【游戏产业】广电手游新规拉高门槛 五成创业团队或被淘汰52pk新闻中心

[52 PK 6月12日消息] 国家新闻出版广电总局(以下简称广电总局)近日发布了《关于手机游戏出版服务管理的通知》，这可能成为划时代的分割线。通知称，手游的发布流程与网游基本相同，从7月1日起需要新闻出版总署预批后才能投入运营。已经批准出版的手机游戏升级作品和新资料片视为新作，需要重新审批。

对此，易观国际互动娱乐研究中心高级研究总监薛永峰在接受《中国商报》采访时表示，这是广电总局收紧手游监管的明确信号，相当于将手游的后审改为预审，这将进一步提高手游创业的门槛。

接下来，如果新政继续收紧审批水平，小手游运营团队面临的压力将大幅增加，未来通过人脉获得地方广电部门各章节和批文的难度将越来越大。他认为，2015年，手游行业进入洗牌期，30%的中小团队被淘汰出局。如果严格执行目前的监管政策，将近50%的创业团队将被淘汰。

提高门槛，让大厂进入垄断期

新的广电规定明确将所有手游分为两类:第一类是具有休闲、智力的国产手游，如淘汰赛、跑酷、飞行、棋牌、解谜、体育、音乐、舞蹈等，不涉及政治、军事、民族、宗教等题材，无故事、无简单情节。另一种是除了以上以外的其他类型的游戏。

根据新规，第一类手游审批时间在20个工作日左右，时间缩短；不在上述范围内的国产手机游戏和海外版权所有者授权的手机游戏，审批需要80个工作日左右。

但在业内看来，最大的变化来自于预批。

原因是移动有线的生命周期短，每个开发游戏的人都想第一时间上线。不是所有的游戏都是报审批的，即使是大厂商，更何况是混过去的中小团队。

在资深业内人士看来，这相当于提出了和末流一样的要求，必须经过批准才能上线。

这意味着广电总局应该开始管理手机游戏了。根据《中国游戏产业报告2015》的数据，2015年广电总局批准发布的游戏约750款，其中客户端游戏占11.2%，网络游戏占32.8%，视频游戏占6.3%，手机游戏占49.7%。

虽然手机游戏在获批游戏中所占比例最大，但据公开信息显示，2015年手机游戏数量约为2.5万台以上，这意味着不到2%的手机游戏通过了正常的审批流程。

受影响更大的是那些愿意上市的公司。

香港对游戏公司上市的要求比内地更严格。由于版权审批等问题，一些公司甚至不得不暂停运营来解决版本号的问题。当时随着手游《我叫mt》的流行，移动互联网游戏开发商乐东卓越一度想在港交所上市。据业内人士透露，版本号的问题被拖了下来。

但在薛永峰看来，手游的认可度有限，对于大厂商整体来说是个好消息。等于从政策层面提高了手游的准入门槛。以前，腾讯、网易、巨人网络、盛大等。曾经是游戏端时代的大公司，在手机游戏市场上依然有着先天的优势，小游戏公司会转向更加依赖大公司。大公司强大的运营和渠道是一方面，现在又增加了审批的要求。

手游的格局已经进入了现代集团军作战的时代，仅仅依靠石头和长矛的打法和规模将是死路一条。2015年已经被业界认为进入洗牌期。巨人网络总裁季雪峰在接受本报记者专访时预测，90%的cp(内容提供商)都活不过2015年。

中小型运营团队经历了洗牌的过程。另一方面，行业巨头之间的合作已经开始，合作模式也越来越成熟。

业界最尴尬的是今年手游统一。

Up2016腾讯互动娱乐每年发布，一口气推出了30多个新的手游，包括盛大传奇的mir，巨人之旅，畅游天龙八部，金山剑侠之恋，完美的梦竹仙，几乎将2016年沉重的手游一扫而空。

在业内看来，前端游大佬之所以最终选择与腾讯结盟，把重活交给腾讯的代理商，还是看重其运营能力，渠道和分销是腾讯在手游市场最强的部分。其中，盛大的“mir传奇”对市场影响较大，而“传奇”在腾讯手里月入6到7亿元。

小团队面临生死

根据规定，新规定将从7月1日起正式实施。自实施之日起，未经广电总局批准的手机游戏不得在网上发布和运营。对于中小型手游团队来说，考验真的开始了。

一位在手机游戏运营行业工作了两三年的业内人士透露，通常一个技术R&D团队开发出一款手机游戏后，会找一个专门的运营团队帮忙推广，并与后者签订合同，要求在一定时间内看到一定的效果，比如每天的用户数、装机规模等。相对于近两年小游戏研发费用的稳定增长趋势，运营费用上涨较快。以前有几个大学生能用几万块钱做一个简单的益智手游。但是，如果他们想在短时间内跻身app榜单前十，很可能一天就要花掉几百万美元。

显然，推广和分销渠道的集中趋势，使得越来越多的小手游作坊无法玩下去。接受订单为生产团队推广和运营的团队有更大的发言权。当遇到前景看好的高质量手游时，这些人会想尽办法抢夺游戏，通过持股或收购的方式获得所有权；对于大量没有光明前途的游戏，通常的做法是雇佣一群人，自己充值账号，刷出一个虚无的人气，然后拿钱走人。

资金和渠道的双重碾压，已经让手机游戏经历了一个爆炸性产品半边天流行的狂野时代。接下来，如果新政继续收紧审批水平，上述运营团队面临的压力将大幅增加，未来通过人脉获得地方广电部门各章节和审批的难度将越来越大。

值得注意的是，这一轮新的广播电视条例进一步明确禁止一些抓边现象。首次将公共beta明确纳入发布范围。根据通知，手机游戏内容必须在预定的在线出版(公测，下同)运营前至少20个工作日提交给相关省级出版部门。以前大部分游戏厂商都是把公测作为游戏宣传的第一线，正式上线前一年就有公测的情况并不少见。现在新规明确将公测纳入发布范围，也就是说在公测明确公布之前必须提交审批。

此外，新规还明确规定，对于已经批准出版的手机游戏升级作品和新资料片的明显改动，需要重新审批。这些目前看起来越来越严格的新政策，无疑会把一些曾经喜欢靠政策来玩游戏的队伍洗出来，用色情、暴力等游戏主题来扰乱市场。生存空的缩小将迫使这些团队转型或退出。

值得注意的是，新规一出台，行业就已经有了代理机构办理审批手续，发行价在1万元左右。虽然不容易看到如何生存，但更多的业内人士仍处于观望阶段，新规的实施将进一步影响中小团队的生存状况。