拒绝对他们的游戏进行变更。

让我们设身处地地想一想，在你的产品在国内市场取得巨大成功后，你为什么要改造游戏甚至冒险去进入一个未知的市场？当你的游戏可以在一个月内创造数百万的财富时，你怎么能听从任何人的建议呢？同时，你会被更多的利益所吸引，你会更愿意把精力投入到你现在的行业中去获得更大的利益，而不是去关注西方不确定的市场。

所以，我们现在知道为什么中国游戏一路走到西方市场了。唯一的解决办法是，高层为公司营造积极的氛围，鼓励游戏走出去，把进入西方市场作为公司最重要的经营战略。同时保证公司会为此给予员工各种优先权，并制定相应的奖励政策。

摘要

在上面，我试图解释游戏中东西方在审美、文化、利益心理和发展心态上的一些差异。现在，你可能已经明白为什么当有人问我能否向西方推广成功的中国游戏时，我会坚定地回答“不”。

当然，如果你能在进入西方市场之前妥善处理好我提到的所有问题，你一定能成功地将你在中国取得巨大成功的游戏推广到西方市场。如果你已经下了这样的决心并开始行动，我相信最好的办法就是找一个成功地把东方运动会推广到西方世界的权威出版商。他们可以给你正确的指导，确保你的游戏适合新目标玩家的口味。同时，我建议你评估一下为西部市场设计一款新游戏的成本和效率，然后决定哪种方式是打开西部市场的最佳选择。

就像我前一篇文章说的，西方有巨大的市场，中国市场目前竞争压力太大。进入西方市场是游戏公司提高利润的好办法。而且来自其他文化背景玩家的反馈会给公司未来的项目带来更多的灵感。只有国内游戏公司暂时没有时间考虑进军西方市场。拓展新市场从来不是一件简单的事情，但成功是一项有利可图的业务。中国公司需要好的战略，投资一个强大的西方游戏团队，可以开发原创游戏。